大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展之路

　　摘 要:新媒体对广播电视等传统媒体带来了极大的冲击，为保持传统媒体的社会影响力，在创新媒体 形式的同时，必须厚植传统媒体的优势，引导新媒体的健康发展，充分发挥二者在精神文明建设中的积 极作用。

　　关键词：大数据；传统媒体;新媒体

　　0引言

　　在大数据技术的影响下，信息的传播与交互发生 了深刻变化，根据相关部门公布的数据来看,2019年春 节假期期间,全球微信用户的活跃度超过10亿,新浪微 博用户超过6亿，以微信、微博为代表的新媒体快速发 展*广播电视等传统媒体在保持自身社会影响力、公信 力的同时,不再成为公众获取信息的唯一来源。

　　1传统媒体与新媒体融合的必要性

　　传统媒体的受众群体呈现出固化的特点，以电视 为例，其主要受众群体多为农村人群以及城市中老年 人，固化的观众群体，无疑影响了传统媒体的长远发 展[1]*根据研究机构公布的数据来看,传统媒体的受 众群体主要集中于35岁以上的成年人*传统媒体在 运行过程中面临的上述问题，成为其与新媒体进行融 合的内生性动力*新媒体作为一种新型信息交互传播 机制,其在传播能力、覆盖范围等方面有着极大的影响 力，以微信为例，作为一款社交软件，随着其内容与功 能的日益丰富，微信在信息传播方面的作用日益突出， 2019年，微信用户突破10亿,并且越来越多的用户, 喜欢用朋友圈来交互信息，展示生活*但是由于缺少 事前、事中监管，导致新媒体传播存在不良信息，例如 新媒体中会出现博彩连接、涉黄信息等，这些信息如果 没有得到有效管控，势必造成严重的社会危害，同时对 于新媒体自身也产生极为不利的影响[2]

　　2传统媒体与新媒体融合的现状分析

　　受到多种因素的影响，目前在传统媒体与新媒体融合过程中，存在着诸多问题,对这些问题的深刻分 析,对融合过程中媒体发展新特点的梳理，使得相关工 作人员，能够准确把握传统媒体与新媒体融合发展的 基本要求,为后续融合发展策略的制定以及执行提供 了方向性引导。

　　2.1大数据时代媒体融合发展现状

　　大数据技术的普及与应用,进一步加速了传统媒 体与新媒体的融合发展,随着融合观念的转变,融合手 段的完善,使得传统媒体与新媒体相互借鉴，在很大程 度上，促进了我国传媒产业整体提升*但是必须清楚 地认识到,传统媒体与新媒体融合的过程中，仍旧出现 了诸多问题，尤其是传统媒体从业人员，对于如何与新 媒体进行融合发展存在思维层面的错误认知*具体表 现在，一部分从业人员无法准确界定传统媒体与新媒 体融合发展的目标，发展目标的不清晰，无形之中，妨 害了二者的融合发展。

　　2.2 传统 体与新 体融 的 要特点

　　从现阶段传统媒体与新媒体融合发展的基本情况 来分析，传统媒体与新媒体的融合发展表现出资源共 享、有效互动等特点*在大数据技术的影响下,传统媒 体与新媒体之间的融合,既在很大程度上强化了传统 媒体题材的多样性，切实满足不同受众群体的资讯获 取需求，实现媒体服务的多元化,同时增强了新媒体的 权威性以及真实性，进一步发挥其社会价值*这种资 源共享、优势互补的特点,无疑对于我国媒体行业整体 发展产生了积极的推动作用。

　　3大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的基本策略

　　大数据背景下传统媒体与新媒体的融合发展，要 求工作人员准确把握大数据时代信息传播交互的特 点，依据传统媒体与新媒体的实际,创新工作思路，转 变 作 法, 多种 段, 者的有 融 。

　　3.1明确传统媒体与新媒体融合发展的方向

　　为 大 据时 传统 体与新 体融 的 有序进行,传统媒体应当积极转变思路，结合时代特 点,进一步细化传统媒体与新媒体融合发展的大致方 向, 来 融 的有 * 到 体 业的特 , 融 向 的 中, 关 作人 需 要严格按照政府部门出台的政策，结合媒体发展规律, 积极寻找传统媒体与新媒体融合发展的切入点，同时 自觉将技术应用与内容创新摆在突出地位，通过这种 方式，保证传统媒体与新媒体融合发展的整体效果,实 现传媒方式、传媒内容的持续发展，为媒体产业注入新 的生机与活力。

　　3.2提升媒体从业人员的全媒体能力

　　在大数据技术的影响下，信息传播、交互的方式发 生了深刻变化，同时公众的信息需求也出现了差异* 为满足公众的信息获取需求,传统媒体与新媒体在融 合发展的过程中，需要正视这种变化，在此基础上，有 针对性地提升媒体从业人员的工作素质，强化全媒体 能力，通过媒体从业人员全媒体能力的提升，促进媒体 的有效融合以及快速发展*在这一思路的指导下，媒 体从业人员需要立足于实际，扎实学习相关专业知识, 掌握大数据技术的特点以及内涵，促进自身专业素质 作理 的 新, 将 体融 、 众需求有机 结合起来,把握传统媒体、新媒体融合发展的实质，实 现大数据背景下,传统媒体与新媒体的有效融合,促进 大数据背景下媒体形式的合理变化,且还满足实际的 体 需求。

　　3.3持续强化传统媒体与新媒体的互动

　　从较长的一段时间来看,我国传统媒体的作用逐 步弱化，传统媒体在灵活性、表现形式等方面的缺陷被 大,为 大 据背 下传统 体、新 体的融 展，媒体从业人员在日常工作中,需要有意识地加强传 统媒体与新媒体之间的互动，通过必要的互动,进一步 加速传统媒体传播形式的变化,例如将传统媒体的文 字信息通过技术手段,转化为网页信息,便于公众快速 获取，满足不同情况下的使用需求*同时在传统媒体 与新媒体的互动过程中，要逐步打造新型媒体平台，将 传统媒体、新媒体置于合理的运行平台之上，不断强化 媒体形式的多样性，增强媒体的社会影响力，满足不同 众 体的信 获 需求。

　　4结语

　　作为一种必然趋势,传统媒体与新媒体在大数据 时代下的融合,对于传媒产业的发展产生了深远影响, 实现了传统 体的 , 规 新 体的 。同时传统媒体与新媒体的融合,使得信息传播规律与 媒体发展规律充分衔接起来，在为公众提供更为优质 的信息服务的同时，也极大地促进了精神文明建设活 动的深入开展,具有巨大的社会价值。

　　参考文献：

　　[1] 勒可.探索大数据背景下传统媒体与新媒体 融合发展之路[J].科技传播，2019,( 15 )： 74 -76.

　　[2] 吕子元.从传统电视媒体和新媒体比较看融合 发展对策[J].传媒论坛,2018,(24) ：91 -93-

　　作者张斐斐

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