电子商务在农业经济中的应用分析

　　摘要：“三农”问题长期以来就受到党和的关注，在现当代，提出了众多政策用以提升农业经济，在农村地区，发展农业经济是现阶段和未来永恒的话题，与此同时现代数字化、信息化等技术的发展带动了各行各业的进步。在信息化时代背景之下，农业经济发展同样离不开信息技术的支撑，以信息化技术为支撑的电子商务为农业发展提供了更为先进的交流平台，这在一定程度上间接提升了农业农产品的交易渠道。但是就现代电子商务在农业经济中的实际应用效果来看，其中仍然存在某些问题亟待解决，为此在未来农业电子商务平台建设和发展过程中，首先要深入问题产生原因并解决，从而为我国农业经济提供发展契机。

　　关键词：电子商务;农业经济;应用分析

　　电子商务作为21世纪新兴的商务交易模式，将其运用到农业生产贸易过程中，能够促进农业科技成果转化，促进农业生产专业化和产业化进程，依据市场导向及时调整农业结构，并省去农产品交易过程中的中间环节，缩减交易成本。电子商务平台面向全国以及海外，所以通过电子商务能够极大地提升农产品在市场中的销售范围。现代互联网移动通信技术正处于不断的升级和革新过程中，且操作方式朝着多元化和简单化开始转变，并开始向农村地区深入，这对于农业发展是契机。农村信息化技术在推动农村经济发展、农业结构转型等方面的影响力也越来越大。此外，各类农业信息通过互联网平台进行传播，在市场价格采购、农产品竞争力分析以及市场农产品需求量变化等信息的收集、处理和加工等方面对农民和农业产生了极大的影响。

　　一、现阶段电子商务在促进农业经济增长中遇到的问题

　　(一)农业用户互联网应用技术较低

　　首先，在的互联网网民组成中农民也占据了较大的比重，但是这些农民对于互联网的使用却仅仅有停留在娱乐、新闻等模块当中。此外，依据我国网民分布情况来看，城市网民数量要明显高于农村地区。就农民这一主体来看，东部沿海地区的农民网民数量要明显高于西部经济欠发达地区数量。其次，受到农村教育的局限性，农民阶层学习新事物的能力要稍逊于学生以及城市人口，通过网络所推送的农业信息仅仅能够间接提升农业经济的发展。最后，受到农村人口上网意识和资金的影响，在某些农村地区极其缺乏网络条件，且即使某些农业家庭有资金购买电脑和网络，但是对于电子商务的应用又非常陌生，学习农业电子商务发展模式需要计算机基础以及互联网经贸等方面的基础，农民在日常生活中会将多数的时间投入到农业生产当中，难以拿出额外的时间对电子商务以及计算机的相关知识进行学习。综上所述，将电子商务应用于农业发展过程中，首先就要解决农村地区上网条件不足，农产品电子商务人才数量匮乏的现状[1]。

　　(二)农村农业电子商务基础薄弱，资金欠缺

　　相对于发达，我国电子商务产业起步较晚，所以电子商务实力、模式以及相关的法律法规制度还处于不断完善阶段。就农业而言面临着同样的现状，虽然我国自古以来就是农业，但是现代农业发展模式已经远不同于传统时代下的小农经济。因此从现代农业发展情况来看，我国受到农民基数、农业市场以及农业投资力度来看，我国农业发展仍然比较缓慢，再加上互联网技术在农村地区推广过程中受到的阻力，使得电子商务在农业经济发展过程中面临众多瓶颈。

　　(三)网上交易缺乏安全保障，农产品的运输现代化水平较低

　　农业电子商务平台在使用过程中会涉及各类安全问题。首先，资金安全，这是制约农业电子商务发展的主要因素。在某些农村人群看来，在网络平台当中资金的安全性无法得到保障，且农村地区大部分的经济来源均为农业种植，所以农民普遍不愿意将唯一的经济收入投入到电子商务平台当中。此外，除了资金风险以外，农业电子商务平台还涉及信息安全、农产品安全、运输安全等，网络交易平台涉及的风险因素较多，除了技术上的问题以外还涉及农产品市场的监督问题。现阶段，我国对于农业电子商务的管理在某些方面还比较欠缺，如食品安全等方面无法提供保障，致使消费者不敢在电商平台中购买农产品[2]。农业电子商务中农产品作为实体商品，其销售环节就必须依靠实体销售完成，传统农产品的销售主要是零售、批发，但是通过农业电子商务平台进行销售就涉及物流问题。在使用物流配送过程中，若采用公路运输，其耗费的成本较大，使用快递进行配送，则耗费时间较长，不利于某些农产品的保鲜。因此，发展农业电子商务模式，还要强化物流建设。

　　(四)农业电子商务网站缺乏有效宣传且某些农业信息不足

　　某些农业电子商务平台在运行过程中缺乏有效的宣传，使得农民没有机会对这些平台进行了解。此外，丰富、及时、准确的农业资讯也是农业电子商务平台应有的条件之一，在某些平台建立之初会向农民推送大量的农业信息，但是随着时间的推移，出现了农业资讯质量不高或者推送不及时的现象。这极大地降低了平台的访客量，且质量较低或者农商资讯过时还会导致农户盲目转变种植结构，对农民带来经济损失。

　　二、电子商务在农业发展中的优势分析

　　(一)通过电子商务平台能够降低农业交易成本，促使农民增收

　　传统农业农产品销售过程中，受到销售地域的限制，农产品的销售渠道较窄，农户大多向周边或者当地进行销售，对于离销售点较远的地区通常会有专人进行收购，所以销售范围较小，且我国农村地区的农作物种植多数以家庭生产为单位，所以在销售过程中很难进入大型农产品市场。基于此，通过互联网平台下的电子商务能够节约农民开设实体农产品商铺所耗费的成本，直接通过平台与需求方联系;同时能够弱化小农户生产规模中的不足，使之与大城市中的消费者相联系，防止中间商收购过程中的恶意压价，以及减少出售信息传播等方面的费用支出。通过借助电子商务平台处理订单能够极大地提升工作效率，防止浪费时间，通过降低农产品交易成本提升农业经济发展[3]。

　　(二)将电子商务应用于农业生产过程中能够为农户和企业提供全面的市场信息

　　现阶段，农业种植大多以农业市场为导向，农业生产成果也需要借助于市场进行出售。但是受到实际农业生产方式以及信息传播途径的影响，现阶段我国农业生产之间和农民与企业之间的交流不多，农民在种植过程中大多也按照往年的市场情况以及常年的种植经验进行，这使得农民在种植过程中很容易出现决策上的失误。但是借助于电子商务平台则能够很好地解决上述问题，农民通过电子商务平台不仅能够及时获取到全国农业市场当中的海量信息，而且还能够打破地域以及时间的限制，同时使得全国各地的农产品收购商、消费者与农作物生产者建立联系，并使得农民对全国农业市场情况进行实时掌握，合理组织和调整现有农业种植结构，防止市场中的供求关系以及价格对农产品收益造成影响。此外，通过电子商务平台能够强化各个地区农产品的供求关系，如某一农产品受到多方面条件的影响，在同一时间内在某一地区为卖家市场，而在另外区域当中是买家市场，这在一定程度上产生了由于资源配置问题而产生的浪费。但是依附于电子商务平台能够加速各个地区农业信息的交流，引导农作物生产者进行正确决策，从而提升农业经济的高质量发展[4]。

　　(三)借助于电子信息平台能够形成新型的产品营销模式

　　传统农业农产品销售渠道单一，其大多借助于线下方式进行销售，此种方式导致农民对于农作物在市场中的真实定位产生偏差，同时农民也无法真实意识到农产品在现有农业市场中的供求规律，由于无法认识到农产品的实际价值而影响到农民收益的现象常有发生。但是通过电子商务平台，农户在对农产品进行交易前可以在网上进行市场调研，大体掌握农产品价值趋向，并将所要交易的农产品通过文字、视频以及图片的形式进行包装。如在现有规模较大的几个电子商务平台当中，大量的种植户通过种植—自主加工—电商平台售卖模式实现了脱贫致富，对于某些农产品而言甚至打通了销售渠道，具备了稳定的客户群体并树立品牌效应。通过这种方式不仅能够打造一条全新的产品营销模式，甚至还可以带动与农产品相关的第三产业发展，转变了原有模式下农户只能通过销售农产品获取利润的单一局面[5]。

　　三、电子商务在农业经济中的应用分析

　　现阶段虽然电子商务平台的出现为农业经济发展提供了机遇，但是在具体实际过程中仍然存在较大的阻碍和挑战。为了充分发挥电子商务在农业经济发展中的积极作用，无论是政府部门还是农作物生产者均应当采取有效措施解决现有问题。

　　(一)政府加大扶植力度，增加资金投入

　　政府在农村地区发挥的引导作用是至关重要的。在农业电子商务交易模式中，政府一方面要加大政策的扶持力度，对农业生产者进行积极引导，另一方面加大对于资金的投入力度，以充足的资金确保年农业电商基础设施建设。为此，政府首先应当确保资金的充足性，成立农业电子商务贸易建设专项资金，在电子商务平台硬件、软件设施的购买等方面提供拨款支持;同时要对生产户提供正确的引导，发挥政府的带头示范作用，如在某一区域当中设置专门的农业电子商务贸易示范基地，提升农户对于该农业发展模式的认可度，提升农村地区互联网、宽带及附属产品的普及力度，切实解决农村上网难的瓶颈问题。此外，政府在资金投入过程中还要对资金的使用进行监管，确保资金能够应用于实际农业生产当中。最后，除了加大资金的扶持和引导之外，还要建立人才引进制度，农村地区缺乏懂得计算机技术和营销方面的人才，所以政府需要引导当地大学相关领域的人才到农村当中，使之为农村农业经济发展服务。此外，还要加大对于当地村民农业电子商务相关内容的培训和宣传力度，从基本的计算机和营销知识入手，将其打造成为新农村下的新型“电农”[6]。

　　(二)将农业信息资源的开发和利用作为农业电商发展

　　总抓手首先，为了突破传统下的家庭单位农作物生产模式，政府部门有必要强化网站建设，并组建大型综合性电子商务网站，建设初期，政府应当对农民进行鼓励和正确的指导，并向农民讲解农业电商平台运转模式，从而调动农民加入的积极性。其次，要建立专门的农业信息情报小组，及时发送并更新准确的农业信息，不断向平台注入新鲜血液，促使电子商务平台成为生产者与消费者的桥梁。最后，要做好平台的宣传工作，对内要向农户宣传平台的运转模式，对外要向消费者进行广泛宣传。这时政府可以向平台提供推广资金，确保其在互联网搜索引擎中的位置，同时还可以通过邮件、自媒体、电视等方式进行宣传，强化农业电子商务平台在互联网中的影响力。

　　(三)强化网络交易安全管理，尽快完善农业电子商务

　　相关法律体系为了提升农业生产者和消费者对于平台的信赖度，政府部门首先要为二者提供一个安全的交易环境，且相关部门还应当尽快出台和完善相关的法律体系，约束平台人员在网络中的行为，无论是生产者还是消费者，在合法权益受到损害时能够通过渠道依法进行为维权。虽然现阶段我国针对电子商务领域出台了较多的法规政策，但是由于电商所涉及的范围较广，因此在许多方面仍然亟待加强。在网络交易过程中具有共享性和公开性的特点，所以在处理网络交易信息过程中首先要保障交易的安全性，尤其是交易资金的安全性，在这一方面可以将加密技术以及第三方支付等技术融入其中，确保网络交易的安全性[7]。

　　(四)推进农产品的品牌化建设，提升农产品营销现代

　　化水平无论在市场还是电子商务平台当中，品牌均发挥了极大的作用。为此，在农业生产与销售过程中，很多农产品均可以创建属于自身的品牌，并通过互联网渠道对农产品品牌进行包装和销售。此外，现阶段我国知名农产品品牌较少，这也为品牌的建设与推广提供了发展空间。所以，政府和农户应当抓住这一机遇，在当地的农产品中按照品质进行分级，并打造具有当地特色的农产品品牌，在信息爆炸的时代，人们接收信息的渠道极其广阔，这也为品牌的宣传提供了强有力保障。

　　四、结语

　　传统的农业发展模式已经无法满足新时代的需求，所以无论是政府部门还是农业生产者，均应当对现有农业发展结构进行调整。电子商务的出现为农业提供了广阔的发展前景，在未来农业发展过程中，政府和农民要不断强化对于电子商务的认知程度，同时促使更多的农民加入其中，只有这样才能够使得电子商务成为农民增收的重要渠道，并促进农业经济的长久发展。

　　参考文献：

　　[1]马颖.电子商务在农业经济中的应用分析[J].农村经济与科技，2017(28)：109.

　　[2]朱瑞雪.电子商务在农业经济中的应用分析[J].山西农经，2021(4)：62-63.

　　[3]刘宽.电子商务在农业经济中的应用分析[J].南方农机，2017(48)：67.

　　[4]尹晓磊.电子商务在农村经济发展中的应用[J].产业与科技论坛，2020(5)：14-15.

　　孙向东

《电子商务在农业经济中的应用分析》

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