乡村振兴背景下章丘农村电商可持续发展研究

　　［摘要］城镇化电子商务发展已经相对成熟，随着三农聚焦的热度逐渐升高，章丘的农村电子商务也亟待发展。电子商务主要是指依托网络形成的物联网交易和物流平台，对于乡村经济振兴有着重要的推动作用，在乡村市场中有着巨大的发展潜力。基于乡村振兴的政策背景，应充分认识到电子商务对农村经济发展的重要性，结合章丘的具体情况，从农产品产业标准体系建设、培育农产品网货品牌、培养农村电子商务人才、搭建乡村电子商务大数据平台等角度进行切入，全面推动农村电子商务产业的蓬勃发展。

　　［关键词］乡村经济振兴;电子商务;章丘农村

　　党的十九大报告中将乡村振兴战略作为重点规划内容进行详细解说，其中提到农村电子商务作为推进农村一、二、三产业融合发展、实现农业现代化、促进农民增收的重要措施，应全面坚持脱贫攻坚的宗旨搞好电商发展建设，由此可见农村电子商务持续健康发展对农村经济发展和改革的深刻意义。基于此结合章丘市农村电子商务发展的现状，深入分析其中的不足之处及原因，并提出可行性建议，促进乡村的进一步发展。

　　1目前章丘农村电子商务发展存在的问题及原因

　　1.1农村电子商务发展基础不健全

　　电子商务发展是促进农产品货物交易的重要举措，同样农产品的生产量要满足电子商务产业的不断深化和发展，两者之间息息相关，密不可分，但是结合现阶段章丘农村电子商务发展现状来看，农业生产技术的落后和分散化是导致农村电子商务发展滞后的主要原因。首先，各乡镇的农村经济发展条件存在很大差异性，部分乡镇的农业生产技术相对落后，例如仍处于传统的农业生产模式，群众的温饱问题刚刚解决，哪里谈得上集中力量搞生产，创新农业生产技术和电子商务。而当前章丘市大部分地区农业生产以家庭生产模式为主，不仅是生产农业技术落后的主要原因，同样也在一定程度上影响了农产品在电子商务平台的销售优势。其次，部分地区在发展本土农产品产业上存在一定的滞后性，不能结合本地区的农产品特色进行本土特色知名农产品品牌的打造，从而处于农产品产业的生产底层。产品效应是当前市场消费的重要“导火索”，随着经济水平的提高，人们的消费观念逐渐向品牌产品“靠拢”，面对群众消费观念的升级和竞争激烈的市场，必须结合实际情况，推出特色产品，打造本土特色知名品牌。进行本土特色知名农产品品牌的打造一方面有利于消费者优先选择本土产品，打开市场销路，另一方面可以推动农村电子商务产业的不断发展，提高农产品的竞争力和市场占有份额，实现农村电子商务的长期可持续发展。最后，目前章丘市的农村电子商务发展需要农村信息化基础建设的进一步完善，而现阶段多数农村地区的信息化建设相对滞后，例如互联网设备、网络配置到农产品网站建设等都处于萌芽时期，难以支持农村电子商务平台及产业的快速发展。

　　1.2农村电子商务产业链成本偏高

　　完整的农村电子商务产业链条包含产品加工、产品包装、产品运输、产品售后服务等环节，需要各环节紧扣衔接，共同形成完善的电子商务产业链条。但是现阶段章丘市的农村电子商务发展过程仍存在加工和包装简陋粗糙、仓储条件无保障、物流网络不发达、配送成本高等问题，其不仅严重阻碍了农村电子商务的发展步伐，同时也是农村经济发展滞后的重要体现。结合对章丘市农村电子商务经营者的调查数据显示，近55%的群众认为农产品物流运输不便利、不及时是导致农村电子商务产业发展进程缓慢的主要原因，而近40%的经营者认为物流运输成本高是导致以上现象出现的重要因素，从而大大降低了农产品电子商务的推广和应用。首先，随着城镇化的发展，城镇物流业已经形成成熟的规模化，但是因城乡经济的差异化，很多物流运输企业仍旧把主要业务集中在交通便利的大中小城市，而疏于对农村物流产业链的深入投资和完善，例如农村因交通不便利、道路障碍情况多发，所以在运输中极易出现货物损坏、货物配送不及时的现象，这会严重影响电子商务产业的发展。其次，电子商务物流产业的仓储成本相对较高，对于自然环境、存储环境等有着极高的要求，而农村因经济资金有限，因此在仓储建设上较落后，不利于物流运输企业在农村开拓市场。因此可以说大力加强农村仓储物流能力与效率，是乡村振兴战略下发展农村电子商务的重中之重。

　　2基于乡村振兴战略下农村电子商务发展的策略

　　2.1政府要发挥带头作用，引导群众构建农村电子商务平台

　　乡村振兴战略下农村电子商务的发展离不开地方政府及相关单位的支持和引导，对此各级政府应坚持的乡村振兴战略和惠农政策，积极出台相关的建设意见和扶持政策，帮助群众积极构建农村电子商务平台，对此可从以下三点进行:第一，政府要发挥主观能动性，认识到农村电子商务平台发展对农村经济的重要意义，坚持的相关政策，加强惠农政策的落实和跟进。各地区的政府要结合的惠农、治农、发展农村经济的方针和思想，大力落实相关推进农村电子商务平台发展的优惠措施，同时调动人力、物力、财力全面加强各地区的电子商务平台构建，例如动员政府、银行、社会等力量给予农村电子商务发展以资金支持，扶持农村电子商务做大做强，建立健全能够满足农民和消费者的农村电子商务平台。同时各地区政府要积极参与当地的农村电子商务平台建设，积极给予群众以政策解说和指导，通过考核和分析全面做好扶持农村电子商务发展政策的落实，对有需要的群众给予全面的支持;第二，要结合各地区的实际生产情况和农产品特色等进行电子商务平台建设和发展。电子商务发展作为农村经济发展的重要举措，政府在积极推进其建设和发展规划的同时，应坚持实地考察、切忌盲目发展和建设，例如政府要对当地的农业生产情况和农产品生产实情进行周密详细的考察后再进行电子商务平台构建的规划，确保要集中力量做有意义的事，而不是浪费资源，要结合实情，逐步有序地改善农村电子商务发展的公共服务、规范各地农村电子商务发展的市场平台等，为农村电子商务的发展提供良好的基础;第三，政府要结合电子商务的市场前景和具体落实情况等为经营者们提供良好的运营市场环境。例如政府要针对电子商务发展中暴露出来的问题进行总结和深入分析，从法治角度加强对电子商务平台构建和发展中出现的有违法律的现象进行约束和管理，并逐步完善电子商务平台构建和运营的准入标准、规范性建设条例等，为农村电子商务发展提供良好的法治市场环境，不断强化电子商务经营者的信用体系建设等，有效降低农村电子商务发展中的各种制约因素。

　　2.2深化电子商务产业链，打造本土特色

　　品牌深化电子商务产业链，打造本土特色品牌是基于乡村振兴战略背景下，推动农村电子商务发展及可持续发展的必经之路，只有在不断的电子商务产业链深化探索中，打造专业的本土特色品牌，才能真正实现脱贫致富、保证电子商务的长期可持续发展，对此可从以下两点进行:第一，建设和完善农村电子商务服务体系，在满足农产品消费者需求的同时不断提高农产品电子商务的经济效益。深化电子商务产业链是完善电子商务服务体系的重要环节，要加强对农产品生产、加工包装、物流运输、后期售后、仓储等环节的衔接，实现电子商务各工作项目的高效配合作业、协同发展，提高电子商务产业链的整体服务质量，同时通过农村电子商务服务体系的建设，保证农产品的畅销。第二，打造专业的特色农产品及电子商务。例如在不断扩大农产品生产规模的基础上，采取农产品生产质量认证等办法，推动各地农产品的专业品牌化打造，再通过电子商务平台不断提升其品牌知名度，推进乡村振兴战略落地生根。

　　2.3加强电子商务人才队伍建设，积极培育优秀人才

　　农村电子商务人才队伍建设滞后是影响乡村电子商务平台建设落后的主要原因，对此应从多渠道、全方位引进、培育优秀的农村电子商务人才。首先，各地方政府及相关机构应积极出台或制定相关人才引进政策或措施，通过资金等吸引更多的电子商务专业高校毕业生来此实习和工作，并鼓励各地的大学生返乡创业就业，为本土电子商务人才及相关专业学生创造机遇。其次，地方各级政府及相关机构应结合当地的电子商务发展实况，对退伍军人、在外务工人员等进行宣导教育，支持大家回乡创业，并加强对群众的思想教育。同时，各地区的政府要对电子商务经营者进行培训，从业务技能、市场前景、售后服务、宣传活动等角度进行切入，聘请专业的业界人士进行宣讲，提高大家的工作积极性，使每个农村电子商务经营者都具备基本的农村电子商务应用能力。

　　3结论

　　农村电子商务发展和建设是推动农村经济发展的重要举措，对此可以通过政府引导群众构建农村电子商务平台、深化电子商务产业链、打造本土特色品牌、加强电子商务人才队伍建设等方法推动农村电子商务产业的完善。

　　参考文献:

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　　陈杨，王伟

《乡村振兴背景下章丘农村电商可持续发展研究》

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