运动服装品牌网络推广策略

　　摘要：本文借助网络传播的特点，以运动服装品牌网络推广的特性入手，分析网络传播平台中运动服装品牌推广的优势，提出了理性的品牌推广策略，为运动服装品牌走出一条独特的生存与发展之路提供帮助。

　　[关键词]网络传播 品牌形象 运动服装 推广

　　本世纪初，全世界处于网络普及的巅峰时刻，四大门户网站搜狐、新浪、网易、百度成为中国互联网的主要传播平台，各大网络传播平台之间竞争激烈。2003 年搜狐体坛正式与中国服装品牌 Anta 合作，为运动服装品牌的网络营销打开了新天地。

　　运动服装品牌网络推广的特性

　　互联网传播平台是一种新兴的信息传播方式，相对于传统媒介有无法比拟的优势特点 ：海量存储、打破地域限制、突破时间界限、各种传播方式并存及高度的互动性，为运动服装品牌的网络推广奠定了发展基础。网络传播使得运动服装品牌的发展有以下特性 ：

　　1.更强的时效性高科技在互联网的应用，使品牌传播更加迅速。例如，在 2008 年汶川大地震的次日，第一个向震区民众捐款的Anta 公司维护了运动品牌的形象。Anta 品牌是我国最大的体育用品品牌之一，公司始终致力于为回报社会承担强大的社会责任感的企业经营理念，很多品牌企业在这样的慈善行动感召下参与灾区捐赠。这便是网络时效性的最好体现，为品牌企业塑造了良好的社会形象。

　　2.更强的针对性传统媒体不具有目标性宣传，对所有人都进行相同的广告宣传与推广，受众不能有选择地关注信息 ；而互联网的传播有巨大的传播优势，实现了细分的、有选择的、大容量的传播推广，其推广的运动品牌可为受众提供 24 小时、个性化信息搜索。运动品牌还建立了自己的网络图片、贴吧、官方网店平台等多种形式的访问渠道。

　　网络传播平台中运动服装品牌推广的优势

　　1.传播的信息量大，传播主体多元化网络信息必须要经过筛选以及审查才能够到达观众面前，但是对网络媒体来讲，公众具有较为普遍的参与性，并且新闻以及信息的发布过程也省略了较为繁琐的审批环节。网络信息可以按照一定时间进行刷新，在一定程度上还可以实现和群众之间的互动。网络传输平台的这种信息量大、传播主体多元化的优势，一定会在运动品牌服装的推广过程中起到巨大作用。

　　2.传播的形式多样、手法不一随着互联网技术的不断进步与发展，互联网产品的推广方式已经由原来的单一的官方网站的发布推广，变为各自相关的主流论坛以及贴吧进行推广，并且借助百度、微信以及微博等各种媒体。针对主流门户网站进行冠名，也是产品推广的一种主流形式。作为运动服装品牌，如果想实现自身利益的最大化，达到较好的推广效果，就必须结合各种物联网营销手段。比如，在各种主流视频网站的视频播放中插播广告，通过设置频道和网站进行合作，大力推进一些品牌的赞助活动和一些促销互动等。

　　网络传播平台中运动服装品牌推广策略

　　1.冠名门户网站，提升品牌知名度在我国，安踏运动服装品牌是最早实现网络传播的。安踏很早就和搜狐门户网站进行合作共同制作“体坛风云”这一板块，这是我国运动服装品牌首次和互联网企业进行合作并进行推广。在雅典奥运会期间，该企业在其官方网站上还开展了一项促销活动就是“带你去雅典”，据相关官方网站的统计数据，自从这项促销活动开展之后，其访问人数上万。该数据表明，通过利用互联网传播平台进行品牌推广，能够在很大程度上提高品牌的知名度，为企业带来经济效益。

　　2.签约国际赛事，树立品牌形象作为运动服装品牌，应该和门户网站进行各个方面、各个频道以及各个层次上的合作，使之达到预期的宣传效果。然后，选择相应的较为知名的门户网站进行推广，利用互联网进行各种宣传推广和促销活动，最大限度地提升产品的知名度，使得越来越多的消费者利用网络来了解产品，有效利用百度搜索引擎来实现与人群之间的互动，同时加强人们对产品的印象。通过对关键词的投放，有效促使受众搜索到产品的相关信息，扩大品牌的影响力。

　　结语

　　随着互联网技术的发展与电子商务出现，传统实体服装零售业受到冲击，通过电子商务销售的运动服装所占比重越来越大。在这种情况下，很多企业都开始考虑利用网络传播平台实现产品推广及销售。本文通过对于网络传播平台运动服装推广途径的研究，为运动服装企业通过互联网传播平台进行产品推广提供借鉴。通过利用互联网传播平台进行推广，能够在很大程度上提高运动服装品牌的知名度，进而提升企业的经济效益。

　　参考文献

　　[1] 董培琪，董函孜，任祥放，沈雷 . 新媒体时代针织服装品牌传播策略研究 [J]. 针织工业，2019(09).

　　[2] 徐琪，张成义 . 新媒体背景下服装品牌传播研究 [J]. 山东纺织科技，2019(01).

　　作者项 强

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《运动服装品牌网络推广策略》

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