山东省旅游消费增长差异时空演化特征与影响因素

　　摘要：文章选取山东17个地市2005-2014年国内旅游平均消费水平，运用标准差、变异系数、基尼系数、首位度等方法，对山东省旅游消费水平时序差异和位序变动进行分析。研究表明，山东省旅游消费差异化明显，沿海地区旅游消费水平远远高于内陆地区，各城市旅游消费处于不均衡状态。为进一步分析旅游消费的空间格局和演化趋势，借助空间关联指数，利用ArcGIS10.0空间统计模块以及冷热点分析工具对山东省旅游消费冷热点变化区域进行可视化表达，研究发现山东省旅游消费呈现明显的集聚特点和空间分布格局，空间上表现为东部地市及沿海地区旅游消费水平较高，而中西部旅游消费水平相对较低，且这种格局在近10年保持着演化的稳定性。最后从资源禀赋、经济发展水平、交通区位等方面分析影响山东省国内旅游消费差异的原因，并提出相关建议，以期为促进山东省旅游消费增长提供参考。

　　关键词：旅游消费；时空差异；影响因素；山东省

　　一、引言

　　近几年，为了充分挖掘旅游消费潜力，出台了多项政策法规，其中2009年出台《关于加快发展旅游业的意见》提出深化旅游业改革开放、培育新的旅游消费热点等；2013年的《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》提出逐步落实带薪休假，加快基础设施建设，从而扩大旅游消费；2015年出台的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》从6个方面、26条具体政策措施，培育旅游消费热点和拓展旅游消费空间，从而激发旅游消费需求，因此，促进旅游消费增长成为发展旅游业的重要方式。目前关于旅游消费的研究成果不断丰富，国外学者研究内容较为分散，主要集中在旅游消费的经济效应、旅游市场细分、旅游消费影响因素、重游旅游消费等方面［1-4］，且注重旅游消费理论的探讨，如旅游消费函数、模型的构建；而国内关于旅游消费的研究起步较晚，研究成果主要集中在旅游消费与经济的关系、旅游消费需求、旅游消费心理、旅游消费决策、旅游消费行为、旅游消费结构、旅游消费市场及影响因素等方面［5-8］。然而，以往研究文献较少关注旅游消费水平的空间差异和时序演化特征。山东省旅游业在历经改革开放以来的快速增长后，各地市在旅游资源禀赋、区位条件及外部环境方面差异显著，地区间旅游发展水平不一，区域间旅游发展和旅游消费差异日益扩大。在经济新常态和供给侧结构性改革背景下，加强地区旅游消费热点及其时空差异的研究，对于区域制定刺激旅游消费和旅游产业发展政策，确定区域旅游发展的重点和健全区际协调机制等具有重要的理论和实践意义。为此，本文运用数理统计和空间分析方法，探讨旅游消费的时空差异、演化特征及差异化形成的影响因素，为促进山东省旅游消费水平整体增长提供参考和指导。

　　二、数据来源和研究方法

　　（一）数据来源本文以山东省17地市为研究单元，考虑到数据的可获取性和指标的代表性等原则，选取10年的时间跨度，即以2005-2014年为研究时段。为了保证数据来源的一致性，国内旅游人数、国内旅游收入主要来源于相关年份《山东统计年鉴》、山东旅游统计便签以及各个城市统计年鉴和统计公报。由于山东省旅游消费总体构成中，国内旅游消费占95%以上，可以从总体上反映全省旅游消费能力，故仅以国内旅游消费指标加以表征。选取各市2005-2014年各年份国内旅游人数、国内旅游收入，计算得到国内旅游者人均消费水平，反映旅游消费状况。这种人均消费水平可以排除旅游者随机消费所带来的消费水平忽高忽低状况，反映到某地旅游的游客平均消费水平，具有一定的稳定性，此项指标对观察旅游者消费能力有重要意义［9］。

　　（二）研究方法

　　本文借鉴区域经济差异测度方法，主要采用标准差、变异系数、基尼系数、首位度4个指标来研究山东国内旅游消费的差异状况。其中，标准差和变异系数主要反映山东省旅游消费的绝对差异和相对差异，基尼系数和首位度反映其均衡性［10］。

　　三、山东省旅游消费的时序差异演变分析

　　（一）山东省旅游消费差异变动分析

　　采用标准差、变异系数指标，分别从绝对差异和相对差异视角，揭示山东省旅游消费水平总体差异特征（见表1、图1）。从绝对差异上看，山东省旅游消费水平的绝对差异呈现扩大趋势，标准差在2009年有轻微的下降，总体来看2005-2014年山东省不同城市旅游消费标准差总体呈现逐年上升趋势，标准差从2005年的159.43上升到2014年的238.85，10年间增长了49.81%，表明城市间旅游消费水平差异呈现扩大的趋势。从相对差异上看，山东省旅游消费增长的变异系数呈阶段性变化，2005-2008年之间旅游消费的变异系数呈现波动变化，在2008年达到峰值，山东省旅游消费相对差异最大，这与2008年的金融危机和不稳定的国内外经济、政治环境有着较大关系。随后整体呈现下降态势，到2012年仅为0.2673，下降比例达4%，表明不同城市旅游消费差异减小。2012年之后变异系数上升，上升比例达到3.85%。整体来看，各城市旅游消费相对差异呈阶段性变化，各城市旅游消费仍处于不平衡状态。

　　（二）山东省旅游消费位序规模分布特征

　　为了详尽表征山东省各个城市旅游消费位序规模的状态与分布规律，从共时性角度对山东省城市旅游消费水平进行排序分析。图2中纵坐标代表山东省旅游人均消费水平，横坐标代表各城市旅游消费水平位序。由图2可知，各城市旅游消费水平都是呈现逐年上升的态势，且各城市旅游消费水平总体发展态势呈现一致性的特点，但是城市之间的旅游消费水平又呈现显著的差异性。具体而言，各城市旅游消费发展水平均呈现不断上升趋势，而总体发展趋势在10个年份呈现高度一致；10年来山东省旅游消费突出集中在青岛、威海、济南、烟台等位列前四位的城市中，这四个城市在2005年人均消费都在800元以上，到2014年人均旅游消费均超过1000元。尤其是一直处于首位的青岛，人均旅游消费稳步快速上升。而其他城市，在国内旅游消费方面与这四个城市相比还有一段差距，尤其是与龙头城市青岛的差距呈现逐步扩大的趋势。

　　四、山东省旅游消费的空间差异及演变分析

　　旅游消费相对指数（F）反映区域旅游消费的空间变化特征，该指数用各城市人均旅游消费与全省平均旅游消费水平的比值加以表征，旅游相对指数小于1表明该城市旅游消费水平低于全省平均消费水平，旅游相对指数为1表示该城市旅游消费水平与全省平均消费水平相当，大于1则表明该城市旅游消费水平高于全省平均消费水平。根据旅游相对指数结果进行消费水平的梯度划分，从而反映出区域消费空间差异。取2014年各地的旅游相对指数作为数据源，将17个地市的旅游消费水平划分为5个梯度（图3），并且用五种不同的颜色对各个类别加以标注，颜色越深表征该城市旅游消费越高。第I梯度为旅游消费处于高水平（F>1.32）；第II梯度为旅游消费水平较高（1.09<F<1.32）；第III梯度为旅游消费处于中等水平（0.9<F<1.09）；第IV梯度为旅游消费处于较低水平（0.65<F<0.9）；第V梯度为旅游消费处于低水平（F<0.65）。

　　结论与建议

　　本文通过分析2005-2014年山东省17个城市国内旅游消费的时空特征与影响因素，得出以下结论：第一，山东省旅游消费总体发展不平衡，沿海城市青岛、威海和烟台旅游消费在全省处于较高水平，青岛消费水平一直稳居首位。且沿海地带和内陆地带旅游消费水平存在较大的差异，内陆消费水平明显低于沿海地区。各城市旅游消费增长速度呈现一致性特征，使得近10年来这种水平差异演变不大，一直保持相对稳定态势。第二，山东省旅游消费存在明显的梯度和空间集聚现象，东部城市旅游消费水平高于广大西部地区；沿海地区旅游消费高于内陆地区，集聚特征明显，且在近10年来的演化过程中，这种格局保持着较高的稳定性。

　　针对山东省旅游消费水平的时空差异化问题，各个城市应该根据实际情况采取不同的发展策略：①区域间的旅游消费增长存在显著的空间关联，集聚特征显著，因此，今后山东省应从全局视角进行整体的旅游开发规划，注重区域整体协调发展，实现东西部、沿海和内陆优势互补；各城市在充分利用本地旅游资源和设施的基础上，打破行政界线，实现要素流动，增进相邻区域协调、合作，积极推动全域旅游发展。中西部地区可借助济南省会的地理优势，对西部加大扶持力度；延长“一山、一水、一圣人”的旅游路线，带动莱芜、菏泽等优质旅游产品的开发，从而形成东西联动，沿海带动内陆的发展模式，实现山东省整体旅游消费实力显著提升的目的。②依托特色旅游资源开发，提升区域经济对旅游消费增长的拉动作用，如菏泽、德州、莱芜等城市可适度开发一些特色乡村旅游资源，同时政府在旅游服务设施上加大投入力度，包括娱乐、交通设施，增加其便利性和可进入性。要重视旅游业在带动经济发展中的重要作用，形成旅游业和地区经济发展良性互动的格局。

　　参考文献：

　　［1］MulesT．DecompositionofAustraliantouristexpenditure［J］.TourismManagement，1998，19（3）：267-271.

　　［2］PerezEA，JuanedaSC．Touristexpenditureformasstour?ismmarkets［J］.AnnalsoftourismResearch，2000，27（3）：624-637．

　　［3］NicolauJL，MasFJ．Stochasticmodeling：Athree-stagetouristchoiceprocess［J］.AnnalsofTourismResearch，2005，32（1）：49-69.

　　［4］HongGS，FanJX，PalmerL，etal．Leisuretravelexpendi?turepatternsbyfamilylifecyclestages［J］.JournalofTrav?elandTourismMarketing，2005，18（2）：15-30．

　　［5］赵磊，全华.国内旅游消费与经济增长关系的实证分析［J］.经济问题，2011（4）：32-38.

　　［6］卞显红，陈丹路.农村居民旅游消费需求变迁及影响因素研究［J］.北京第二外国语学院学报，2014（7）：10-19.

　　刘佳，张洪香

《山东省旅游消费增长差异时空演化特征与影响因素》

上一篇：旅游经济发展中民宿经营管理措施研究

下一篇：琅琊台旅游度假区循环经济发展研究