农业产业化龙头企业发展涉农平台经济的作用、问题和对策

　　摘要：近年龙头企业通过发展涉农电商平台、综合性为农服务平台及农业产业链集成服务平台等涉农平台经济模式，加快了平台经济在农业农村经济领域发展。涉农平台经济发展，开辟了龙头企业发挥不同主体协同创新效应的新路径，推动了农业产业化经营机制创新，成为现代农业农村经济体系新动力。龙头企业借助涉农服务平台，提高资源整合能力和创新驱动能力，拓展市场空间和增值空间，整合、再造无效、低效环节，构建不同经营主体间新型协作共赢关系，有利于小农户步入现代农业轨道，成为农业供给侧结构性改革“领航者”。涉农服务平台是新型农业服务主体重要组成，也是建设新型农业服务体系、实施乡村振兴战略重要抓手。发展涉农平台经济面临盲目建设、功能雷同、盈利较难、制度约束等问题和挑战。因此，提出以龙头企业发展涉农平台经济加快农业产业化经营机制创新、推动农业供给侧结构性改革、建设现代农业农村经济体系的对策建议。

　　关键词：农业产业化龙头企业；衔接小农户；经营机制创新；涉农平台经济；乡村振兴

　　随着互联网技术迅速发展，农业正不断拓展产业边界，丰富产业融合内涵并以生态化和复杂网络形式重塑庞大商业生态系统——平台经济，为解决技术、经济和社会难题提供新路径，为创新产业乃至经济社会发展理念和治理方式提供新选择，经济社会和创新价值迅速凸显。同时，平台经济发展为深化技术创新、制度创新和商业模式创新提出新的复杂问题，亟需因势利导，在尊重产业特性和运行发展规律前提下有效破解。鉴于发展平台经济属于新生事物，近年相关研究与日俱增，但以现象描述和表层分析居多，因此本文选择发展平台经济的一个层面——农业产业化龙头企业发展涉农平台经济问题加以研究。长期以来，农业产业化龙头企业（以下简称“龙头企业”）一直是推进农业产业化经营的引领者，也是推进农业供给侧结构性改革的生力军。近年来，龙头企业成为涉农平台经济发展的先行者。因此，研究农业产业化龙头企业发展涉农平台经济问题，对于探讨涉农平台经济发展思路和对策建议富有启发意义。

　　一、平台、平台经济和涉农平台经济

　　平台本质上是支撑交易或交流互动的空间或场所，具有信息收集、资源整合、供需匹配、交易撮合、服务支撑及价值创造等作用。平台经济以平台运营主体——平台型企业为主导，吸引需求方与供给方用户及平台支撑者等不同层面参与者，组成密切分工合作的经济系统，形成核心竞争力和价值增值能力效应。理论研究中，常将平台经济等同于双边或多边市场，靠网络外部性聚合（Caillaud等，2003；Evans，2003；Rochet等，2006）。

　　二、发展涉农平台经济模式

　　龙头企业主要从三个维度发展涉农平台经济，一是面对消费者的精准营销平台；二是加强生产和供应过程控制的生产管理（服务）平台；三是引进创新资源的要素配置平台。平台业务拓展和创新一般兼顾2~3个维度需求，形成综合性、集成化涉农平台经济发展趋势。

　　（一）精准营销涉农产品和服务的电子商务平台

　　近年在涉农产品和服务营销过程中，电商平台作用日益凸显，对加强农业供给侧对农产品需求侧变化的动态适应和反应能力、提升农业价值链的作用迅速增强。许多龙头企业抢先布局电商平台，成为发展涉农电商重要推动力量。据农业部农业产业化办公室数据显示，67.5%龙头企业已开展电子商务。龙头企业发展涉农电商平台主要有两种方式，一是借助已有大型电商平台，开设旗舰店、特色馆等；二是直接成立电商平台（营销网站、微店、手机App等），如雏鹰农牧集团设立微·DO商城，向客户提供线上购物和相应增值服务。这些涉农电商平台交易产品、服务种类日渐丰富，如生鲜产品、农资、休闲农业及民宿旅游等网上交易额迅速增长；一些基于业态、商业模式创新的涉农电商平台也日渐兴起，主要是支撑定制式服务、体验式消费、共享式交易的网站、软件，如“互联网+农机”服务、农产品社区配送等。

　　（二）配套服务农业生产和经营的综合为农服务平台

　　为满足农户个性化、多样化、综合化服务需求，许多龙头企业逐渐采取整合自身和区域服务资源、由农户选购服务的方式介入农户生产过程，形成以服务中心、服务超市为典型形式的综合性为农服务平台，见案例1。通过此类平台，农户可方便、快捷地获得生产生活服务；农业供应商、服务商也可精准营销、精准服务，提高效率。

　　三、发展涉农平台经济的意义

　　（一）龙头企业为平台经济在农业农村经济领域加快发展提供载体

　　建设和发展平台一般需要资本实力、整合能力及创新驱动能力强的投资运营主体，因平台发展初期，需经历较长时间亏损经营。这种对发展平台经济市场主体的门槛要求，源自平台经济“临界规模”和双边市场特殊的定价行为、竞争策略。首先，平台建设初期需大量固定投资，后期运营、维护也需成本投入，需一定数量且结构合理的用户流量支撑，否则会处于亏损运营状态。因用户积累取决于经营策略、资源整合能力等，很多平台型企业因无法突破临界规模而失败。其次，平台用户需求的网络外部性限制平台垄断定价和成本加成能力，需针对双边用户采取差异化定价和竞争策略。平台需求的网络外部性导致互联网平台快速成长，价值迅速攀升，远超传统经济中依赖规模经济性成长的企业。平台生态圈成长关键在于，快速形成必要的用户基数，为充分发挥网络外部性、提升网络价值提供条件。但双向的网络外部性导致一方用户减少则加速另一方用户消失。这对平台型企业投资运营能力要求提高，需时刻保持创新驱动冲劲，不断创新商业模式和盈利模式，挖掘边际需求，维持客户粘性。不少前期成功的平台型企业因忽视创新，在之后竞争中败下阵来。此外，受农业空间分散性、农产品增值空间有限和主要用户规模较小因素影响，涉农服务平台很难仅依靠平台本身的交易服务业务实现盈利，涉农服务平台兴办和持续运营难度加大。说明投资和运营涉农服务平台，需经营者兼具“企业家精神”和经营实力及探索创新盈利模式的能力。

　　（二）龙头企业借助涉农平台推动农业产业化经营机制创新

　　涉农平台经济发展中呈双边市场性、集聚辐射性、共赢增值性和快速成长性等特点，在减少信息不对称、增强产业创新驱动能力、引导和创造需求等方面具有重要作用（姜长云等，2017），龙头企业可破解动态能力塑造“瓶颈”、实现经营机制创新需要。以涉农平台经济为代表的新型农业发展模式，正成为龙头企业推动农业产业化战略转型与业态创新的重要方向。

　　1.农业产业化经营创新的瓶颈在产业链成长初期，分工经济和规模经济是驱动产业链快速成长的主要动因。随着市场趋于成熟，高端化、多样化、个性化需求凸显，产业链进入差异化竞争阶段，有效需求不足成为产业链升级发展的主要制约因素。此阶段，产业链驱动力量向下游环节转移，如何引导不同参与主体密切合作，集成运用创新资源要素，发挥协同创新优势，适应、引领、创造需求，成为产业链持续升级发展重要路径。

　　2.涉农平台经济是龙头企业推动农业产业化经营创新的“催化剂”从实践效果看，龙头企业发展涉农平台经济，开展经营机制创新，可化解上述三方面问题。平台经济产生于撮合用户发生交易的经营行为之中，发挥作用的领域一般是产业链关键结点和价值增值薄弱环节。对农业产业化经营而言，涉农平台介入，可使产业链、供应链分裂与再整合，重划效率导向的“市场势能”（李凌，2015）。其作用机制如下。

　　参考文献：

　　[1]姜长云,杜志雄.关于推进农业供给侧结构性改革的思考[J].南京农业大学学报(社会科学版),2017,17(1):1-10.

　　[2]洪银兴,郑江淮.反哺农业的产业组织与市场组织——基于农产品价值链的分析[J].管理世界,2009(5):67-79,187-188.

　　[3]李凌.平台经济发展与政府管制模式变革[J].经济学家,2015(7):27-34.

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