永嘉县农业电商发展现状及建议

　　摘要：在我国现代农村经济发展中,发展农村电子商务,有助于降低运营成本、提高流通效率。本文分析了永嘉县农业电商现状及存在的问题,并在此基础上提出了农业电商发展建议,以期为县域农业电商进一步发展提供参考。

　　关键词：农业电商；现状；问题；建议；浙江永嘉

　　近年来,为加快农业农村经济转型升级,以绿色农业、休闲农业、生态农业、电商农业、数字农业、智慧农业等新业态新模式为载体的现代农业不断发展[1]。在农村经济发展中,促进农村电子商务发展是有效的新渠道之一,有助于降低运营成本、提高流通效率,可以促使广大农村地区拉动内需、实现产业结构的优化,对我国农村地区精准扶贫政策以及乡村振兴战略的实施起到了很好的助推作用[2]。近几年,永嘉县电商快速发展,对农村经济发展起到了很大的推动作用。现结合实践,对当地农业电商现状、存在的问题及发展建议进行探讨。

　　1现状

　　目前,永嘉县有各类规模农业生产基地1396个,注册农业商标数共计3184枚,其中县级以上名牌商标总计29枚。近年来,永嘉县共培育“三品”认证农产品68个、省级无公害农产品基地39家、地理标志产品1个,并打造了包含五大品类100个优质单品的“楠溪嘉品”农产品区域公用品牌。永嘉县通过招商引进了农村淘宝、村邮乐购等一批电商平台落户农村实体市场,自建楠溪嘉品、农创客、源之东方商城、指尖上的生活等一批农产品电商平台,对当地乡村经济发展起到了很好的带动作用。

　　2存在的问题

　　2.1农产品营销主体较弱，组织化程度低

　　由于地理条件、土地规模等多种因素的制约,永嘉县农产品实施规模化种植难度较大,个体农户面对外来工业化生产的农副产品时,在标准生产及规范包装上存在一些问题。如永嘉县的“湖头山番薯枣”“潘老伯豆腐干”“楠山泉牌豆腐皮”等经营主体,目前其产能已远远满足不了市场需求,因而他们往往容易忽视产品的包装提升和销售网络的铺设。虽然近年永嘉县大力推动了“楠溪嘉品”公用品牌的建设,打开了农产品统一包装、线上线下统一宣传、新型营销渠道,但农户对现代营销体系的系统认知还不足,组织化程度不高,整体上仍还局限在以个人主观判断为导向的低水平营销运作上,另外市场化运作中行政手段的参与也会产生一定的影响[3]。

　　2.2农业生产合作化程度低，产品问题突出

　　当前,永嘉县农产品以初级产品占比最高,深加工产品比例相对较低,在农业生产流通等各个环节中建立的标准还不完善,市场准入监管机制方面的建设相对欠缺,导致生产出的农产品存在一些问题,诸如产品质量不稳定、差异大等[3]。永嘉县经过工商注册的麦饼店总数为183家,但目前还没有牵头制定行业标准的机构,市面上流通的麦饼大小、工艺、馅料等五花八门,环境卫生情况和口感品质参差不齐,产品质量没有充分保障,在很大程度上影响了产品生产规模的进一步扩大。2.3农业电商环境和人才缺乏电子商务属于知识技术密集型行业,行业的健康发展有较强的专业性,因而需要专业人才指导[3]。目前永嘉县的实际情况与我国其他县城面临的情况一样,文化水平高、有能力的青壮年多数在外地务工,广大农村地区人口“老龄化”严重,农村“空心化”现状明显,导致专业人才缺乏,难以将大量人才集聚效应发挥出来[4]。正是由于农村地区电商人才的严重匮乏,导致一些电商平台上很多具有特色的农产品不能进入大市场,农村地区的资源优势未能充分发挥出来,对乡村振兴、农业科技创新和生产经营信息化等过程产生很大的制约作用,已成为农业电商产业发展面临的瓶颈问题[5]。

　　3发展建议

　　3.1培育县级农产品产业化运营主体

　　根据永嘉县现有的多种类型的组织结构,包括农业龙头企业、农业合作社、电商企业、产业协会等,因地制宜地对当地农业各类资源进行充分整合,建立县级农产品产业化运营主体,并结合实际需求不断健全优化。不断完善现有的利益联结机制,对运营主体的经营行为做好指导、加大监管力度,将“互联网+”在农产品生产到销售全过程中各环节的协同作用充分发挥出来,以不断实现县级农产品经营主体的产业化发展,提高其市场竞争力。

　　3.2不断优化农产品生产加工、仓储物流和供应链基础设施

　　结合当前永嘉县在农产品方面的优势及特色,集中开展农产品生产供应基地建设,走标准化生产、品牌化之路[2]。为了保障农产品质量,要求加工过程中有配套完善的智能化管理设备,并建立追溯机制,以及时对农产品质量进行追溯。县级农产品集配中心要求配送能力可以跨区域,并对一些农产品产地初加工服务站提前开展论证,确保规划及建设的合理性、实用性,涉及的服务类型包括农产品的分级、预冷仓储、包装等。充分整合现有的县、乡、村三级物流体系,包括邮政、益农信息社、电商服务站点等,以不断提高县域内冷链物流的覆盖率及服务水平,为农业电商发展创造良好的物流基础[3]。

　　3.3支持当地农特产品产后商品化处理设施建设

　　建议在永嘉县农产品生产地就近建设产地集配中心、冷库、仓库等,要求具备一定的产后商品化处理能力,相应的设备要求配套齐全,便于及时对农产品开展清洗、加工、烘干、质检、分级等多道工序,一来可以确保农产品质量,避免长途运输存在的农产品腐烂、品质降低等问题;二来有助于弥补当前农产品生产中的“最后一公里”问题,实现农户增收、农村经济发展。通过互联网平台等信息化技术引领农业产业链中各主体之间进行有效对接、促进订单农业发展,结合市场需求实现农产品精准生产。农产品生产要求按照标准化技术规程开展,在生产、采购、品牌、销售等方面坚持4个“统一”政策,积极营建协同高效、利益共享的优质特色农产品供应链体系[4]。

　　3.4充分发挥不同类型农产品电商站点的服务功能

　　将一些村级邮政、电商等站点的优势充分发挥出来,与具备生产、加工、仓储能力的运营主体充分结合,不断完善现有的农产品网络销售服务体系,要求服务体系网络遍及县、乡、村。如果某些农产品或者农户尚未进入优质特色供应链体系中,则这些电商网点等机构可采取较低的成本、简单易学的方式为其提供电商方面的培训,并提供加工包装、营销推广、物流仓储等多个方面的服务[1]。

　　3.5重视对农产品品牌建设，加大网络营销力度

　　重视名优特农产品品牌建设,对农产品质量安全建立起全程追溯机制,做好品牌营销,提高品牌的带动效益。随着互联网信息化技术的快速发展,农业生产营销要积极发挥网络效应,积极促进运营主体与各在线销售平台之间的对接[5];除了旗舰店的营销模式外,还可以积极探索新模式,如带货直播电商、社交电商等,建立多种层次、多种方式的全网营销体系。通过线上网络销售体系建立一定的知名度后,再在线下配套相应的优质特色农产品直营店等[6-7]。

　　4参考文献

　　[1]田晓,闫晓改.新型农业经营主体电商采纳意愿影响因素研究[J].商业经济研究,2020(3)：133-137.

　　[2]李胜涛.电商时代农业经济管理信息化探究[J].环球市场,2020(3)：22.

　　[3]胡晨晞.“互联网+”背景下我国农业电商发展对策研究[J].上海农业科技,2020(3)：26-28.

　　[4]蒋佐升,唐文凤,李彬彬,等.级贫困县农业电商用户与经营解析：基于惠农大数据的分析[J].农业资源与区划,2020,41(7)：224-232.

　　[5]孙星,周定财.“互联网+农业”模式下的电商发展策略[J].电子商务,2020(8)：33-34.

　　[6]程欣炜,林乐芬.农产品电商对小农户有机衔接现代农业发展效率的影响研究[J].华中农业大学学报(社会科学版),2020(6)：37-47.

　　[7]李想.农业电商发展对农产品流通的促进作用分析[J].商业经济研究,2017(17)：118-120.

　　李育群1虞和平2

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