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乡村振兴背景下肥城市农村电商发展问题探索

来源:职称论文发表咨询网作者:田编辑时间:2021-07-02 10:05

  摘要:在大力实施乡村振兴战略的背景下,“互联网+农业”形式有利于构建现代农业体系,推进“三农”问题的解决,带动农村产业链中新业态的出现。通过互联网将农村优质资源充分变现,这一新销售模式对农村经济发展、农民收入提高具有重要意义。以山东省肥城市为例,阐述了农村电商的发展现状和存在的问题,并对农村电商发展模式进行探索、提出建议,助力农村电商发展。

  关键词:肥城市;农村电商;发展

乡村振兴背景下肥城市农村电商发展问题探索

  1肥城市农村电商发展现状

  肥城市以山地、丘陵为主,属温带季风气候,当地四季分明、光照充足,土层深厚、土壤肥沃、排水良好的沙质土壤为桃树种植提供了得天独厚的优势,被誉为“佛桃之乡”。由于鲜果不易储存、难以运输,使肥城桃难以走出去。近年来,在乡村振兴战略背景下,针对农业农村优先发展和产业兴旺的总要求,肥城市政府积极探索农村电商发展的新道路,借助品牌优势,拓展销售渠道,推动肥城桃走出去。

  1.1电商发展态势良好

  随着乡村振兴战略的提出,肥城市政府积极出台政策,采取一系列行动,利用“企业+基地+农户”“合作组织+农户”等模式助推农村电商发展,吸引企业与合作组织落户,现有肥城桃产业协会等经济服务组织20多个、合作社30家、销售经纪人100多名、网店300多家。随着农村产业体系建设的不断完善,新的销售模式打破了时间和空间的限制,扩大了销售网,大大提高了订单量,使肥城桃有地可销。依托肥城桃种植专业合作社为平台进行物流管理和销售,销量稳定,销售额逐年增长,带动了农村经济发展,发展态势良好且前景广阔。

  1.2带动相关产业发展

  乡村振兴战略的提出给农村电商的发展带来了机遇,促进了电商与农产品销售体系的结合。随着电商的深化推进,辐射到其他行业,也带动了其他行业的发展。佛桃品牌效应的增强,带动了佛桃加工业的发展,主要生产佛桃汁、佛桃酒的肥城佛桃源果酒有限公司,生产桃木工艺品的泰山桃木王企业,通过第三方平台进行线上线下销售,促进了农产品加工品的销售。在农产品网络销售的刺激下,进一步促进了乡村旅游业的发展与文化资源的丰富,开展了第十七届桃花旅游节、全国桃木旅游商品创新大赛、金秋品桃节等,传递了当地文化,丰富了文化资源,进一步加强了文化建设,促进农业、加工业、服务业的融合,有效带动就业,促进经济发展,但从长远来看,一二三产业融合依然任重道远。

  2农村电商发展面临的问题

  肥城市农村电商的发展,为农产品的流通提供了广阔的销售空间,解决了农民丰收不增收、销售渠道单一的问题,增加了农民的收入,促进了农村基础设施的完善,使农民生活更加便利,提高了农民的生活水平与幸福感。但农村电子商务的持续发展依然存在一些问题。

  2.1农村基础设施建设不健全

  随着交通运输业的不断发展,物流运输逐渐普及,使电商得以迅速发展,但由于肥城市农村分布较分散,与城市相比物流覆盖面小、站点少,基础设施建设相对滞后,农产品运输缺乏与之相匹配的物流运输体系,无法满足电商发展的需求。一些村庄距物流站点远,配送难、配送慢、甚至配送不到的现象层出不穷,打击了农户发展电商销售的积极性。此外,农村物流体系的不健全在一定程度上难以吸引企业落户,农民缺乏良好的带动力,难以形成电商遍地开花的局面。

  2.2农村电商人才匮乏

  在经济与科技迅速发展的现代社会,人才是产业不断发展的驱动力,农村电商的发展离不开人才,既要掌握一定的网络技术,又要了解电商知识。由于肥城市农村基础设施建设不完善,经济发展水平低,产业结构单一,导致青壮年劳动力和人才严重外流。农民作为农村电商主体,由于年龄较大、文化水平有限、对网络技术操作能力不强、缺乏专业知识等原因,不具备运营电商的良好能力。人才的匮乏使农村电商在技术层面、营销层面、运营层面上止步不前,阻碍了肥城市农村电商的健康、可持续发展[1]。

  3农村电商发展对策

  乡村振兴是在农业经济发展过程中的重要战略布局,同时是推动农业和农村经济发展的有效路径。在乡村振兴实施的过程中,农村电商的作用不可忽视,要从多方面解决电商发展问题,通过政府引领带动,结合肥城市发展的实际情况,完善基础设施与信息平台建设,同时引进人才,为电商发展奠定良好基础。乡村振兴视角下电商发展对策具体有以下几个方面。

  3.1补齐基础设施建设短板

  物流运输难以满足现有电商深入发展,要使农村电商不断发展,就要健全物流交通体系,补齐基础设施建设短板,实现物流全覆盖[3]。肥城市村庄分布分散,政府相关部门要因地制宜,与当地供销社、超市合作,分层设立农村电商物流站点,合理安排线路,实现物流资源共享,以佛桃产业为中心,提高站点辐射力,建立网格状的物流服务体系,通过每级站点对接,确保物流配送到村。利用大数据进行智能化管理,对物流分拣、运输、配送的各环节进行精准掌控,分析农产品运输最高效率路线,在满足物流运输需要的同时,保证低成本、高效率运输,建立农村现代化物流枢纽和配送中心,从根本上解决农村村镇分散,物流运输成本高、效率低的问题,推动电商快速发展。

  3.2加强人才引进与培养工作

  乡村振兴的实现离不开人才的努力,良好的知识素养与互联网思维是助力电商发展的关键,农村电商人员的培养缺乏系统性,尚未形成自主、完整的培养机制,必须加强人才引进与培养,才能补齐肥城市电商人才短板。

  3.3构建完善的物流信息服务平台

  在信息不断发展与信息化革命的当下,信息的价值愈发显现,正以前所未有的方式引领社会变革发展,与人们生活的各方面息息相关。在农村电商方面,依托物流信息平台,有利于电商更好地发展。对于肥城市桃子物流销售而言,要通过政府组织进行统一运营管理,建立物流信息平台,全程跟踪销售、物流及售后问题。农民、物流平台、企业、合作社等都可以从平台上获取信息,实现信息互通、资源共享。政府发挥领导作用鼓励物流公司与农户合作。各村村民可统一利用平台销售、配送,解决市场信息分离、各自为战的问题,保证配送效率,降低运输成本,实现资源高效配置,解决信息不对称的问题。从配送成本方面减轻农民及各方压力,减少电商发展阻力,加强肥城市农村电商发展规范化、规模化、程序化[5]。

  3.4提高农民电商意识与专业知识水平

  农民是农村电商发展的主体,只有农民愿意,有能力进行电商销售,农村电商才能拥有持续发展的动力,提高农民积极性是电商发展的重要问题。对于农民电商意识不足的问题,村民委员会应以张贴海报、发放宣传单、开展座谈会等形式,大力宣传农村电商知识和优惠政策,让农民了解电商的运营模式,增加农民参与电商的积极性。村干部要起到带头作用,为村民作好示范,同时可向农民展示电商受益人的真实事迹,使农民更加深刻体会到电商销售带来的好处。对农民进行电商知识教育,鼓励高校教授、学生团队、专业技术人员利用假期时间到各村开展电商理论、网络知识、营销技巧的相关培训,传授农民电商知识。

  参考文献:

  [1]贾文艺.农村电商的发展现状和对策研究[J].轻工科技,2020,36(10):108-109,141.

  [2]朱晓磊.乡村振兴视域下农村电商发展路径研究[J].商场现代化,2020(18):59-61.

  [3]潘鹏,刘莲花.乡村振兴背景下农村电商发展的制约因素与对策[J].电子商务,2019(9):35-37.

  [4]王春风,赵燕芹.农村地区电子商务发展瓶颈与策略分析[J].中小企业管理与科技(上旬刊),2020(12):18-19.

  [5]郑洁.乡村振兴背景下农村电商发展模式与运营体系构建[J].商业经济,2021(2):115-116.

  寇枝楠


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