电商环境下广东省特色农业供给侧结构性改革的研究

　　摘要：近年来正在加快深化农业供给侧结构性改革步伐，广东省特色产业希望借助电商的发展实现农业供给侧结构性改革。通过分析广东省特色农业的特点、发展现状，对电商环境下开展农业供给侧结构性改革进行研究，提出转变传统特色农业发展思路以适应电商发展，加大特色农业产业结构优化力度和相关制度改革，转变特色农产品发展模式为电商模式，建立健全与农民的利益联结机制等对策，以期落实好农村电商发展，加快各地区农村电商发展步伐。

　　关键词：电商环境；农业供给侧结构性改革；广东省特色农业

　　2015年以来，出台了系列政策来推动农村电商发展，2017年，进一步完善了相关政策，包括行业标准、物流体系、平台建设标准、品牌建设等多个方面的规划［1］。2018年一号文件对农业电子商务进一步提出完善措施，加大推进农村电商在农业供给侧结构性改革等方面的作用发挥，切实落实好农村电商发展，加快各地区农村电商发展步伐。

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　　1电商环境下广东省特色农业供给侧结构性改革现状

　　1.1广东省特色农业发展现状截止2018年，广东省的农业龙头企业有3千余家，709家入选省重点农业龙头企业，促进了47.43万人次就业，帮助农户年户均增收5千多元。

　　1.1.1新兴县：现代农业发展模式新兴县模式是集休闲、生态、教育为一体的现代农业模式。该县有10家省级、30家市级农业产业化龙头企业，农业种植户10870户，家庭农场4800个，且年收入超10万元。发展农业休闲旅游企业25家，农业旅游观光基地100个，每年促进1.5亿元的农产品销售，每年有400万人次游客量，休闲农业和生态农业的营业收入56亿，直接或间接带动1万人就业。

　　1.1.2饶平县：旅游服务业和特色农业发展模式饶平县以岭头单丛茶为核心打造集休闲观光、农事体验、餐饮娱乐、情景消费、订单产业为一体的产业综合体。主要包括生态科技茶叶生产园、仙境觅茶风情园、饶平茶情小镇、求仙问道茶研产业园。

　　1.2特色农业供给侧结构性改革现状现状

　　1.2.1改革势头良好2018年广东省政府报告数据显示，广东省财政从2017年起计划10年投入约1600亿元，用于建设农村基础设施和环境，以改善农村居住环境和整体风貌。在农业贷款方面，拟发放174亿元助农贷款，用于种植各类经济作物、打造特色农产品牌，改革势头整体良好。

　　1.2.2促进脱贫攻坚电商环境下，广东省积极推进2277个贫困村清理、拆除、整治工作，针对集体资产，做好清算核实，并积极进行土地承包经营权确权，其中颁证率为93%；农村电商在脱贫攻坚工作方面，为近8万户家庭完成了危房改造；产业建设方面，乡村的旅游建设步伐不断加快。

　　2电商环境下广东省特色农业供给侧结构性改革存在的问题

　　2.1品牌建设缺乏

　　电商环境下很多广东省特色农产品由于品牌知名度低，遇到滞销情况。例如云浮罗定市的竹蒸笼在海外销售良好，但在国内销售却面临品牌建设较差、品牌知名度低等问题。特色农产品品牌建设不到位［2］，将导致特色农产品无法体现应有的价值。

　　2.2抗风险能力差

　　电商环境下，广东特色农业发展中遇到各种风险：气象灾害、病害和虫害等风险；农户及合作社对农业保险的重视程度不够，面临补偿风险；政府相关部门和企业对风险的规避手段单一，整个特色农业抗风险能力较弱；受现代化农业技术限制，特色农产品产量较低、附加值较低［3］。2.3特色农业资源整合程度低在特色农业建设和资源整合方面，广东省处于起步阶段，特有资源没有很好融合到休闲农业中；相关部门缺乏重视，导致特色农业各类新兴业态十分落后；农业和其他业态的整合相对粗放，缺乏对循环农业、文化农业、高科技农业等的资源整合力量。

　　3电商环境下广东省特色农业供给侧结构性改革的对策

　　3.1改变传统发展思路

　　电商环境下，合作社、农户、政府要转变传统“经验思想”，充分利用电子商务资源，掌握市场信息，及时获取用户最新需求，提升产品质量，加快品牌建设、营销推广，提升农业资源利用效益；促进产业结构调整，改善农业的供需关系，加快产业信息化建设；加强对特色产品的品牌建设、供应链建设，不断完善特色农产品加工体系；推动“互联网+”特色农业发展模式，加大招商引资力度。

　　3.2优化产业结构

　　电商环境下特色农业结构调整需借助电商系统、大数据等技术手段来分析市场，通过对线上线下市场需求分析，制定出符合市场需求的供需结构［4］。农业龙头企业和政府相关部门发挥带头作用，为农户的生产、养殖提供有效数据，从整体上提高资源配置效率，为特色农产品找到最优发展路径。

　　3.3加大特色农业建设

　　大力支持农业电商发展，电商环境下农业的发展势必会带来各种制度的改革，应［5］做好市场调研工作，优化现有农业制度、企业制度，为人才的引进与提升其创造良好环境，解决户籍、薪资待遇、晋升发展等问题［5］。

　　3.4转变特色农产品销售模式

　　3.4.1电商平台+消费者广东省特色农产品可以借助成熟的各类电商平台实现产品销售。电商平台不仅可为特色农业提供体量巨大的用户群体，还能提供完整的线上线下供应链，为农产品发展提供成熟的展销模式［6］。

　　3.4.2电商平台+自营+直销鼓励农户或者个人创业者开设线上店铺［7］，通过线上店铺销售特色农产品，实现自营直销，了解用户需求，倒逼产品品牌建设。如：“粤西佳鲜”的红橙就利用电商平台，不仅提升了成品质量，还使品牌建设越来越成熟完善，以品牌提质，以质量造品牌效益。

　　3.4.3合作社联盟+电商平台+农户通过企业、平台与本地合作社联盟合作，网上销售各类农特产品，实现产品的品牌化。例如：仁化县的贡柑销售就是采用“合作社联盟+电商平台+农户”模式，该产品已成为全县农村经济发展的重要支柱。

　　3.4.4自建平台+电商平台通过整合互联网渠道推广“旅游+”休闲农业新业态，做广东特色农产品供应链的组织者［8］，提供优质特色农产品。

　　3.5建立健全利益联结机制

　　特色农业供给侧结构性改革必须建立与农民利益相联结的机制，例如：创建现代农业产业园，为农民提供切实可行的种植方案、种植平台，构建农户与产业联盟、合作社等的利益关联机制［9］，切实保证农民的利益，形成产业联盟。

　　3.6促进多方参与

　　电商环境下广东省特色农业发展，不仅需要政府相关部门支持，还需要社会各主体参与，例如：电商平台、各类农业龙头企业、合作社、农户、种植园、特色农业示范区、物流园等要开创特色农业新型发展模式［10］，通过政策扶持、招商引资等方式吸引社会资本参与到特色农业产业的开发中。广东省特色农业供给侧结构性改革是改善结构、提升农业资源利用率的有效办法，要转变传统特色农业发展思路，优化特色农业产业结构加大特色农业相关制度改革，转变特色农产品发展、销售模式、建立健全与农民的利益联结机制，从根本上调节广东省特色农业的生产结构、供需结构，为用户推介更加优质产品，为农户创造更多销售渠道和机会，实现地区农业供给侧结构性改革，带动地区均衡发展。

　　参考文献

　　［1］宋琳.论我国供给侧结构性改革中的发展规划法治［J］.西南石油大学学报（社会科学版），2018（12）：1-10.

　　［2］邵宜航.社会分层、社会流动与经济增长——兼议供给侧结构性改革［J］.贵州省党校学报，2018（6）：5-11.

　　［3］邵科.让消费者把生命“浪费”到美好产业上——农业供给侧结构性改革既求美食经济也要美丽经济［J］.农民合作社，2018（12）：55.

　　［4］黄可权，高令国，黄珊.区块链技术助推农业供给侧结构性改革研究［J］.佳木斯大学社会科学学报，2018，36（6）：73-77，82

　　刘莹②

《电商环境下广东省特色农业供给侧结构性改革的研究》

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