建筑职称论文发表“闪耀世博活动宣传”整体设计构想

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　　中国2010年上海世界博览会(Expo 2010)，是第41届世界博览会。于2010年5月1日至10月31日期间，在中国上海市举行。此次世博会也是由中国举办的首届世界博览会。上海世博会以“城市，让生活更美好”(Better City, Better Life)为主题，中国政府总投资为317.01亿人民币(世博会运营支出119.64亿元，世博会园区主体建设支出197.37亿元)[1] ，创造了世界博览会史上最大规模记录。同时7308万的参观人数也创下了历届世博之最。本次活动是由阿里巴巴黄金展位部门携手600名优秀民企会员，共赴世博盛会，登上民营企业联合馆的一次会员招募活动活动。

　　一、活动介绍

　　上海世博会于2010正式开幕，参加国家和组织最多，报名参加上海世博会的国家和国际组织已有240多个，吸引了世界各地数以千万计的观众前来参观。上海世博会入选中国世界纪录协会世界上参加国家和组织最多的世博会。有将近50多个国家和地区来参加此次展会。其中世界上最大的水晶矩阵：在世博会民营企业联合馆内，有一个由30000个水晶展牌组成的“闪耀矩阵”展示墙，每个展牌上都镌刻着每个企业的名字。整个闪耀矩阵在灯光的照耀下将流光溢彩，色彩万千，是中国企业在世界级舞台上最引人注目的集体亮相。

　　为了抓住世博会的机遇，展示中国改革开放30年来中小企业发展的成就。“民营企业联合馆”由国内的优秀企业复星集团牵头筹办，并联合上海以及全国共16家知名企业共同建设。参展企业包括复星集团、阿里巴巴、新光集团、民生银行、大连万达、苏宁电器、美特斯邦威、红星美凯龙、易居中国、华谊兄弟、欧普照明、泰豪科技、爱仕达、分众传媒、伽蓝集团、皇明集团16家知名企业。

　　本馆主题：活力无限。是世博会中最大的企业场馆，馆内设有“企业闪耀矩阵展示强”。

　　活动名称：“闪耀世博”

　　活动内容：宣传和售卖墙体中的展示位。

　　二、活动目的及意义

　　“企业闪耀矩阵展示墙”展示180天，为民企馆“企业闪耀矩阵展示墙”添加一颗水晶展牌，组成全球最大的 水晶展示墙。为中小企业提供参与活动活动的机会，书写中国优秀企业的风采

　　三、活动方案

　　活动方案主要分为线上运营推广及线下两种，以线上为主。

　　线上包括四种：

　　1、 标识：具展示传播性及验证功能的官网电子证书，网络长期展出

　　2、 传播：通过阿里巴巴、淘宝网等数优势网站宣传传播。

　　3、 功能：可在线申购、传播、分享、查询、验证。

　　4、 服务：官网集成在线服务，提供优质客服在线和电话服务，短信服务，可随时进行咨询。

　　线下包括四种：

　　1、 荣誉证书颁发。

　　2、 木质精装礼盒纪念品赠送。

　　3、 淘宝天下周刊对参展企业的宣传。

　　4、 有阿里巴巴特色的活动纪念品赠送。

　　四、开展实施

　　本次活动对其进行了标志设计，标志整体灵感来源于展示墙体展开式的感觉，加上墙体上水晶点的效果，结合了世博会“EXPO”英文的字体样式进行设计，标志主题颜色取之中国馆的中国红的颜色，体现热情奔放的感觉。标志整体上立意鲜明，对本活动有很好的诠释作用。

　　首先是线上部分：线上通过阿里巴巴销售工具平台进行海报传递，以及阿里巴巴黄金展位部门活动网页的宣传。

　　海报传递部分：海报共分为4张，下面对其详细介绍：

　　第一张海报

　　想到世博会，第一印象便会出现最抢眼的中国馆，其外观造型极富有中国特色，其次结合民企馆以曲线和圆拼合连接而成的立体外观，在从其内部平面图的分布，场馆的设计者将园的设计元素放入其中。现在抢的最热门的世博会门票中点的运用，从以上核心点出发，结合展示墙闪耀矩阵的排布特点，将海报的设计方式定为点阵排布的效果。为加强其视觉震撼力，在颜色搭配及点的疏密关系上进行了调整，得出最后的海报效果。

　　第二张海报

　　世博会吉祥物——海报的可爱形象，让人印象深刻，不同的造型传递着人们不同的情感信息。海报由水而生，与水滴之物密不可分。在造型中选取海报中最有

　　代表性的“我行”形象展开设计。初期收集资料中也看到了一些以点为设计元素的设计作品，因此回归到本设计中，结合水滴及点阵的设计手法，对海报进行了设计处理，初稿完成后，自认视觉感欠佳，点的排布生硬。故进行了进一步处理，最后成品较为满意，点的排布处理相对细腻，海报背景中水滴气泡的疏密处理使得整张海报更有层次感。

　　第三张海报

　　此海报的设计灵感来源于本次活动的核心：闪耀矩阵展示墙。从展示墙的线条流动以及墙体上展示位点的排布为设计出发点。场馆中彩色飘带的立体创意设计也进一步激发设计灵感。故以飘带作为设计元素进行设计。如图所以。最后定稿比较形象的传递了设计主题，用点阵和线条的结合，丰富整体画面。

　　第四张海报

　　上海世博会需要体现上海的特色，因此在设计时想到了上海市市花——白玉兰。白玉兰的特点是：花朵立于树枝上，树叶较少，亭亭玉立，颜色以粉紫色为主。本海报将其命名为“城市乐章”，让世博乐章奏响上海星空。传达一种和谐柔美之感。对白玉兰造型及角度的反复试验后最后得出成品。如图所示。点阵的手法运用于海报使得其更有韵味，带着上海的文化气息。五线谱与上海地标的结合做了很好的陪衬作用。对整体画面有一点的补充作用。

　　接下来是线上活动的第二部分，阿里巴巴黄金展位部门活动网页宣传，网站上的宣传从2010年2月开始至4月30为止。以为的单位对活动进行页面上的推广宣传，三张网页设计整体较偏于商业性。

　　首先是第一张：活动初期的页面以红色调为主，以展位的稀缺和珍贵为主设计出发点，将本次活动所需要传播的内容合理排版，使得整张页面具有引诱力，激发客户对活动的兴趣。此页面主要放于阿里巴巴网站商人论坛中。

　　第二张：活动中期，3月份的活动页面，此页面以展示墙体为设计出发点，结合闪耀世博矩阵墙体的蓝色色调进行创意设计，页面整体具有通透感，给人感觉到水晶的质感和“闪耀世博”活动带来的效益。中期还开展了一些成功故事对还未参加活动的客户进行刺激。

　　第三张：4月份，最后一个月的宣传攻势，以“世博会，你还没参加?”为主题，对活动进行营销运营。刺激客户神经，激发其参与活动的积极性。通过前期已上展馆的客户感言，及其它媒体报道的连锁效应，随着世博会开幕时间的逼近做客户的最后激励。具体展现位置在阿里巴巴黄金展位活动页面中。

　　线下部分宣传：

　　线下部分的宣传主要以纪念品为主，结合标志进行运用，主要设计的作品有：手提袋设计，活动cd光盘设计、书签设计、活动记录卡及钥匙扣包装设计。此类设计延用了海报点阵的设计手法进行设计，在设计过程中不断运用点的疏密关系，与线条相结合。再结合实际运用中的寄送问题，减少成本对包装进行了简化设计。其中活动记录卡及钥匙扣包装设计都在实际活动中得到运用。

　　致 谢

　　感谢学校、校领导及艺术系的各位领导及各位老师对我的帮助与教诲。使我学到了很多理论的知识和为人处事的道理，感谢家长多年来对我的培养、支持和关怀。我会在今后的工作学习中，更加努力，不辜负大家对我的期望。

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