农产品淘宝村形成机理:一个多案例研究

　　内容提要:农产品淘宝村是“互联网+三农”的典型产物。本文在界定农产品淘宝村概念的基础上，多案例研究农产品淘宝村形成机理，总结出一个包含产业基础、淘宝平台、基础设施与物流、新农人、市场需求五个要件的农产品淘宝村形成因素理论框架。该框架丰富了专业村领域的理论研究，并显示了案例的可复制性。政府应以特色农产品专业村作为农产品淘宝村的主要培育对象，以特色农产品的电商化作为区域农产品电子商务发展的突破口，加强基础设施建设，进一步完善物流体系，积极鼓励新农人返乡投身电子商务创业。

　　关键词:农产品;电子商务;淘宝村;专业村;形成机理;互联网+三农

　　一、引言

　　近年来电子商务在部分农村地区得到蓬勃发展，有力推动了农民创业，提高了农民收入水平，带动了农村消费增长，促进了农村社会和谐稳定。很多传统产业与电子商务平台对接后焕发活力，逐步实现产品多样化、生产标准化和运营品牌化。与电子商务相关的物流仓储、平面模特、广告设计、包装创新、技术培训、代理运营等相应的专职岗位成为新的就业增长点。此外，农村电子商务的发展还改变了农民的思想观念、知识结构和思维方式。《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》、《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《关于加快发展农村电子商务的意见》和《推进农业电子商务发展行动计划》等新近出台的重要文件高度肯定了电子商务在解决“三农”问题中的新引擎作用，指出要积极发展农村电子商务，支持新型农业经营主体和农产品、农资批发市场对接电商平台。

　　二、研究设计

　　(一)概念界定

　　1.农产品。本文界定农产品是指来源于农林牧渔业的初级产品以及以这些初级产品为直接原料的农副食品加工业加工后的产品。这样的界定与人们日常的使用习惯比较贴近。具体的产品种类对应《国民经济行业分类》(GB/T4754—2011)中的01～04大类和13大类的行业所生产或加工后的产品，主要包括粮油作物、瓜、果、蔬菜、花木、食用菌、药材、毛茶、牲畜、禽、蛋品、水产品、林业产品、玉米、豆类、棉花、麻类、肉制品、谷制品、坚果等。

　　2.淘宝村。淘宝村是指大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。淘宝村的认定标准包括:一是经营场所在农村地区，以行政村为单元;二是全村电子商务年交易额达到1000万以上;三是本村活跃网店数量达到100家以上或者活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上(阿里研究院，2014)。

　　(二)研究方法

　　本文采用案例研究方法定性分析农产品淘宝村的形成机理。研究方法选取应该遵循问题导向原则，选择最适合研究主题的方法(李志刚，2012)。个案研究比较适合于当研究主题是宽泛的、包含丰富的背景性条件时;当研究是建基于多重而非单一的证据来源时;当研究问题涉及“如何”和“为什么”时;当研究者对研究对象没有任何控制能力时;当研究的焦点是一个处于现实生活背景之下的不断变化的现象时(Yin，2003)。本文研究对象是处于真实生活中的正在发生和变化着的客观现象，涉及丰富的背景性条件、多重的证据来源以及“如何”和“为什么”的问题，因而适合采取案例研究的方法。

　　三、案例分析

　　为发掘促成农产品淘宝村的因素，笔者围绕农产品淘宝村的概念和认定标准，将研究主题分解成三个基本问题:为什么是农产品而不是其他产品?为什么网店项目能够被引进村庄并不断扩散?为什么能够达到淘宝村形成的定量标准?这三个问题构成了访谈提纲的核心内容。通过实地调研和反复讨论，本文归纳出七个农产品淘宝村形成的五个共性因素。

　　四、讨论

　　现有农产品淘宝村是在原有特色农产品专业村基础上演进而来的，属于线上和线下双重集聚的新现象，其形成机理丰富了专业村领域的理论研究。与以往的专业村研究相比，本文总结的理论框架新增了新农人、淘宝平台、网络设施、物流条件等必要因素，它们是农村电子商务发展进程中农产品专业村转型升级的新动能。本文还揭示了形成因素之间存在的关系，尤其是产业基础和淘宝平台对于新农人草根式创业的影响机理，具有理论上的创新。

　　参考文献

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　　曾亿武郭红东

《农产品淘宝村形成机理:一个多案例研究》

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