传统媒体与新媒体融合的现状与困境

　　【摘要】 21世纪，我国的信息技术得到了迅速的发展，网络技术亦是如此，这带动了媒体的转型，即传统媒体——新 媒体。传统媒体势必会受到强烈的冲击，开始与新媒体融合。然而，根据媒体的现状可知，在融合期间仍然面临着诸多困 境。基于此，文章将对传统媒体与新媒体融合的必要性进行阐述，分析二者融合过程中面临的主要困境，最后研究加强二 者融合的有效策略，以期为推进二者的融合发展提供有利的参考依据。

　　【关键词】传统媒体；新媒体；媒体融合；现状与困境

　　基于现代信息技术、网络技术等形成的一种新兴媒 体，即新媒体，它标志着现代媒体时代的发展。它 虽然与传统媒体有着很大的差别，但又与传统媒体相辅相 成。在现代媒体发展期间，传统媒体与新媒体正逐步发生 融合。文章将对传统媒体与新媒体融合的必要性进行阐 述，分析二者融合过程中面临的主要困境，最后研究加强 二者融合的有效策略，以期为推进二者的融合发展提供有 利的参考依据。

　　一、必要性简析

　　加强两种媒体的融合，与中国时代要求及政策方向相 吻合。《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意 见》在党的十八届三中全会中被审议通过，习近平同志 还提出了与其工作相关的理念、总体要求、任务及途径， 为其工作奠定了坚实的政策基础。因为两种媒体的特色存 在差异，因此二者的高效融合能够产生相互促进的效应， 从而科学地迎接全媒体时代的到来，同时促进全媒体的长 期稳定发展。强化两者的融合可有效发挥出公众的话语 权、知情权及政治参与权。新媒体网络平台具有参与人员 多、信息量大等主要特征，并凭借着这些特征逐渐成为人 们进行舆论言论的重要媒介。但是比起新媒体的优势，传 统媒体也具备其他媒体没有的优势，如权威、人才的品牌 效应等，因此，有必要强化传统媒体与新媒体的融合，实 现两者的优势相互促进相互补充，保障广大群众自由的话 语权，进而发出最高价值的声音，最大限度地发挥传播效 果和社会效益。

　　二、面临的主要困境阐述

　　（一） 两者融合目标相对模糊 在有效融合新媒体和传统媒体时，仍存在诸多问题和 不足，比如，融合目标的不确定性，一部分传统媒体进行 融合发展时，往往为了跟风或应付上级指示，实际上并没 有深入了解二者融合发展的真正含义，要抓住传统媒体与 新兴媒体融合发展的关键是不可能的。

　　（二） 两者融合意识相对薄弱 一旦整合意识薄弱势必会造成以下问题。首先，一部 分传统媒体组织没有找到自身发展受限的原因，其次，工 作人员责任意识不强，没有深入探究传统媒体改革的深 度，进而使得工作人员不能及时有效地处理传统媒体运作 中存在的诸多问题和不足。再次，当一些传统媒体受到新 媒体冲击影响时，他们第一反应并不是整合发展，而是通 过合理的商业模式来推动自身的生存和发展。

　　三、有效举措研究

　　（一） 为提升市场适应性，创新体制机制和发展理念 1.冲出体制机制的束缚，健全立法 传统媒体在长期发展过程中，历经多次变革，一直没 有冲出体制的限制和束缚，没有完全参与到市场角逐中。 长期下去，新兴媒体难免也会受到波及，得不到全面发 展，同时新媒体和传统媒体得不到有效融合，所以，首先 必须冲出体制机制的束缚，不断创新，健全立法，抛弃那 些临时性管理模式，根据市场发展变化，建立满足媒体行 业发展的长效管理机制，从而大大增强媒体的自我约束 力。 2.创新并革新旧体制，优化用人机构 对旧体制进行革新，不断优化和完善管人用人、精简 机构，参照现代企业管理理念要求，促进机构重组和改革 速度，不断提升工作效率，调整工作模式；为了不断提升 市场竞争力，必须积极建立新兴媒体以及市场竞争长效机 制，鼓励新兴媒体积极参与到市场角逐中，这样，不仅有 利于传统媒体传播效率的不断提升，而且还有助于新兴媒 体权威性的不断提高。

　　综上所述，只有不断深化体制改 革，健全立法，完善组织结构等，才能有效克服媒体行业 发展束缚因素，促进企业经营活力的不断提升。

　　（二） 内容的全面探索与深度整合 在内容上，我们可以进一步努力提高信息含金量。一 方面要不断深度挖掘内容，促进报道思想的不断提升，另 一方面还应全面融合新闻和非新闻资讯，在网络游戏、网 络社交等诸多非资讯业务上，不断补充和完善宣传内容， 扩展服务领域，从而为广大受众提供更具个性、多样、全 面的服务需求。

　　四、结语

　　综上所述，在新媒体与传统媒体进行有效融合的过程 中，势必会面临诸多困境，所以需要二者不断完善和优 化，取长补短，清楚融合目标，努力实现多样化的传播内 容。伴随着社会多元化的发展，相关媒体组织既要不断提 升责任意识，又要不断增强政治意识、大局意识。此外， 要不断创新相关制度，为二者有效融合发展保驾护航。

　　参考文献：

　　[1]于海中.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].新 媒体研究,2016(21):94-95.

　　[2]方田,黄梦田.传统媒体与新兴媒体融合的现状与困 境[J].新闻研究导刊,2016(12):398.

　　[3]何贤德.传统媒体与新媒体融合的现状与出路[J].西 部广播电视,2016(3):22-23.

　　作者齐赞九

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