农产品电商生态系统——一个理论分析框架

　　内容提要：本文以生态系统理论、协同理论、交易费用理论为基础提出了农产品电商生态系统的概念，并从环境扫描、结构分析、功能分析、演化分析四个方面构建了农产品电商生态系统研究的理论框架。本文认为，农产品电商生态系统是一个开放互动、多元共生、协同共进、动态演化的系统，夕卜部环境及其发展阶段在很大程度上影响着农产品电商生态系统所面临的矛盾和问题，当前中国农产品电商发展的外部环境有待改善’内部结构不尽合理’信息传递、供应链优化和价值增值功能尚未得到充分发挥，电商企业之间竞争日益激烈，因此，需要更好地发挥政府的引导作用，大力扶持民营农产品电商企业发展，积极创建第四方农产品电商5良务平台，完善企业退出机制。

　　关键词：农产品电商生态系统

　　1、问题的提出

　　中国是农产品生产大国和消费大国，破解农产品生产者的《卖难”问题和消费者的‘‘买贵”问题，对于夯实中国农业基础地位、保障国家经济社会稳定、促进农民增收具有重要意义。农产品电子商务作为一种新型农产品流通方式，能够在产销之间架起对称、开放、透明的交换渠道，促进农产品供需信息顺利流动，改变生产者、消费者作为“价格接受者”的被动地位，缩减中间交易环节，被誉为最后的“电商蓝海”。

　　二、文献综述

　　近年来’关于农产品电商的讨论越来越多’成为学术界研究的一个热点。梳理相关文献，目前国内关于农产品电商的研究大体可分为以下几类：一类是围绕“是什么”命题开展的现实总结和理论解构。有学者从广义和狭义两个层面对电子商务概念进行了辨析，认为广义的电子商务可以理解为一切以电子技术手段进行的与商业有关的活动，狭义的电子商务是指以网络为交易平台的商务活动。基于广义的电子商务概念，农产品电子商务是指将电子商务等现代信息技术手段引入现行的农产品生产、经营中，以保证农产品信息收集与处理的有效畅通，建立起适合网络经济的农产品营销体系（徐悦’2014）。有学者基于相关文献梳理认为’农产品电子商务概念是指在农产品生产加工和销售配送过程中全面导入电子商务系统，利用信息技术与网络技术，在网上进行信息的收集、整理、传递与发布’同时依托生产基地与物流配送系统，在网上完成产品或服务的购买、销售和电子支付等业务的过程（杨跃辉，2011）。还有学者将电子商务概念界定为“网络化和数字技术”与“商务活动”二者的交集，并以此概念为基础，将不进行农产品实物的网上交易’而只是为农产品网上实物交易提供服务的目录模式、信息中介模式、虚拟社区模式也归为农产品电子商务的三种模式（胡天石，2005）。还有学者对农产品电子商务、农民电子商务和农村电子商务进行了比较分析，认为农产品电子商务的最终落脚点是实现农产品买卖畅通，农民电子商务是指以农民为主体开展的电子商务活动，农村电子商务是指发生在农村地区的电子商务活动。

　　三、农产品电商生态系统理论分析框架构建

　　自20世纪90年代以来，随着知识经济的兴起和网络信息技术、经济全球化的快速发展，各类产业的内部分工越来越细密，产业之间、企业之间的竞争、合作关系日益复杂，现代企业越来越像是自然界的生物，企业与企业所在的商务环境共同构成了类似自然生态系统的商业生态系统，传统经济中企业之间的竞争转化为商业生态系统之间的竞争（Ｍｏｏｒｅ，1996）。在这一背景下，简单地将农产品电子商务发展等同于农产品电商企业的发展，或是仅立足于农产品电商企业的发展来思考和谋划农产品电子商务的发展必然造成理论与现实的严重脱节。构建一个有关农产品电商的系统性理论分析框架’成为当前理论研究的迫切任务。

　　四、中国农产品电商生态系统的演化趋势及主要障碍

　　近年来，中国传统电商企业、传统涉农企业和大量新兴市场经营主体都敏锐地意识到电子商务将对未来农产品流通模式产生深刻影响’纷纷涉足农产品电商领域’甚至一些物流企业也创办了农产品电商网站，不断向产业链的上游、下游端延伸，形成了中国农产品电子商务蓬勃发展的整体态势。据阿里研究院统计，截止到2014年年底，阿里零售平台农产品卖家数量达75万家，同比增长达98％？。从中国当前迅速增长的农产品电商数量和农产品电子商务销售额来看，应该说，中国农产品电商生态系统总体处于快速发展阶段。当然’从相关行业统计报告及在重庆等地的实地调研中发现，当前中国农产品电商生态系统在外部环境、内部结构、功能实现等方面还面临不少障碍’整个生态系统远未迈入良性有序运行的成熟阶段。

　　参考文献

　　〔1〕Ｃｏａｓｅ，Ｒ．Ｈ．：ＴｈｅＮａｔｕｒｅｏｆｔｈｅＦｉｒｍ．ＥｃｏｎｏｍｉｃａＮ．Ｓ．，4，386－405，1937．

　　（2）Ｍｏｏｒｅ，Ｊ＿Ｆ．：ＴｈｅＤｅａｔｈｏｆＣｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ：ＬｅａｄｅｒｓｈｉｐａｎｄＳｔｒａｔｅｇｙｉｎｔｈｅＡｇｅｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＥｃｏｓｙｓｔｅｍｓ，ＮｅｗＹｏｒｋ：ＨａｒｐｅｒＢｕｓｉｎｅｓｓ，1996．

　　〔3）Ｔａｎｓｌｅｙ，Ａ．Ｇ：ＴｈｅＵｓｅａｎｄＡｂｕｓｅｏｆＶｅｇｅｔａｔｉｏｎａｌＣｏｎｃｑｒｔｓａｎｄＴｅｒｍｓ，Ｅｃｏｌｏｇｙ，Ｖｏｌ．16，Ｎｏ．3，ｐｐ．284－307，1935．

　　〔4〕陈余玮：《加快促进农产品电子商务发展》，《光明曰报》，2014年10月8日。

　　〔5）程艳红：《美国生鲜电子商务模式研究》，《世界农业》2014年第8期。

　　王胜丁忠兵

《农产品电商生态系统——一个理论分析框架》

上一篇：中国与“一带一路”国家农产品贸易竞争性和互补性分析

下一篇：产业链整合视角下的农产品质量激励:技术路径与机制设计