传播论文多媒体格局中报纸的生存之道

　　在多媒体竞相发展的今天，报纸作为传统的强势媒体面临的竞争日益激烈，如何结合报纸特点发挥自身优势，如何在与新媒体融合、互动的过程中发展壮大，本文就这一问题展开了探讨。

　　【关键词】多媒体竞争;报纸;生存发展

　　一、多媒体格局中报纸面临的竞争

　　随着科学技术的发展，传媒业日益多样化，网络媒体异军突起，人们接受新闻信息的方式发生了极大的改变，报纸等传统媒介的生存空间受到严重的挤压。

　　1.媒体竞争日益加剧

　　网络媒体已经基本普及，上网浏览新闻、获取相关资讯成为人们最常用的选择，互联网以其方便、快捷、低成本的优势受到人们的认同和喜爱。近年来，以网络为基础的手机媒体3G时代开始走进人们的工作和生活，多媒体竞争更趋激烈。网络具有全天候的特征，可以随时更新发布最新的信息，相比于一天只印刷出版一次的报纸快捷了许多：网络以电脑或手机为介质，可随时随地调阅;网络还可以进行多方面的互动交流以及提供即时服务，这也是报纸所无法比拟的。此外，网络有声有色，画面富有动感，这也是吸引年轻人的主要原因之一。因此，报纸的市场空间正不断受到侵蚀。

　　2.受众群体逐步流失

　　据有关研究资料显示，报纸的阅读率呈逐渐下降的态势，且年龄越轻的人群对报纸的接触率越低。年轻人读报越来越少，已基本转向网络媒体的阅读。读报的时间也大为缩短，从前人们读一份报纸可能要花上半小时以上甚至一个多小时，而现在可能只是粗略的浏览。私人订阅报纸的数量逐步减少，有报纸阅读的习惯的人也越来越少。离开网络，许多人可能会感觉不自在，而没有报纸，则几乎没有什么不便的感觉。报纸的受众正为其他媒介所瓜分，电子阅读大有取代传统纸质媒介阅读的趋势。

　　3.广告资源争夺激烈

　　我国报纸的盈利主要是依靠广告，其模式比较单一，广告形式不够灵活。在新兴媒体不断涌现的情形下，广告受众逐渐分离，报纸的广告市场面临激烈的竞争。因为广告业务收入的减少，报纸经营的困境随之而来。

　　二、报纸生存发展的策略研究

　　1.发挥报纸传统优势，以新闻内容的深度吸引读者

　　多数报纸有着几十年的发展积累，已经成为某一地区或某一行业甚至在全国范围内的知名品牌，在公众中享有较高的知名度和美誉度，其原创化的内容是网络媒体所无法比拟的。第一，报纸具的较高的公信力，特别是各级党委政府的机关报，是“党的喉舌”，其发布的国情民意能得到社会的广泛认同。第二，报纸所反映的内容是围绕主旋律的社会实情，是大多数人共同关心的国计民生问题。第三，报纸建立了健全的营销体系，其信息来源延伸到社会的各个角落。第四，报纸有一支高素质的采编队伍，具深度观察、解剖的能力，从而使报纸具备高度可信、专业化的内容原创能力。因此，在网络媒介的冲击下，报纸要扬长避短，通过思想的深度来弥补信息量的不足，要充分考虑受众的需求，讲究规律和技巧，要更多更好地体现人文关怀，只有在不断的创新变革中，报纸才可能取得比其他媒体更好的效果。

　　2.报纸与网络相互联动，借助网络扩大新闻效果

　　我国报纸存在条块分割的状况，各地报纸一般不跨地区进行报道挖掘，而在多媒体时代，网民获得信息的渠道更多了，其参与的热情逐渐高涨，这给传统报业拓宽信息来源带来了契机。一是要积极与新媒体实现有效融合。充分借助新媒体时效性强、信息海量、互动性好的特点，办好报纸的网站：积极寻求和新媒体的合作，实现优势互补：拓宽生存和发展空间，涉足图书、期刊、电子商务等领域，实现传播形态的多元化。二是利用网络延伸新闻链条。记者可以利用网络获得大量的具有新闻价值的线索，进行深度挖掘，采写出水灵灵的新闻，利用报纸良好的公信力扩大影响。三是报网联动扩大新闻效果。报纸是平面媒体，其新闻热线、话题讨论等互动栏目公共参与的热情不高，由报纸与网络共同发起讨论，并请专家、名人参与进行交流，再进行整理在报纸上刊登，能大大增强新闻效果。2011年10 月，海南日报与南海网联合开设曝光不文明行为网页专题，引导广大网友积极参与，取得了很好的宣传教育效果。

　　3.拓宽经营思路，走多元化发展之路

　　新媒体的出现，分散了读者受众的注意力资源，给报纸带来了巨大的冲击。报纸要及时调整自己，与时刊发展紧密合拍，融合各种媒体资源，开展多元化经营。一是要扩展报纸出版终端，致力于数字产业内容。目前，全国大多数报纸都有电子版，报纸资源得到了更广泛的开发利用，但在如何针对不同终端不同用户多次生成数字内容产品上还应进一步加强探索。二是大力推进跨媒体发展。传统媒体与新兴媒体的完全融合是媒体技术发展的最终结果，跨媒体发展是媒介产业发展的趋势。平面媒体、电子媒体、网络媒体与户外媒体可以建立密切的产业链，从而形成最大规模的效益。在国际上有很多跨媒体发展成功的例子，如贝塔斯曼集团、迪斯尼集团等。三是走多元化经营之路。多元化经营能充分利用内部资源优势，降低企业经营风险，提高盈利能力。全国许多省市已完成了报纸集团的组建工作，形成了一定的经营规模和扩张能力，在多元化经营的道路上迈出可喜的步伐。如杭州日报集团初步构筑了以报刊业、互联网业、商务印刷业、电子商务及物流配送业为支柱，文化会展业、休闲旅游业为一体的现代传媒产业格局。

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