基于大数据的一站式媒体生态服务平台设计与开发

　　摘要：随着科学技术的快速发展，人类生活逐渐步入了信息化的进程，我国多媒体得到了高速发展，因此，大数据时代登上社会舞台。本文以瑞狮网络为例，对基于大数据背景下的一站式媒体生态服务平台进行有关研究，为了能实现企业的良好设计与开发探讨相关事宜，仅供有关人士参考。

　　关键词：大数据；一站式媒体；生态服务平台

　　前言：

　　由于现阶段社会信息的发展和进步，使人类渐渐的迈向了大数据的时代，并且大数据也已经融入到了人们日常生活当中。站在媒体行业角度上，互联网不仅是信息消费阵地，还拥有大量的用户信息以及媒资数据。如今媒体产业和互联网产业的融合不断加深，它逐渐演变成大数据运用的主要阵地。而媒体大数据一般有三种来源：其一是互联网；其二是媒体资源；最后是用户行为。根据收集整理到的大量媒体数据进行相关分析，把用户之间、内容之间以及用户和内容之间的联系打通，从而实现对媒体制作、播出和营销的操作。

　　一、媒体生态服务平台设计与开发背景

　　2017年是内容分发平台的元年，其他众多知名平台都将信息流广告和内容分发战略决策进行公开，譬如：百度、猎豹以及360等，并且信息流广告与内容分发有着不可忽略的关联。信息流广告即Feed流广告和原生广告，收费方式主要以CPM和CPC。现阶段各大平台APP都在实行信息流广告投放，该现象是未来移动互联网广告的新趋势。2015年开始，Feed流广告强势登上社会舞台，并成为了广告发展的主流形式，同时也受到大多数广告企业的追捧，并且具备大量的流量，主要集中在：微博、微信以及今日头条上。百度在此层面发展上却处于滞后状态，其发展还是因今日头条带来的威胁，同时加快自身发展进程。今日资本创始合伙人徐新在谈及为何投资问答社区知乎时曾表示，「互联网进入下半场，现在流量入口是内容，不管是买东西还是生活中做各种决策，大家都要看内容」。内容分发战略决策的根本实际上就是移动流量的起始竞争，由于移动互联网用户增长过程中红利不断在消失，如今是针对用户在APP的使用时长上的竞争，并且该种竞争理念早已被当做各大服务平台的竞争核心。实际上，不管是微信还是今日头条，都慢慢的开始强调用户在自家平台上的使用时长。现今的内容分发市场主要由UC头条、今日头条、百家号以及腾讯的企鹅媒体占据，并且2017至今，各家平台的竞争日益激烈，以至于内容分发市场利好。

　　二、媒体生态服务平台设计与开发存在的风险和措施

　　以瑞狮网络为例，技术风险层面，其研发项目在前端研发、反作弊技术、内容智能分发、个性化推荐、大数据处理、高性能以及稳定性的技术能力层面上的要求极高，具备很大的风险，但项目的主要技术在调研阶段前期已经得到了解决，同时一些正式版本根据预期要求也已经完成了，所以在后期拓展、系统升级优化过程中需要迎接的整体风险都不是很大。市场风险层面，基于大数据的一站式媒体生态服务平台融合流量变现、内容分发、广告投放三部分的业务线，建立新型的媒体生态技术服务。现阶段的互联网广告在我国社会市场中仍然处于上升态势，并且内容分发有着巨大的市场前景，同时也依然位于高速发展的阶段过程中。其自身引起的游戏以及电商到创新服务的价值，也是一个不可预估的巨大市场。因此，本项目符合市场发展的要求，而且也潜藏着极强的实力。资金风险层面上，因为项目广告投放、融合流量变现以及内容分发均已经完成并上线运营，同时也迈进了规模化的销售过程中，所以该层面并无风险可言。不过，以上风险应付措施还有两方面：首先，着重公司拓展的节奏，加强优秀人才的引入力度；其次，侧重财务的管控，合理配置资源，构建业务成本模型，考核营业额利润率。

　　三、媒体生态服务平台设计与开发具备的优势

　　瑞狮网络在媒体生态服务平台设计与开发过程中具备以下几点优势：首先是技术优势，瑞狮网络的技术团队成员均毕业于各大高等知名院校，具备极强的专业技术研发能力。瑞狮网络拥有具备自主知识产权的内容评分引擎，该引擎基于用户在APP的停留时长以及广告效益两个层面上做相关完善工作。并且一共培训学习了45亿个用户和媒体数据信息，在机器学习的模式基础上保持自我更新评分的能力。除此之外，瑞狮网络是通过数据分析DMP发展壮大的，同时能给媒体运行提供第一方DMP方案。根据自身具备的极强的DMP数据分析能力，给媒体提供匹配用户的内容和广告；其次是内容优势，现阶段的瑞狮网络已接入了三大主流内容源，其中包含百度、腾讯以及UC，并且实现了海量内容的实时获取，同时运用内容评分引擎，对三家内容源进行选择和排序，向用户推荐极其感兴趣的内容。除此之外，瑞狮网络的战略合作投资方—中投集团，自身具备大量的独家视频、图文以及直播等众多内容，在一定层面上丰富了服务产品的内容和形式，使其更具备吸引力；然后是产品优势，瑞狮网络为媒体提供一站式的内容和流量变现服务，其服务产品中包含HIPPO内容平台、PUMA流量平台以及效果网络M平台。整体产品线一方面能减少媒体对接成本，另一方面还能提供综合的流量变现方案，打通多条产品线数据，在一定程度上提升了媒体收入。瑞狮网络给媒体提供其他新式的原生服务，譬如：金融超市、抽奖、直播以及福利等等；再次是流量运营优势，瑞狮网络具备专业化的流量运营团队，具备多年的ssp和adx优化经验，以及成熟的流量配置方案和流量运营工具，在一定层面上对流量收益的稳定提升起到了保障性作用；最后是本土化优势，针对于国外的内容分发公司Taboola来讲，其在企业资源和客户运营层面上都没有瑞狮网络的优势大。

　　四、媒体生态服务平台设计与开发策略

　　第一，产品策略，瑞狮网络在产品设计与开发层面较侧重广告行业，并具备技术、资源、品牌等优势，其自身主要定位是媒体生态服务产品技术的设计和开发。与瑞狮网络并行的4条产品线分别有：内容平台hippo、流量平台puma、M效果平台和天眼vlionsight，给媒体提供带有差异化的产品，并且将显示内容分发和流量变现相互融合，一方面能自动化推荐个性化优质内容信息，另一方面还具备多元化的流量变现方案。并且瑞狮网络的战略目标是成为一站式媒体生态服务技术公司。第二，价格策略，瑞狮网络给媒体提供内容服务时运用的是免费开发策略，这是在hippo商业模式成熟的基础下实行的。考虑到内容分发是一种新型市场，而此种免费开发策略让瑞狮网络在发展阶段前期的市场拓展层面上有着极强的支持。

　　第三，渠道策略，瑞狮网络通过选择合适的APP联盟或站长联盟进行合作，快速铺开产品，抢先占有市场。

　　第四，宣传策略，优秀的品牌形象能使企业在新市场的拓展层面上打下良好的基础。瑞狮网络更加注重公司品牌形象建设，并定期的组织参加行业间的交流互动，提高企业知名度。同时依靠行业内具有极强影响力的媒体发布自身技术以及产品，从而在一定程度上提升产品的知名度。

　　第五，盈利模式，瑞狮网络的媒体技术服务平台的盈利模式主要体现在两方面。第一，付费内容分发收入；第二，广告收入。

　　五、结论

　　综上所述，由于科学技术和信息技术水平的日新月异，大数据逐渐融入了人们的日常生活当中，社会市场环境竞争尤为激烈，而各行业在广告服务竞争层面上也日益加快，信息广告和内容分发逐渐成为主体，本文以瑞狮网络为例做相关探讨，针对该层面对自身企业风险、优势以及策略上进行了三方面的分析和阐述，为大数据背景下，能科学性、有效性的促进媒体生态服务平台设计与开发打下良好的发展环境，在一定程度上保障企业自身在未来社会进程中能够保持健康以及可持续发展的最终状态。

　　作者陈颖超米鹤洋刘棱志

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