电视媒体在新媒体时代的发展困境与解决方法

　　要：随着计算机技术的不断发展，互联网达到了一个指数增长的时代，信息时代随之到来。各行各业也因互联网而发生了变化，新媒体便是这一时代背景下的产物。而新媒体时代下，传统媒体必然受到冲击，与此同时电视强势媒体的地位也受到了动摇，面临发展中的困境。本文就电视媒体在当今社会发展面临的困境进行简要分析，并提出在新媒体时代下电视媒体突破困境的方法。

　　关键词：电视媒体；新媒体时代；电视节目；突破方法

　　随着互联网技术的高速发展，新的媒体模式应运而生，相对于传统媒体模式，该种媒体模式被命名为“新媒体”。传统媒体的定义为通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体[1]，主要包含报纸刊物、广播、电视等。其中，作为强势媒体的电视在近些年发展举步维艰，舆论引导力和社会影响力均呈下降趋势。不可否认的是，传统媒体具有自己的独特性和显著优点，在媒体行业中具有不可替代的地位，在新媒体的冲击下，传统媒体应当充分认识到自身的不足，并结合自身优点积极解决问题，从而谋求更好地发展。

　　1电视媒体现阶段面临的困难

　　1.1电视新闻节目时效性差

　　新闻行业最重要的一项性质便是时效性。传统媒体需要依托电视这一物质载体，电视不方便移动且需要各种有线、数字或网络信号连接，限制观众观看新闻的空间，又因为电视节目的播放有固定的时间和排序，无法让观众在第一时间了解新闻详情和现场实况。相对地，新媒体的物质载体多样且简单易携带，传播渠道多，传播方式多元化，媒体人可以随时随地取材剪辑上传平台，观众可以随时随地获取信息，具有很强的时效性。待到电视新闻经过繁杂的程序制作和审核，在固定的时间播放时，大部分用户已经从新媒体渠道了解了新闻事件，在没有重复观看的需要时，电视新闻的收视率大幅下降，影响力日渐衰微。

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　　1.2电视节目模式陈旧，观众互动性不强

　　由于依靠电视台这一公共资源，电视节目的输出方式往往为单方面输出，即“我说你听”“我播你看”，与观众少有互动，观众无法从中获得参与感，电视节目面临与观众脱节的情况，显得节目本身没有温度。再者，由于电视审查制度等的影响，电视节目在选材等方面受到限制，节目内容形成定式，加之近年来缺少人才引进，节目之间相互抄袭模仿严重，电视节目整体缺乏创新，观众容易产生审美疲劳。同时，电视节目一般在固定的传播时间拥有特定的传播内容，如早间的新闻、晚间的综艺、下午的电视剧等，无法满足观众日渐多样性的喜好，如果观众在可收看电视的时间段内没有收看到自己想要收看的内容，也没有让自己感兴趣的节目，他对电视的好感度和依赖感会随之降低。与之相对，新媒体在这一方面的优势可谓是得天独厚，互联网传播内容更为丰富多样，观众可自主选择想要观看的节目，没有了时间的限制；大数据与云计算等技术分析出每一位受众感兴趣的内容，定点定向的推荐，保证了每一个人都有一座自己的电视台；评论与弹幕一类的互动方式，大大拉近了观众与节目媒体之间的距离，使得节目呈现出与观众有来有回的良性互动，提升了观众的好感度和依赖感。电视媒体和新媒体在这一方面的天差地别，使得留给电视的生存和发展空间更为狭窄。

　　2解决电视媒体发展困境的方法

　　2.1充分发挥自身优势

　　新媒体的出现固然对传统媒体产生了很大冲击，但是电视媒体也有自身的优点，至少在现阶段是拥有不可逾越的优势。电视媒体如果想迎来自己的“第二春”，最重要的是要充分发挥自己的优势，提升自己的口碑和社会影响力，重建观众的依赖度。

　　2.2制作精良，遵循“内容为王”原则

　　“内容为王”是传媒行业从业者熟知的理念之一，渠道和内容究竟孰轻孰重一直是媒体行业争论的问题，诚然在内容过剩的互联网时代，渠道是王，内容是臣，但是优质内容仍然是稀缺的资源。如今的内容不应该仅满足于“有内容”，而应该是有创新高质量有内涵的内容，比如：央视《中国诗词大会》，地方卫视的《声入人心》《声临其境》，包括《人民的民义》《琅琊榜》等电视剧，这些都是在电视平台优先播出，收视率呈垄断局面的优秀电视节目作品。这些与中国文化相结合，又具有创新性、独特性的原创电视节目才是精神文化需求日益增长的国人所想看到的。2.3积极学习新媒体的优势并与自身相结合随着新媒体行业的蓬勃发展，社会进入了大众媒体传播时代，电视媒体应紧跟时代潮流积极转型，将网络作为自己的跳板创造“第二春”，而不是故步自封，将传统媒体与新媒体对立化。

　　3结语

　　新媒体时代下，人们的生活日益方便，接收消息和收看节目的方法不断更新，传统媒体进入发展瓶颈期。但由于新媒体资历尚浅，传统媒体仍保有自身优势，对于传统媒体而言到底是阻碍还是推动力尚无定论，电视媒体只有及时认清自己的发展困境，适应时代环境，摸索突破方法，才不会被取代，从而实现可持续发展。

　　参考文献：

　　[1]360百科.传统媒体[EB/OL].(2017-10-25)[2020-03-19].

　　[2]王旭.传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破[J].新闻传播,2019(14):242-243.

　　[3]严飞飞.传统媒体如何在新媒体时代实现突破[J].中国有线电视,2019(7):758-760.

　　朱斯蕤

　　

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