在新媒体冲击下的生存思考

　　【摘要】进入新媒体时代以来，在大量新媒体的有力冲击下，传统电视新闻媒体在传播领域中的地位受到动摇， 不但出现大量电视受众流失的现象，而且广告收益方面也遭到新媒体的有力挑战，导致传统电视新闻媒体在发 展中日益艰难，假如不进行改革与创新，将会面临着生存困难的问题。为了解决传统电视新闻媒体的生存与发 展问题，本文主要研究探讨新媒体时代，传统电视新闻媒体应对新媒体冲击的思路，希望有利于我国传统电视 新闻媒体的稳定运行。

　　【关键词】传统电视新闻媒体；新媒体冲击；生存

　　到目前为止，我国拥有的网民数量已经超过8亿，互联 网终端、移动终端已经进入普遍社会民众的生活与工作中。 在新媒体大量涌现的形势下，传统电视新闻媒体面临着新 媒体的有力冲击，只有及时进行创新与改革，才能与时代发 展相适应。进入新媒体时代以来，新闻传播方式与传播载体 均发生了明显变化，逐步与社会民众的现实需求相契合，对 于传统电视新闻媒体来说，要想在将来一定时期内生存与发 展，就必须要深入探索当前社会民众的收视需求，积极寻求 创新与改革措施，这是需要广大电视新闻媒体工作人员深入 研究的问题。

　　1. 传统电视新闻媒体面临的新媒体冲击

　　1.1 主动性下降

　　在过去较长时期内，传统电视新闻媒体为广大社会民众 传播新闻资讯、时政要闻的主要渠道，人们获取新闻的途径 较为单一，传统电视新闻媒体拥有较高的主动性，传播的价 值理念不容人们怀疑。随着大量新媒体的出现，社会民众获 取信息的途径不断增多，新媒体可以随时展现新闻事件的发 生发展，能够即时播报新闻事件的最新发展情况，而传统电 视新闻媒体显然不易做到这一点，其新闻传播的主动性不断 下降。应用新媒体的社会民众不断增多，人们通过表达自己 的意见、参加网上讨论，更易掌握社会主流观点，这是传统 电视新闻媒体无法做到的。

　　1.2 大量受众流失

　　传统电视新闻媒体出现的时间较早，自二十世纪四十年 代进入人们的视野，其一经出现即以新颖别致的传播方式得 到了广大受众的认同，与报纸刊物的传播形式不同，其拥有 丰富的内容和不断变换的直观画面，因此在极短时间内得到 广泛应用，受到社会民众的青睐。但必须要意识到，电视新 闻媒体也存在一定的不足，如新闻内容播出时间相对固定， 观众要想收看新闻节目必须要坐在电视机前苦苦等候。新闻 内容的播放是单向传播，不能与广大受众形成互动，观众不 具备表达自身意愿的途径。新媒体则不同，它不但吸收了 传统电视新闻媒体的各项优点，还具备其信息传播不受时间 与空间限制的优势，广大社会民众只要拥有一部互联网接收 终端设备或一个智能手机，即可在任何时间任何地点收看新 闻，而且还可以任意选择新闻内容，与意见相同相近的网民 进行讨论与研究，进一步使社会热点问题升温，还可以将自 己的意见上传给节目制作团队，听取节目制作人员的意见， 这种新闻传播方式与广大社会民众的收视需求相一致。再 有，新媒体还可以实现新闻内容共享，只要社会民众明确热 点社会新闻，就可以利用新媒体中的搜索功能找到感兴趣的 新闻，其收视方式比传统电视媒体更为简单，这也是新媒体 吸引大量社会民众的一大优点，因此大量社会民众离开了传 统电视新闻媒体，而转入新媒体的受众群体中，不再坐在电 视机前等候新闻内容的播放，有效节省了自己的收视时间。 总之，在新媒体的强势冲击下，大量传统电视新闻媒体的忠 诚受众渐渐离去，收视情况不容乐观，这一情况严重威胁着 传统电视新闻媒体的生存与发展。

　　2. 传统电视新闻媒体应用新媒体冲击的思路

　　2.1 创新拓展新闻报道途径

　　新媒体与传统电视新闻媒体相比，本身拥有不可比拟的 传播空间，这是传统电视新闻媒体可以借鉴的一点。在实际 操作过程中，传统电视新闻媒体可以根据自身特点，创新自 身媒体新闻报道平台，保证自身业务尽快融入手机与平板等 网络移动终端用户。第一，传统电视新闻媒体可以创新自身 节目内容，引入新闻内容播出形式，将大量得到社会受众青 睐的热点内容上传APP，用户没有在固定时间段收看的新闻 可以利用手中的APP返回收看。再有，APP中还可以增加互动 模块，广大收视人员可以随时在平台上发表自己的意见，与 其他用户开展讨论，大大增强新闻节目的互动性，为广大用 户带来良好的收视体验，有利于吸引更多的用户加入。第 二，传统电视媒体还可以引进新型新闻客户端，如腾讯新 闻、今日头条等，在上述各客户端的支持下实现华丽转身， 成为其中的内容提供商，可以借此大大提升新闻内容的传播 范围，拥有大量忠诚观众，也可以将这种做法看作是APP业 务的进一步拓展，利用这种信息传播方式有效增加网络链接 途径，实现了APP的进一步宣传。再有，创建自身官方微博 也是一种不错的选择，可以将一些当前人们热议的新闻内容 上传官微，以此得到更多受众前来。

　　2.2 坚持内容为王—打造高质量新闻内容

　　新媒体中存在着各种不同的观点与看法，这对传统电视 新闻媒体的权威性造成了较大影响。但也要看到新媒体中大 量不良言论、各种虚假信息的反复出现，也确实需要一个具 有权威性媒体帮助人们正确判断是非，正确引导社会舆论， 传播正能量，而传统电视新闻媒体则恰恰具备这种能力。传 统电视新闻媒体作为党和政府的“喉舌”，具有几十年的运 作经验，其传播的内容、观点拥有不容质疑的权威性。因 此，传统电视新闻媒体必须坚持“内容为王”的原则，加强 策划，不断采访制作有温度、有深度、有力度的新闻作品， 通过一个个鲜活的新闻事件、感人的新闻故事，传播引导社 会正能量。在具体新闻采制过程中要做到传播的新闻内容真 实可靠，可以通过现场访问等方式，为观众创造身临其境的 感受，这一优势是很多新媒体不可比拟的。传统电视新闻媒 体要充分利用自身特点，为广大观众呈现真实准确的新闻内 容；要及时关注当前社会重大新闻事件，亲身进入新闻现场 开展调查，开展真实报道。还可对新闻内容进行二次创作， 然后上传于自身媒体平台推送到广大受众身边，打造自身新 闻传播品牌。

　　2.3 做好自身宣传、广开盈利渠道

　　从全国竞争市场来看，广告业的竞争尤为惨烈，它既是 产品品牌的竞争、又是传播媒体的竞争。传统电视新闻媒体 在新媒体的冲击下，广告收入年年下滑，已到举步维艰的程 度。如何适应市场发展解决自身生存问题。我认为首先是要 坚持自身优势发展，打造有竞争力的新闻品牌和栏目，矢志 不渝做好新闻内容，树立责任媒体、权威媒体的品牌形象； 第二，全方位做好受众分析，根据受众设置自己新闻栏目， 才可能实现精准的广告投放；第三，传统电视新闻媒体还可 考虑与国家鼓励发展的行业、产业加强合作，如策划一定数 量栏目与环保产业、高科技产业、新农村产业等进行联办的 节目，不但可以帮助我们国家的产业宣传，而且电视新闻媒 体也可以得到一定的锻炼和支持，达到二者的协同发展。

　　3. 结束语

　　总之，进入新媒体时代以来，传统电视新闻媒体遭受到 新媒体的有力冲击，必须要在最短时间内实现创新与改革， 才能实现自身稳定运行，可以考虑在创新媒体应用平台、加 强新闻宣传、保证内容真实、开拓盈利途径等几个方面着 手，推动传统电视新闻媒体的良好发展。

　　参考文献：

　　[1] 王晴.浅谈新媒体时代电视时政新闻的创新策略[J]. 西 部广播电视. 2019(17).

　　[2] 杜雨达.电视媒体在短视频冲击下如何突围[J]. 中国报 业. 2019(16).

　　[3] 丁攀.地方电视台融媒体建设发展之路研究[J]. 传播力 研究. 2019(22).

　　[4] 陈志诚.试议新媒体环境下的地方电视新闻变革路径[J]. 中国新通信. 2019(12).

　　作者黎昭华

　　推荐阅读：网络新媒体技术

《在新媒体冲击下的生存思考》

上一篇：大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征和路径分析

下一篇：信息技术在新农村经济建设中的应用