河南传统产业和电子商务融合发展研究

　　摘要：伴随着近几年网络技术的发展，电子商务的成本低、效率高等特点越来越受到市场的认同。在电子商务技术不断成熟与完善的同时，也带给传统产业以巨大的冲击。传统产业开始改变商业模式，逐步与电子商务结合在一起，以适应新的发展环境。电子商务可以精准把握消费者需求变化，尽可能地降低运营成本、交易成本，大大提高产业的竞争能力。研究河南省传统产业与电子商务融合问题，尤其在传统农业与电商融合方面做出了补充，对于现阶段河南传统农业对与电子商务的理解不到位、可持续发展动力不足、产业结构不够优化、创新能力较差等突出问题的解决具有现实意义。

　　关键词：产业融合；电子商务；传统产业

　　一、选题背景及意义

　　作为一种新兴的战略性产业，电子商务可以突破传统产业面临的时间和地域等限制，通过强大的信息技术平台为不同的产业提供高效率的商业模式。传统产业要想准确掌握市场的动态变化以及消费者需求的动态变化，最好的选择就是与电子商务相融合。河南省力争建设为网络经济强省。促进互联网、大数据和传统产业高度渗透融合,鼓励企业进行传统产业转型，为河南经济创造更好的质量，更高的效益。关于产业融合理论，目前国内外学者主要在金融行业，信息产业，制造业等方面进行了相关研究。关于传统农业与电子商务融合方面，学者涉足不多。本文对于河南传统产业与电子商务的融合发展，尤其是在河南传统农业与电子商务融合发展方面作了详细的分析，拓宽了产业融合理论的应用范围。同时立足于河南农业大省的现实，如何通过传统产业与电商的高度融合来应对传统产业可持续发展动力不足，运营成本过高，产业结构落后，以及激活产业创新能力，是河南当下丞需解决的问题。本文根据产业融合理论，针对河南传统产业与电商融合现状，深入分析河南省传统产业融合特点以及出现的问题，对规划河南省传统产业的未来发展，提出了与之适应的解决策略，希望可以对河南传统产业与电子商务的有机结合做出贡献。

　　二、河南传统产业和电商融合发展的可行性研究

　　从理论来看，技术创新使传统产业与电子商务有了一定的技术可行性。两者的技术壁垒不断降低，最终促使传统产业与电子商务融合。政府对于传统产业、电子商务政策管制的放松也消除了两者进入壁垒，促进了产业之间竞争的加剧，可以让传统企业参与到电子商务的竞争当中。传统产业与电子商务的相互渗透将优化产业结构、提高生产效率和增加企业利润，为两者融合发展提供驱动力从市场来看，河南传统制造业仍旧处在较为低端的加工环节，而并没有真正参与到产品的销售环节，效益自然较低。如果结合电子商务，传统制造业可以根据消费者意愿，生产符合消费者理念的产品。同样传统农业与电子商务融合，可以突破传统农业销售渠道的限制，跨地域、时间进行商业贸易，把农产品向全国各地进行输送，这对传统农业来说是个千载难逢的机遇。从经济环境上看，河南省近几年的经济发展水平不断提升。在河南省农业不断提升的同时，第二、第三产业也在不断增加，农业、工业、服务业同步发展的格局已初步形成。河南省虽然增速上由于受到国内经济形势影响，也在不断放缓，但仍然超过了全国GDP增速平均水平，而且增量上仍旧有一定提高。总体来看，河南省经济增长幅度较为稳健，增长动力仍比较强劲。从技术环境上看，尤其是网络算法对于流量分配、特色广告投放、针对目标客户进行产品推送等等在技术层面上提供了可能性。而传统产业的企业可以抓住这一商机，利用大数据算法等技术来做广告。

　　三、河南传统产业与电商融合发展现状及问题

　　河南传统产业与电商融合发展面临许多问题，如传统产业对电子商务基础认识的缺乏,意识难以跟上时代的发展。传统产业发展动力不足，传统产业信息基础较为落后,无法满足融合发展模式的基本要求，传统产业对互联网技术的掌握以及使用能力有限，导致自身难以与电子商务融合发展等，但是立足于河南农业大省的现实，河南传统产业与电商融合发展现状、特征、问题又于绝大多数省份有所不同。

　　（一）河南传统产业与电商融合发展现状

　　从最近几年来看，河南省在加快传统农业与电子商务融合发展这方面收获了一定的成果，河南许多企业登录到淘宝、京东、苏宁等第三方平台户，获得了全国许多消费者的青睐，有力保障了农产品电子商务服务的推送，此外还包括技术指导、物流管理、安全检验等服务。也出现了许多有影响力的农业网站，例如中原粮网、河南农业网等，形成了一个比较完整的农业电子商务体系。

　　（二）河南传统产业与电商融合发展出现的问题

　　由于河南省电子商务发展较晚，错过了第一波发展红利，再加上自身经济发展落后、资源相对匮乏的情况，造成河南省在大规模推广农业与电商融合发展模式中还面临着很多困难。

　　1.农民的科学文化素质普遍较低

　　目前河南省仅有50%的劳动力人口接受过初中文化教育，而接受过大专及以上教育的劳动力人口比例仅占3%。所以从事农业生产的农民绝大数都没有受到过较好的文化教育。伴随着河南省城镇化进程的加速深化，导致越来愈多的具有较高文化素质的人口，并没有服务于乡村，而是选择进城务工。这直接导致从事农业生产的主要是妇女老人，而他们对电子商务技术的了解则更为有限，更谈不上通过电子商务来实际解决农产品的流通销售等问题。此外河南省的电子商务起步也较晚，与此同时，国内经济较发达的沿海地区的电子商务技术已经迅速普及开来，例如广东省，浙江省等等。虽然省内许多高校，如郑州大学，河南大学已经开始不断加强对从事电子商务专业大学生的培养，但是供不应求的情况依然存在。并且河南省本土知名电子商务企业寥寥无几，对人才的吸引力较低。

　　2.农村乡村级物流体系建设不完善

　　虽然河南省农业产区相比较于其他省份拥有广阔平坦的平原耕地，但是由于农户缺比较分散，“最后一公里”难题始终阻碍着农业电子商务发展。此外由于农产品订单较小以及较为分散，也使得物流成本大大增加。另外对于新鲜水果，水产鲜肉等产品，配送时长是消费者最为关心的一项，再好的产品无法保证品质，那么消费者也不会青睐。冷链物流系统建设则需要更多资金的投入，再加上后期设备的维护与更新等等因素考虑，又使得物流成本再次增加，商品价格也相对较高。没有一定规模的现代物流体系，也阻碍了农业电商的进一步发展。

　　3.缺乏完整的政策性支持

　　河南省政府在具体的指导意见和发展规划上，还没有提出包含多行业，多层次的意见。在顶层设计不完善的情况下，传统产业在与电子商务融合发展过程中出现了随大流的局面。

　　4.运营目标不明确

　　现在河南省很多企业的电子网站信息都不完善，只有简单的产品介绍，没有真正起到对企业的宣传作用，也没能彰显企业产品的特色。因此大部分企业的网站仅仅是一个信息展示平台，对于电子商务的作用发挥少之又少。对于一个企业来讲，利用电子商务并不只是增加一条销售渠道，更重要的是完成信息自下而上的收集分析。

　　四、河南传统产业与电商融合发展的对策

　　（一）提高农村人口综合素质

　　传统农业要想激发新的发展动力，基础在于高科技的运用，关键在于人才的培养，拥有一套完整的农村电商培养体系是必不可少的。针对文化素质较低农民，电子商务的基础认识普及需要大力推行。针对文化素质较高的农村青年，需要对这些农村青年提供专业化或者市场化的增值培训，有效激发广大农村青年建设自己乡村的热情。各级政府在对农民的电子商务技术培训上要下足功夫，让他们通过系统的农业教育培训，成为拥有互联网头脑、掌握电子商务技术的专业化农业工作者。

　　（二）完善农业物流网体系

　　河南省应该积极利用自身的后发优势，通过借鉴发达以及国内农业物流网建设过程中经验教训，在推广农村物流发展过程中，政府应该勇于承担引导者角色，通过财政补贴，降税减税等政策，支持农村物流体系中基础设施建设。尤其在冷链运输方面加大投资，树立高端品牌形象。使用国际物流行业高标准，不断提高农业物流的质量与效率，降低农产品运输成本，满足实时配送要求，以提高农产品在国内的竞争能力。同时需要加强对物流专业人才的培养力度，提高农业物流行业人员的基础素质。郑州市在推行农业物流网方面起步较早，遍布城乡、布局科学的农业物流体系已经建设完毕。郑州多个物流企业踊跃参加农业物流运行当中，逐步形成“农业物流上走、工业物流下行”的特色模式。

　　（三）加强政府引导作用

　　政府要勇于扮演引导者角色，发挥政府职能，推动传统产业与电子商务融合良性发展，从政府层面全面规划、统筹把握。首先政府应出台推进传统农业与电商深入融合发展的相关政策，如对积极参与产业融合发展的企业给以优惠税率或者财政补贴。其次鼓励高校扩大对电子商务专业的招生规模，满足市场对于人才的需求。另外，政府应鼓励银行为传统企业提供融资服务，在资金方面确保传统产业与电子商务融合的顺利进行。最后，政府应积极建设重点产业群，提升整个区域的核心竞争力。

　　（四）变革传统农业经营模式

　　要建立以销售为导向的产业体系，通过对销售过程中反馈信息的分析，准确把握市场发展动向，完成自下而上式的农村电子商务的建设。政府也应当引导农户企业转变经营观念，在农产品的经营销售中，运用电子商务思维，加强与各大互联网的深入合作，有助于拓展产品销售渠道，充分发挥了农业电子商务的多功能辐射效应。

　　五、结语

　　电子商务是这个时代的产物，传统产业与电子商务融合发展、有机结合是符合社会发展特点的选择。河南省应牢牢抓住这个重大的发展机遇，完善乡村网络信息平台建设，落实基础设施建设。提高农村人口综合素质，普及电子商务知识，培养电子商务人才，完善农业物联网。加强政府引导作用，变革传统农业经营模式。建设全国农业现代化先行区，利用河南作为传统农业强省的优势，充分发挥得天独厚的地理位置，将河南传统农业与电子商务完美融合在一起，打造电子商务强省，推动传统产业与电子商务的融合不断向前发展。

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　　张奥

《河南传统产业和电子商务融合发展研究》

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