传媒新闻类职称论文新闻的推动作用

　　本篇传媒新闻类职称论文发表分析新常态下的新闻推动工作功能，在观察社会生活的基础上，在发现中，把握好发现中的不同、特殊、变化，我们就一定能在纷繁复杂的社会生活中找到新闻点，找到经济社会发展新亮点，就能够实现新闻推动工作的功能，最终让新闻推动经济社会不断进步。

　　《新闻研究导刊》该刊以传媒业界与学界的结合点，传媒理论与实践的引领点，传媒今天与明天的制高点为办刊理念，立足重庆，面向全国，集理论性、实用性、知识性、可读性于一体，是新闻工作者、新闻研究者、新闻爱好者的“良师益友”。主要栏目：媒介观察、理论探讨、专题讨论、经营管理、传媒实务、大众传播、走近名家、记者讲述。

　　2014年底，中央经济工作会议指出，“发现和培育新的增长点是稳定经济增长、调整经济结构的重要途径。谁能够敏锐地发现，谁就能抢占经济发展先机。”

　　媒体，虽然不能培育新增长点，但通过新闻，我们却能够发现新的经济增长点。

　　2016年元旦小长假，内蒙古广播电视台内蒙古汉语卫视《内蒙古新闻联播》就组织策划了一组消费新常态报道：“开在写字楼里的门店”“城市综合体释放消费潜力”“手机微店生意火”“购物卡由灰色变红色”等一组报道。

　　“开在写字楼里的门店”这条报道发现了这样一个现象：一些美容美发创业者把门店开进了写字楼。按照传统思维，美容美发行业一定是要有门脸儿房的，否则消费者找不到经营者，经营者也找不到目标客户。在产品和服务极大丰富的今天，微小经营者更需要让目标客户知道自己，因此，推广自己更为重要。但隐藏在写字楼里的美容美发店是怎么让消费者知道自己的?经过采访发现，团购网站是他们的第一门店，写字楼是他们的第二门店。这些经营者推广营销自己的成本仅仅是实现销售后团购网的抽成。正是这样的一种新的营销方式，在城市的一些写字楼里，美容美发店、眼镜店、婚纱摄影店等过去必须开在街面上的商铺比比皆是。线上推广，线下经营，对于白手起家的创业者来说，写字楼就是低成本的场所。新的经营模式，让店铺的门脸简化到一张打印纸，甚至只有门牌号。

　　“城市综合体释放消费潜力”这条报道，也呈现了新的经营模式。繁华的城市综合体——万达广场、摩尔城，除了带给消费者方便外，带给经营者更大的实惠就是客户群的共享，喝咖啡的消费者就是潜在的健身客户，游乐场的孩子们就是商场童装销售的目标。因此，发展城市综合体就是城市服务业转型升级的一条出路。

　　传播即是导向。在这些新经济形态、新营销模式还没有成为传统的时候，我们发现了它，并以新闻的形式把它“端”出来，传播出去，这就是在推动工作，这在某种意义上也体现了新闻存在的价值。

　　再来看另外一种类型的新闻推动工作的实践。

　　2013年，内蒙古自治区党委提出“8337”发展思路，着力打造建设清洁能源输出基地、现代煤化工生产示范基地，有色金属生产加工和现代装备制造等新型产业基地，绿色农畜产品生产加工输出基地和旅游观光、休闲度假基地。

　　那么，新闻在服务自治区党委政府的中心工作中该如何发力?我们以为这个发力，就一定要发挥新闻推动工作的作用。表面上看或者从传统观念上来理解，围绕中心服务大局，新闻推动工作无非就是营造“8337”发展思路的舆论氛围，如果仅仅停留在这个作用上，我们认为这是新闻的无为和不作为。我们这里所说的推进工作就是在围绕中心服务大局中，用新闻事实总结提炼观点，进而广而告之。

　　例如2014年8月，围绕绿色农畜产品生产加工输出基地建设，内蒙古广播电视台电视新闻中心《内蒙古新闻联播》策划并播出了六集系列报道：绿色农畜产品“行”天下。这组报道通过一个“行”字，阐述基地建设的重要一环——输出。

　　肉羊产业如何输出?我们在新闻实践中总结提炼的观点是内蒙古会养羊还得会卖羊。于是我们有了带观点的题目——肉羊产业：“现代羊倌儿”会养羊更会卖羊，并用两个生动的例子进行观点阐述。

　　例一：这几天，包头小尾羊公司营建部的工作人员正在筹备包头地区顶锅锅餐饮项目。顶锅锅是小尾羊经过充分市场调研细分了消费人群后，面对80、90后打造的“自主火锅店”品牌，几乎覆盖了所有类型的消费人群。

　　【同期声 小尾羊公司副总裁周旭东：这种火锅、这种形式、这种超市也符合年轻人AA制这种消费形式，让消费更加自由。】

　　食材丰富、原料新鲜、自选自取、直观方便，超市自选的形式除了能够节省一部分人力成本，更重要的是开创了一种新的消费理念和消费方式。

　　近年来，小尾羊凭借自主研发的火锅汤料，依托内蒙古大草原纯天然、无污染的羊肉资源，在短短的几年时间内，从一家火锅店，发展为现代化的大型综合食品企业，形成了基地供给、生产加工、冷链配送、终端销售的完整产业链条。目前，内蒙古小尾羊餐饮连锁有限公司旗下拥有小尾羊、欢乐牧场、元至壹品、火必烈、顶锅锅5个不同定位的独立品牌。

　　【同期声 小尾羊公司副总裁周旭东：实现了从草牧场到餐桌的全程质量体系，保证了我们羊肉的出品，我们通过推行多品牌的经营模式，避免同质化竞争。】

　　例二：8月2号，在距离内蒙古千里之外的浙江大学，“CARD中国农业品牌研究中心”的研究团队正联合“淘宝网”等多家国内知名电商、网络推广商，以及江浙地区知名的牛羊肉经销商，共同帮助内蒙古“巴美肉羊养殖有限公司”制定品牌发展战略。

　　【同期声 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心顾问蒋文龙：他们以前实际上没有什么大的销售，10多年时间一点一点(搞养殖)，他们的这种模式在我们浙江人来讲是绝对不会选的。】

　　过去的14年里，靠“摸着石头过河”，巴美肉羊养殖公司“倒逼”出了一整套包括：肉羊养殖、屠宰、分割、种羊繁育、沼气发电等在内的循环产业链，产业规模不断扩大。然而，仅靠扩大规模和降低养殖成本产生的利润空间来推动产业发展，始终跟不上现代畜牧业的发展步伐。

　　【同期声 巴美养殖开发有限责任公司总经理赵帅：我们现在要赶上这个变化的脚步，来重新定位我们自己的事情。】

　　CARD中国农业品牌研究中心是国内目前唯一一家专注于农业品牌发展的研究机构。去年6月，巴美肉羊养殖公司开始寻求“中国农业品牌研究中心”的帮助，“十一”黄金周，CARD协助“巴美”借助淘宝的网络平台，巴美肉羊以每斤70元以上的价格，在9天内创下170万元的销售额，成为淘宝电商平台羊肉品类第一品牌，双方合作首战告捷。

　　由于增加了网络电商的营销模式，2013年，巴美肉羊销售额达到7170万元，同比增长95%。

　　【同期声 淘宝网食品特色中国新产业发展部总监于玲兵：你要反向回来，根据去年2万单的反馈回来以后，重构你的生产、包装、物流，还有售后服务的配送体系，你要去做这个东西。】

　　【同期声 巴美养殖开发有限责任公司董事长赵焕军：尽管销售业绩非常好，但是由于我们没有经验，有好多的点还没有提炼到位，今年我们又开始梳理了一些我们自己的话语权，把我们的想法和他们进行了重新规划。】

　　以上两个例子我们要传播什么?内蒙古是我国重要的肉类主产区，每年牲畜存栏在1亿头只以上。经济新常态下，如何打开市场?内蒙古的现代“羊倌儿”们除了会“养羊”，还得会“卖羊”，只有制定出适合企业发展的品牌战略，找到清晰的发展路径，才能让企业在现代竞争中立于不败之地，才能做大肉羊产业，才能做好肉羊的输出基地。这样的传播，不仅仅是信息的传播，更是观点的传播。在信息中体现观点，在观点中影响受众，进而起到引领的导向作用。

　　内蒙古马铃薯产业如何做大做强，做成全国的输出基地?我们的观点题目是：从“等”市场到“抢”市场

　　例一：虽然距离马铃薯收获还有一个多月的时间，但乌兰察布市察右前旗农民郑财家的700多亩马铃薯已经卖到了河北。

　　【同期声 乌兰察布市察右前旗农民郑财：现在有乌兰察布市的电子平台，已经订好售出去了，我们的销路很广的。】

　　今年4月，乌兰察布马铃薯交易电子平台公司与张家口燕北薯业公司签订了一笔3600吨的订单，提前组织货源，让郑财这样的马铃薯大户早早就有了销路。

　　【同期声 乌兰察布马铃薯电子交易平台负责人任喜喜：为了保证和燕北公司签的订单，我们提前跟他们预约了，到秋季下来我们直接就装车售出了。】

　　【记者现场：许多薯农还记得2011年全国马铃薯大丰收，而内蒙古的马铃薯却遭遇了市场供过于求的尴尬局面，即使是质量最好的鲜薯也只卖到3 毛钱一斤，而在上海，马铃薯的市场求购价高达2块多钱。马铃薯丰收却卖不上价，其中最主要的原因就是信息不对称造成的销售不畅，现在这个问题也正在得到解决。】

　　乌兰察布马铃薯电子交易平台建立“中国薯网”的信息发布平台，集合了自治区马铃薯产业发展情况以及全国马铃薯的种植面积、产量、价格和仓储物流等各类动态信息，薯农及相关部门依据这些一目了然的信息，及时了解市场需求，让自己的马铃薯实现优质优价。

　　【同期声 乌兰察布马铃薯电子交易平台有限公司总经理冮丽娜：每天有150多家市场报价会在我的平台看到，这样大家就可以根据我的报价，分析一下今年未来的马铃薯价格的趋势。】

　　除了信息服务，乌兰察布马铃薯交易平台还为薯农和马铃薯企业提供现货交易和竞拍业务。乌兰察布马铃薯交易平台成立两年，注册会员企业超过800家，交易量达到3000多万，占到乌兰察布市马铃薯总成交量的三分之一，其中，超过30%的马铃薯已经提前销往外地。

　　例二：在包头市固阳县的马铃薯产业园里，一条目前国内规模最大的无矾粉条生产线正在设备安装过程中，8月底将会试运行。这条投入3000多万元的无矾粉条生产线，每年能够消化7万吨鲜薯，转化成超过1万吨的无矾粉条。同时，内蒙古田丰农牧有限责任公司还在筹备一条马铃薯咸菜的生产线，两条生产线建成后能够消化固阳县三分之一的马铃薯，并使马铃薯的附加值提高5至10倍。

　　【同期声 内蒙古田丰农牧有限责任公司总经理马爱丰：因为现在这个市场是空白，如果能被我们打开，消耗的薯量是非常大的，可以把土豆直接转化成深加工产品，对销售来说也能起到一个非常好的效果。】

　　两个例子传播了我们的观点：内蒙古马铃薯年产量保持在1000万吨以上，是全国最大的马铃薯产区。面对不断变化的市场价格，如何让马铃薯抢占市场先机?内蒙古建立的马铃薯电子交易平台，加快推进鲜薯深加工等措施，变过去的被动“等”市场为现在的主动“抢”市场，才能让马铃薯产业的利益实现最大化。

　　这样的传播，不仅体现了记者的思考、媒体的观点，更是对新经济形态的舆论引领，充分体现了新闻推动工作的作用。

　　从这些具体的新闻实践中，我们可以总结出新闻推动工作的规律：发现——采访——进一步深化认识——进而把形成的认识和观点进行广泛传播的过程。其中，发现和深化认识环节是最为重要的两个环节。作为新闻从业人员要学会发现，所谓发现，就是善于从纷繁复杂的经济社会现象中，采撷到具有传播价值的有用信息。所谓进一步深化认识，就是把采访来的素材进行提炼，提炼的过程其实也是一个再认知的过程，再认知的过程最后就会升华为对经济社会规律性的把握和认识。这种规律性的认识，经过媒体的放大并传播，就会实现推动工作的作用。

　　新闻可以推动工作，让我们更加觉得记者是一个很有意义的职业，新闻也是一个很有成就感的事业。

　　如何让我们做的新闻来实现推进工作，推动社会进步，笔者以为，有一个核心要点一定得做足做好，那就是要学会发现。如何发现?一是要找不同，二是要找特殊，三是要找变化。所谓“不同”，打个比方，同样一个项目创业，甲做得比乙强，方法有什么不同;所谓“特殊”，要留意一些反其道而行之的东西，也许这里面正孕育着新的生机;所谓“变化”，比如，商场中的购物卡，过去在商场办公区里销售，现在卖在了超市里，销售地点的改变是购物卡的外延内涵发生了变化。在中央八项规定的背景下，过去主要以送礼为主的灰色购物卡，现在写满了亲情话语，成为人们传递亲情和友谊的红色祝福卡。

《传媒新闻类职称论文新闻的推动作用》

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