互联网环境下跨界营销对企业价值创造的影响

来源：职称论文发表咨询网作者：田编辑时间：2021-01-31 09:19

　　摘要：各行各业的创新和发展都离不开移动互联网技术‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。互联网技术的应用催生了跨境营销的概念‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。跨境营销的出现打破了传统企业产品同质化的问题‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。体现企业的个性化，延伸到企业的经济效益，实现了时代发展的要求。基于此，本文分析了在移动互联网背景下，跨境营销的特点，并对企业产生的价值创造进行影响分析评价，针对当前移动互联网时代企业跨境营销的特点，提出了多种跨境营销策略来促进企业发展。

　　关键词：互联网环境；跨界营销；价值创造

　　经济和社会的迅速发展意味着企业面临着日益激烈的以市场为导向的竞争。在这种困难的环境下，许多只有一种生产和销售模式的公司正在逐渐消失。寻求生存的企业继续探索新的途径，这直接通向企业的前沿。

互联网环境下跨界营销对企业价值创造的影响

　　一、跨界营销概述

　　跨境电商营销创新是一种商业营销创新模式。“跨境”数字代表着一种新的生活态度和一种现代美学生活方法的完美融合。对于一个中国品牌来说，跨境品牌营销的最大战略优势也就是能够允许不同或相关的原始品牌元素相互影响和互相整合，从而给整个品牌一种三维的整体感觉和三维深度。在市场潮流中，能否真正成为中国跨境电商合作的重要标准，不是品牌，而是能否增加用户对品牌产品质量的信赖和体验感。因此，跨境电商合作的这种营销模式方法也必须以人为本，尽可能多地从多个人的角度上来展示产品。

　　二、移动互联网环境下跨界营销的特点

　　在时间的推移过程中，越来越多的行业人士逐步认识到互联网的重要性，并对其予以重视，同时，各行各业也离不开互联网，其中，跨境营销就是在这种思维模式下形成的。在一个公司或者企业中，如果想要合理控制和协调跨境营销的过程，最重要的是学会充分利用互联网技术，这也是最有效、最科学、最合理的方法。在跨境营销的过程中，第一步是利用互联网进行在线广告的宣传，从而将品牌合作产生的收益和好处，真正传递给产品的接受者和购买者，从而可以加深消费者的印象。在互联网的推广过程中，产生的效果让人欣喜，能够给消费者和普通民众带来一定程度上的优势和效果，使其借助邮寄和评估的方式，获得优势和好处，从而可以大大增加产品的传播效果，同时，也能在循序渐进过程中实现品牌的影响力。通过合作的方式创造了更加良好的营销环境，在产品特性的基础上，借助定制的广告宣传，吸引观众的注意，引起公众的兴趣。除此之外，企业还可以借助互联网的优势，间接地推广他们的产品。

　　（一）大数据的发展推生跨界营销，给企业带来很大好处

　　现在，越来越多的人开始关注大数据的发展和变化，对于跨境营销来说，其发挥的作用和力量，在很大程度上取决于大型数据平台的发展规模和程度。由于互联网涉及的面很广，与人们的生活息息相关，同时，基于用户体验和产品之间的交互作用，大数据网络进行捕获和记录。借助大数据的技术支撑和支持，企业能够实现对目标受众、发展方向和销售渠道进行进一步的明确。针对企业，在制定跨境营销策略时，需要重点考虑的因素包括用户体验和交互式数据分析。所以，对于企业的跨境营销而言，互联网巨头的出现起到了决定性的促进作用，同时，借助市场动态的展现作用，能够更快实现和达成跨界营销的效果和价值。

　　（二）企业跨界营销的方式更加多样化

　　具有常识性的基于互联网时代的营销行为，不但有利于让公司品牌设计更加现实，还能降低企业营销的成本。网络正逐渐渗透他们的生活，洞察他们生活的细节，并逐渐改变他们的生活方式。因此，互联网的传播可以使得跨国公司营销产生更大的影响。对于企业来说，可以利用互联网及时管理、监控和协调跨界市场的整个销售过程。“互联网 +”的概念已经被若干行业所熟知。在品牌合作的早期，公司可以通过互联网实现首个在线口碑。首先为顾客提供品牌持有人所需要的激励，通过互联网加强这种跨国市场的品牌影响力，同时还能带来更大的效益，提高移动互联网的点击率和品牌估值，改善品牌影响力，并营造预先设计的冒犯性营销动机。当品牌产品真正进入市场后，会借助互联网的影响力为自己的产品制造独特的广告，并利用互联网去推广。因此产品深深地扎进了人们的心里，由于其独特的优势也能反映出来。互联网将进一步丰富跨国界市场的方法，以满足用户经验的需要。

　　三、互联网背景下跨界营销对价值创造的影响

　　（一）满足现阶段新型消费者的需求

　　随着社会经济发展，中国的市场经济实现了前所未有的繁荣。对企业来说，品牌产品也会更为多样化，而品牌产品多样化的发展趋势会更符合消费者的需求。在不同的分析层次上，消费者在这一阶段选择产品并不局限于产品的功能，而是扩展到更广的范围，特别是用户体验和用户直觉的感觉。人们首先看到产品的性能并且能凭直觉测量产品的结构。因此要确保在线商店和在线品牌等在线企业能够识别消费者在使用产品时所需要的理想价值、味道和需要。完全灵活的跨境营销可以从根本上实现品牌合作的目标。品牌和品牌与市场营销高度兼容，可以提高品牌的影响力和经济效益。对于新兴互联网企业，有必要从根本上改善薄弱的企业跨界营销的概念，并基于当前的同时，借助品牌的相互渗透和整合，实现商标和品牌之间的解释和测绘，源起和促进企业共赢的局面。扩大企业品牌用户的认知度，提高企业的经济效益‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。当新兴互联网企业利用跨境营销的概念来推销自己的品牌，他们必须首先提高自身市场竞争力，增加品牌的生命力，以改进其产品的用户体验和全面的方式，阐明其在众多的品牌商标。创造更大的营销价值，充分适应当前的市场趋势。

　　（二）焕发企业的创新力以及生机

　　随着社会经济的繁荣和发展，在另一个层面上也可以看到，如果企业想要实现高度创新和发展，就必须依靠市场竞争。在扩张的过程中，商业市场对吸引更多的消费者来说是非常重要的。与此同时，为了满足更多消费者的消费体验，更多地关注消费者、用户的消费体验，以便消费者能够看到品牌在他们心中的位置。传统企业的发展需要注重消费者的需求和体验感，否则他们就不能扩大商业市场或承受住巨大的市场压力。缺乏竞争力的企业的发展将导致其发展趋势大幅下降，并最终在市场竞争中失败。借助品牌之间的战略合作和鼎力支持，使企业实现了发展的活力，注入了力量，通过对消费者的真实体验进行充分整合，从而促进企业实现高质量发展。不仅满足了消费者的实际生活需要，还可以通过借助理性创新，从而进一步提高企业的经济效益和经济水平。在这个过程中，对于新兴的互联网企业来说，实现了多领域的跨境营销，创造出更大的应用价值和经济效益，从而推动了企业的进一步可持续发展。

　　结束语：

　　综上所述，经过对跨境营销的深入剖析发现，在互联网的大趋势下，跨境营销对于企业的品牌建设有十分重要的现实意义和实践价值。通过合理利用跨境营销，可以实现对企业传统销售模式的创新和转变，从而能够在市场上获得更多的社会价值和经济效益，进一步提升综合实力和竞争力。

　　参考文献：

　　[1]曹晓晓.移动互联网环境下跨界营销对价值创造的影响[J].商讯，2019（18）：164.

　　[2]喻琳玲.移动互联网环境下跨界营销对价值创造的影响探讨[J].中国市场，2018（33）：134+142.

　　[3]黄嘉涛.移动互联网环境下跨界营销对价值创造的影响[J].管理学报，2017，14（07）：1052-1061.

　　作者陆予