农业科技推广中的新媒体运用探讨

　　摘要：在乡村振兴大背景下，为了提高农业科技的整体质量，需高度重视农业科技推广工作，帮助广大农民掌握先进农业生产技术，提高农业现代化和农业信息化的发展水平。文章阐述了新媒体与传统媒体的区别，分析了农业科技推广中新媒体运用的不足，提出了发挥政府对新媒体的推广作用、提升新媒体地位、提高农户的媒介素养等推动新媒体有效应用的对策。

　　关键词：农业科技推广；新媒体运用；传播效率；互动性

　　我国是农业大国，农村发展关系着社会发展，推进农村现代化是农村当下发展的重要途径和突破口。现代化农业发展需要推广先进的农业机械和优良、高效的种植方式，传统农业科技推广主要以点对点的线下培训方式为主，是通过线下培训班的形式对农民进行宣传教育，这种方式宣传范围较小、推广时间长、成本也较高，不能直接解决农民生产过程中的实际问题。为了推动农业产业的全面发展，为农业现代化建设提供保障，我国于2013年开展宽带乡村建设，目前80％的农村地区实现了网络覆盖，为农业科技推广提供了技术支持。随着互联网技术的进步，农业科技推广在科技发展的基础上有了长足发展“】。新媒体是互联网发展的新产物，利用新媒体进行农业科技推广已成为当下农技推广的重要途径。通过新媒体技术可以提高农业科技培训的效果，确保广大农民快速掌握农业技术，为我国农业产业的发展提供保障。

　　1新媒体与传统媒体的区别

　　新媒体是在报刊、广播、电视等传统媒体的基础上发展起来的新的媒体形态曙】。区别于固有的传播媒介，新媒体是依托于微信、微博、短视频平台等新兴传播媒介，通过各种各样的方式，让人们可以分享、讨论热点话题，共享信息内容。新媒体作为数字化互动媒体，传播效率高、互动性强，可以扩大信息传播范围，保证信息传播质量口，。了解新媒体与传统媒体之间的差异，对推动农业科技发展十分重要。

　　1．1传播效率方面传统媒体一般通过电视、书籍、报纸或者杂志等进行传播，传播形式和传播媒介单一，农民获取知识的途径较少。

　　新媒体则非常便捷，无论何时何地，都可以浏览农业信息。例如，农民可以通过随身携带的智能手机随时查阅农业信息，对信息进行在线编辑与发布，每个人都能成为农业信息发布的中心，也能使每个人快速获取农业信息。新媒体传播信息的交互性和跨时空性增强，快速实现信息传播者和接收者身份转变，信息传播效率显著提高。

　　1．2互动性方面传统媒体主要通过固定信息载体，点对点进行信息传播，信息接收方比较被动，缺少询问和自我观点发表的途径，传播者与接收者地位不对等。

　　新媒体则是点对面进行传播，实现信息发布和接收的互动，农民可以在接收农业信息的同时，主动表达自我的观点和意见，与其他人实现信息互动，也可以转变为农业信息的发布者，随时交流农业生产中的问题。新媒体能将不同地方的农民联系在一起，组成农业信息讨论群体，实现高效互动。与传统媒体相比，新媒体具有高效、高速、容量大、互动性强以及可以跨越时空、跨越界限等优势，而这些优势使农业科技成果在传播过程中效率更高、效果更好。

　　2农业科技推广中新媒体应用的不足

　　2．1政府部门认识不到位新媒体的传播范围越来越大，传播效率也越来越高，进而对农业科技推广的影响也越来越大。

　　新时期农业的发展同样需要借助新的力量，而我国政府部门对农业科技推广的重视程度却不够。很多农业科技推广组织基本是单个运作，没有和其他部门联动，联合效果不佳，影响面太小。另外，对于农业科技推广的资金投入较少，宣传和普及投入也会相应降低，对相关技术类人才的培养力度也会随之减弱。农业科技推广需要人力、物力和财力的支持，为了满足不同农户的需求，政府也应该多方考察，因时因地因人解决农户需求。尽管有些政府部门意识到了新媒体建设的重要性，但是缺乏相应的实施策略，忽视了对新媒体网络设施的建设，缺乏对新媒体推广的资金投入，多方面因素导致新媒体在农业科技推广中的应用效果无法达到预期目标Ⅲ。

　　2．2农业科技推广模式不完善一是农业信息网络构建比较落后。

　　许多农户访问网站时，停留时间太短，网页点击率低，而且农业信息内容也较少，质量参差不齐。此外，农业信息网站形式较为单一，有许多网站存在模仿的现象，农业信息内容也需要深度发掘；当前农业信息网络内容更新慢，新技术、新方法传播不快，不能满足农户的最新需求。二是农业科技推广队伍不够合理。虽然当前农村基层推广人员数量不少，但其中拥有丰富的农业专业知识和技能的人员不多，普遍文化水平较低，推广人员年龄结构也趋向老龄化。农业信息网络构建的落后和推广队伍结构不合理造成了农业科技推广模式的诸多不完善。

　　2．3农民对农业科技信息需求不强农村与城市的差别不仅表现在经济能力上的不同，也表现在知识文化水平上的不同。

　　农民科技文化素质低导致了农业科技信息在广大农民群体中接受程度也较低，也导致手机等新媒体设备在农民手中仅发挥社交作用，而没能发挥媒介作用。例如，手机已成为当下农民日常生活必备品，有联系他人的作用，也具备了新媒体获取信息的功能，但是大多数农户只用手机来沟通聊天，而不是查找信息，对农业信息关注度不高，需求量也不大。

　　2．4新媒体自身发展不足通过新媒体进行农业科技推广的形式正慢慢渗透到农村的每个地方，同时，也给农村发展带来巨大的经济效益一。

　　但是新媒体自身也存在一些不可避免的缺陷，进而给农业科技推广带来阻碍和难题。一方面，传播信息的质量参差不齐，缺乏公信力。新媒体传播信息交互性强，传播速度快，如部分消极信息迅速传播，则会带来严重后果。特别是农业生产方面，可能会将信息对单人的影响扩大到对多人的影响，阻碍农业技术的推广。例如，“瘦肉精”事件和四川的“柑橘”事件都是因为大众被消极信息影响，致使农产品销售受到巨大冲击。另一方面，信息呈现碎片化，容易人云亦云。新媒体的出现逐步改变了人们的思维方式和交流方式，短而快的碎片化信息则加速了信息传播。此外，信息转载模仿率高，创新率低，人们对信息分辨能力不强，一定程度上会加快无用信息的传播和影响。特别是农户对农业技术的了解，更需要真实有效的信息支撑。

　　3农业科技推广中加强新媒体运用的主要对策

　　3．1发挥政府对新媒体推广的作用

　　政府运用新媒体进行农业科技推广是新兴方式，从长远来看，新媒体是实现农业科技推广的重要途径，但一些欠发达地区的政府部门很难认识到新媒体的推广作用。首先，政府部门需要增强新媒体意识，整合地区的农业技术和资源，结合农户的实际需求，制定相关的推广政策，进而培养农户用新媒体获取农业知识的习惯。其次，政府部门也应鼓励利用新媒体推广农业技术，制定推广政策，让广大农村真正实现农业信息化、农业创新化、农业机械化。最后，政府部门也要加强对农业生产技术的研发与应用，让科技与新媒体有效融合，为广大农户快速、准确地获得高效的农业技术提供必要的技术支持陋】。

　　3．2提升新媒体在农技推广中的地位在进行农业科技推广时，应将新媒体放在首位，让信息得到有效、充分的利用盯。

　　因此，应做到以下几点：一是加强新媒体硬件设施建设。在农村地区逐步加强新媒体硬件设施建设，保障农业信息传播渠道的畅通，如普及数字电视、互联网、智能手机等，使新媒体的基础设施真正实现“村村通”。二是推进农业信息的资源共享。随着我国现代农业高速发展，各种先进农业技术、农业设备以及农业生产资料层出不穷，但缺乏完善的科技推广手段。农业部门应整合农业信息资源，组建统一的农业科技推广部门，加强农业资源共享。例如，可以依托新媒体农技推广类平台，为广大农户提供在线帮助、在线交易、在线收购等多种服务，使农户在农技推广的新媒体平台中真正获益【8|。

　　3．3提高农户的媒介素养广大农户是接收信息和学习信息的人，他们是农业科技传播中的最终接收者，这一定程度上需要农户具有较强的理解能力与接受运用能力。

　　因此，增强农户运用新媒体的意识十分必要。农户只有具备一定的媒介素养，才能通过新媒体平台及时了解农业科技的成果和动态，将农业科技知识化为己用，为致富开辟新通道。因此，可以先培养一小部分人的媒介素养，采用以点带面的方式，最大范围地带动周围群众，逐渐提高农户整体媒介素养。另外，也可以根据农户的年龄、性别以及受教育程度进行分类分级别引导，因材施教。例如：组织年龄较大的农民召开座谈会，向他们介绍新媒体平台对农业发展的益处；也可以带中年农户了解线上买卖农产品的情况，带他们线下考察农产品生产情况、线上展示农产品销售业绩。只有采用有针对性的引导方式，才能全面提高农户的媒介素养。

　　3．4打造高质量农业科技传播内容农业科技推广的内容种类繁多，涉及的农产品也数不胜数，而且具有时效性、地域性以及季节性，所以在进行农技推广时需要对内容进行选择、加工和把关。

　　只有传播前对信息内容严格把关，传播后才能有良好影响和效果。一是要确保传播内容的丰富和全面，丰富、全面的信息可以吸引更多农户的眼球。农业科技信息主要来源于农业科研部门、政府机构和生产实践，要想保证传播内容的丰富，就必须联络各个部门，构建庞大的联系网n川，这样才能及时捕捉农业最新消息，并在短时间内发布。二是要保证传播内容的落地，根据农户需求适时作出调整。农户需要什么类型的知识，就去制作相对应的信息，这样传播内容才能实用，也才能吸引更多的农户参与，扩大影响范围。

　　4结语

　　农业科技推广是农业发展的必经之路，也是未来农业发展的重心。新媒体的快速发展实现了信息快速交流与传播，要充分发挥新媒体在农业科技推广中的作用，提升新媒体地位，提高农户的媒介素养，打造高质量农业技术传播内容，让新媒体更好地服务农业，使农业科技传播达到最好的效果，进而加快我国农业现代化的步伐。

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　　洪小丽李洋刘洋赵娜

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