北京大兴区域旅游与文化结合创新发展策略研究

　　摘要 ：结合“互联网 +”时代的信息化特点及大兴区域未来发展规划，以“互联网 + 旅游文化 + 创意设计” 的视角，深入挖掘大兴区域旅游资源与特色文化，分析“互联网 +”视域下区域特色旅游文化需求，探索本地区旅游资源文化传播与创新发展的思路与对策，促进大兴区域旅游及文化创意产业的创新发展。

　　关键词 ：区域旅游 ;文创产品 ;互联网 + ;创新设计

　　引言

　　首都经济发展进入新常态后，被定位为首都创新驱动发展前沿阵地的大兴区，成为推动首都经济内生式可持续增长的重要力量。文化创意设计、旅游等文化产业是大兴区经济社会发展的重要领域。在当前全面信息社会时代，互联网和智能移动设备正逐渐改变人们的日常生活方式，“旅游 + 互联网”正深刻改变着旅游文化产业的格局，“互联网 +”已经成为经济社会发展新常态的重要组成部分，“互联网 + 旅游业 + 文化创意”在新形势下有着重要的、积极的、现实的意义，通过运用互联网拓展旅游业的信息链，促进旅游与互联网的深度融合发展，为大兴区旅游产业及文化创意产业的创新融合发展带来巨大的机遇。

　　1 大兴地区文化创意与旅游产业相关政策

　　2017 年 5 月中央办公厅和国务院办公厅发布《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，纲要重点提出“文化是民族的血脉，是人民的精神家园，是国家强盛的重要支撑”，“开发文化创意产品，扩大中高端文化供给，推动现代服务业快速发展”。2016 年 7 月北京市政府发布《“十三五”时期文化创意产业发展规划》，其中对大兴区的规划定位是 ：充分利用首都新机场带动辐射效应，重点推进设计服务、新媒体等产业发展。大兴区“十三五”规划明确文化创意产业是重要的新兴产业。

　　2 大兴地区文化创意与旅游发展现状

　　2.1 大兴全域的旅游空间格局

　　大兴区地处北京市南部，京津冀三区结合处，拥有如团河行宫遗址、南海子郊野公园等历史文化遗产，农产品丰富，民俗文化浓厚，现化化工业发达。大兴区拥有绿甜文化、南海子文化、河流文化、古镇文化、饮食文化等特色旅游文化资源。大兴区作为北京重要的经济体阵地，其定位是首都创新驱动示范区，区工作重点之一就是打造文化创意设计、旅游等文化产业。大兴已经从传统农业区迈向国际田园都市、从“绿海田园、都市庭院”转变成“北京新空港、国际新地标”、从长期低值洼地转变成城南升值热土的过程中，旅游文化产业在其中起着非常重要的带动作用，其中富有区域特色的旅游文创产品是大兴旅游文化产业的一个重要支撑。

　　2.2 大兴全域景区及特色文化

　　大兴区旅游资源丰富，拥有博物馆、公园及农业观光园多种形式特色旅游资源。特色农业观光园 45 个，主要包括庞各庄万亩梨园、采育万亩葡萄观光园、魏善庄精品梨园等，采摘面积 7 万余亩 ;拥有市级民俗村 4 个，民俗旅游接待户 300 余家。有以南海子麋鹿苑、北京野生动物园、大兴古桑国家森林公园等为代表的各类旅游景区 13 家;有中国印刷博物馆，以及以西瓜、葡萄、农具等为代表的特色博物馆 6 家。

　　2.2.1 南海子文化

　　大兴南海子湿地公园曾是皇家苑囿，散养着我国珍稀大型鹿科动物——麋鹿，每年吸引大量游客前来观赏。为持续打造“南海子文化”，大兴区旅游委将 2017 年定为“南海子文化”拓展年，以南海子文化国际创意中心建设辐射带动为重点 ;将 2018 年定为“南海子文化”融合年，以南中轴泛博物馆群建设为重点;将 2019 年定为“南海子文化”腾飞年，以临空经济区文化汇聚引领为重点。大兴区旅游委希望通过连续三年的规划安排，将“南海子文化”活动季贯穿全年，做到季季有主题，月月有重点，镇街有特色，村居有活动。

　　2.2.2 绿甜文化

　　大兴是北京地区最具有代表性的瓜果产地，被誉为“绿海甜园、都市庭院”，绿甜资源种类繁多，品质上乘，产量丰富。同时，大兴区万亩规模以上的林地有两处，千亩规模以上的林地有 12 处，覆盖率达到 30.24%，各类瓜果农田种植面积超过 30 万亩 ;丰富的现代人文旅游资源，充分体现了大兴区的绿甜文化。

　　2.2.3 特色饮食文化

　　一方水土养一方人，在大兴这块美丽富饶的土地上，因当地物产、口味、民俗、烹饪方法等，形成了大兴人饮食系统完整、自成一格的地方风味饮食。梨花村状元饺、庞各庄西瓜宴、东辛屯老娘们手擀面等地方特色食品，都充分体现了大兴区的传统饮食文化。

　　大兴区结合上述特色文化，以各类文化园、观光园、博物馆为载体大力拓展特色旅游活动，目前已有一大批大兴特色的知名旅游品牌，包括西瓜节、月季大会、安定桑椹文化节、采育葡萄文化节、“春华秋实” 等旅游节庆活动。

　　2.3 大兴区旅游传统特色商品

　　大兴区目前传统特色旅游产品包括 ：庞各庄西瓜、安定桑葚、金把黄鸭梨、孝心馒头、旧宫镇面塑、创意金丝岩彩画、皮影工艺礼品、庞各庄葫芦烙画、剪纸、采育镇黑陶、黄村镇五谷画、鼻烟壶、青云店镇工艺葫芦、礼贤镇金属画，这些特色商品被冠以“大兴礼物” 之称。

　　目前传统特色产品主要集中在农副产品、传统手工艺品，特点是历史悠久、特色明显，本地居民对这些传统特色商品的认可度比较高，但其他区域的旅游者对传统特色商品(除庞各庄西瓜外)的辨识度和接受度不高。地区旅游特色产品开发相对单一 , 普遍缺乏设计感、更缺少针对主题旅游产品的系列开发，无法满足多层次旅游者多样化购买的需求。因此，打造品牌效应是大兴旅游产品开发的重点，深入发掘大兴所蕴含的特有历史文化，把大兴旅游文化特色融入到特色旅游产品的开发打造中，构建大兴区地方特色旅游产品体系，实现特色旅游文化产品的转型升级。

　　2.4 大兴区旅游文创研发现状

　　目前大兴区旅游文化创意产业发展严重滞后于经济社会发展需求。2017 年 1-6 月，大兴区共有规模以上文化创意产业法人单位 81 家，实现收入 38.1 亿元，从业人员平均 1 万人。收入与利润排名靠前的主要是文化用品设备生产销售、休闲娱乐服务，文化创意产业比较落后，旅游业中区域文化与特色产品明显缺乏。由于大兴地区旅游业发展迅速，且对文化创意产品需求旺盛，许多区内企业为了提高旅游商品开发速度和效果，通过突出特色、保证品质、降低成本，使得特色旅游产品能充分体现自身的优势。整体上看，大兴旅游文创产品的开发步伐仍然跟不上旅游业的发展速度。

　　近几年，大兴区旅游委通过开展“北京礼物”旅游商品大赛等一系列设计活动，推动新区旅游消费、转变旅游增长模式，促进旅游产业结构调整。希望以此提高大兴区旅游产品的创新水平，促进旅游企业创新设计、开发旅游优秀商品。

　　2.5 大兴区旅游资源的信息化建设

　　大兴地区虽然缺少名山大川等传统意义上的旅游资源，但是凭借绿田资源，逐步确立了大绿大美大兴的旅游形象，所倡导的都市休闲旅游有明显的地域性，因此在旅游推广方面更需要加强对外宣传，提高知名度和影响力。

　　大兴旅游信息化建设相对比较滞后，旅游文化、旅游产品宣传不够主动和连续，宣传内容较为零星、分散，宣传空间具有一定的局限性。以大兴旅游委网站为例 ：网站设计特色不鲜明，项目不清晰，也并没有文创产品的推荐模块或是旅游商品的推荐模块，人们无法通过网站及时清晰地了解大兴旅游信息。

　　目前大兴旅游信息化的现状主要体现为，信息网络设施建设需要进一步改善，旅游行业中信息技术的创新应用面仍然有一定局限 ;旅游线上营销能力较弱，相应的公共信息不够丰富，以数字化、网络化、智能化为主要特征的旅游业信息支撑体系亟待加强。

　　3 大兴地区文化创意与旅游发展对策

　　3.1 大力推动科技与旅游文化相融合的智慧旅游

　　在北京构建全国文化中心和科技创新中心的大背景下，科技与文化融合发展作为推动器促进大兴旅游业创新发展。通过借助大数据，可以促使“互联网 + 旅游业 + 文化创意”的智慧旅游迅速到来。

　　所谓的“智慧旅游”是以云计算作为基础，应用的核心是移动终端，充分展现出感知互动等信息服务的旅游发展新趋势，核心主旨是以游客为中心的高效旅游信息化服务，关键是旅游信息平台与游客移动智能终端的智慧对接。它借助互联网大数据可以帮助旅游者从无结构海量数据中划分出不同的集群，充分体现游客的个性化需求。例如“大兴旅游”公众平台，以饮食文化为主流，也有相关的特色文化旅游场景推荐，是一个可以和饮食文化文创相结合的互动平台，风格简易清新 ;并有大兴特色的旅游商品、农副产品等在此平台上进行宣传、展示、销售，这为企业、农民与旅游者之间搭建了沟通桥梁。

　　在新的经济形势下，大兴旅游与文化产业发展进入了换挡期，依据大数据、物联网等信息技术，推动新媒体与旅游文化创意产业融合发展，开发大兴智慧旅游衍生产品和服务，不断完善大兴旅游产业链条，使科技为支撑的智慧旅游成为大兴区域旅游产业转型升级的驱动力，充分利用本地区基础网络通信、数据共享等资源，引入大数据、云计算、社交媒体和移动互联等新兴技术手段，将创意、硬件、软件、资本等要素进行整合，推动大兴区旅游文化产业集聚。通过互联网整合并提升旅游文创产业平台经济，加强移动支付、个性化定制等消费方式的引导，进而促进“互联网 + 文化创意 + 旅游”新业态发展。

　　3.2 加大旅游文创产品的品牌化运营

　　旅游文创产品的品牌是区域旅游精华的提炼和浓缩，是游客对文化传统的寄托，更是旅游产品物质文化和精神文明的精髓。目前我国旅游文创品牌大都陈旧雷同，最缺乏的就是好的创意与策划，因此大兴旅游文创产品的品牌化运营同样迫切。

　　旅游文创产品的品牌形象经营与推广主要分为两个方面，第一方面是向游客传递旅游过程的氛围和感觉 , 突出游客所希望的核心需求 ;第二方面是结合旅游资源的特征划分不同主题，并与目标市场相结合，以此进行有针对性的描述与推介，系统完整地展现在游客面前。

　　大兴区域内南海子麋鹿苑、中华文化园、留民营生态农场、庞各庄万亩梨园等具有较强知名度的旅游景区和品牌要加强品牌化运营。大兴旅游的品牌化需要与休闲体验产品紧密结合在一起，这样才能够体现出大兴的优势和特点。对大兴旅游发展来说，最重要的是培育出过程旅游的概念，而不止是结果旅游的概念。例如，游客看到了一个方西瓜觉得有点新鲜，如果能让游客参与制作一个方西瓜就是体验，这就是一个文化创意旅游的概念。例如，2013 年，青云店镇孝义营村依托本村传统文化优势，以“孝心”传统手工馒头为主打产品，建起了孝义营民俗旅游村。此举不仅使“孝心”馒头走向专业化规模化的集中生产模式，更使得馒头产业链的延伸促进了青云店镇民俗旅游的发展。充分借助互联网平台，加强旅游文创品牌和资讯的宣传和推广，是旅游文创产品品牌化运营有效的途径。

　　3.3 加强旅游文化产品创意设计

　　买文化、买特色、买创意就是游客买旅游纪念品的意义。旅游文化创新设计需要化同质化为本土化，深入挖掘景点特色、地域特色、文化特色，结合个性化需求，创造出特色鲜明的地域旅游商品。大兴地域特色旅游文化产品的创新设计，就是要解决现有旅游商品缺乏创意设计的问题，其中关键是处理好当地传统文化与现代产品之间的关系。

　　3.4 改善旅游文化产品包装创新设计

　　产品包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，直接影响到消费者的购买欲，对于旅游文化产品来说包装设计显得更为重要。目前我国旅游文化产品的包装形式大多过于陈旧，缺乏地方文化和个性特色，部分产品甚至不存在包装。大兴区旅游文化产品包装的创新设计，要解决的是产品包装质量参差不齐，形式一成不变，内涵浮于表面的问题。

　　只有在文化内涵方面提炼大兴旅游文化特点、特色，通过对固有包装设计方案进行改善，才能充分发挥出旅游文化产品的文化价值，让人们在看到产品后，了解到更多的地域文化特色。通过对包装设计方法、包装设计风格、包装外形、包装结构、包装色彩、包装材料的创新使用，融入更多大兴区的风土人情和历史文化，充分展示出大兴区的传统文化和地方特色。提高产品包装的文化内涵和审美价值，帮助在旅游文化产品市场中占据有利地位，发展和繁荣大兴旅游文化产品，提高旅游文化产品的附加值。

　　3.5 积极推进京南高校文化创新资源融入区域旅游文化产业发展

　　大兴区拥有驻区高校多所，京南高校作为大兴区文化的重要促进力量在区域旅游文化创新中一直起着非常重要的作用。在推动高校文化创新资源融入大兴区域旅游产业发展过程中，需要同时调动高校、政府、企业三方面的力量。第一，京南高校需要根据地方社会经济发展需求，加大科技成果转化，提升服务地方社会经济发展的能力 ;第二，构建高校、政府、企业之间的沟通机制，畅通高校与旅游企业、文创企业及社会各方面的联系与沟通，提升高校智力和科研条件服务地方旅游文化创新的水平 ;第三，企业要与高校联合开展科技创新活动，共同进行旅游文创产品开发设计，提高企业的产品竞争能力。

　　4 总结

　　根据旅游管理系统新改革要点，北京市城南行动计划的实施，特别是新机场的建设，大兴区作为首都经济社会发展的重要阵地，一定要重视文化创意产业与旅游业的融合发展。深度挖掘大兴旅游文化资源，充分依托互联网平台，围绕“互联网+旅游+文化创意”，推动文化创意与旅游业的双向融合，将赋予大兴旅游产业更深厚的文化内涵。通过依托大兴区雄厚的产业基础，充分利用京南高校智力资源，并结合本地区特色文化与旅游资源，大力推动旅游文化产品创意设计开发，这将成为提升大兴区旅游业转型升级与文化设计创新能力的重要支撑。推荐阅读：

　　参考文献 ：

　　[1] 黄潇春 .“互联网 + 特色乡镇游”信息设计策略研究 [D]. 中国美术学院，2016.

　　[2] 周泽慧 . 地域文化视觉元素在旅游类 APP 界面设计中的应用研究 [D]. 西南交通大学，2016.

　　[3] 朱伟 . 乡村旅游理论和实践 [M]. 中国农业科学技术出版社，2014.12.

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