广播电视传统媒体与新媒体融合的措施研究

　　摘 要：随着社会经济和科技的发展，与传统媒体相比，新媒体日新月异，而新媒体在我们生活中越来越常用，所以我 国已经彻底进入了新媒体时代。大家现在越来越依靠媒体，所有的信息都会在媒体上获得。这样就免不了各个媒体行业 的竞争，互联网发展得越来越快，各个媒体行业竞争的力度也就越来越大。所以广播电视传统媒体越来越受到威胁，为 了顺应时代的发展，广播电视传统媒体应该借鉴新媒体的各种优势，与新媒体完美地融合，这样能够更好地满足大众对 媒体的需求。本文主要对广播电视传统媒体与新媒体融合的措施进行研究，仅供参考。

　　关键词：广播电视传统媒体；新媒体；融合

　　由于新媒体发展得越来越快，广播电视传统媒体在大众 中已经开始逐渐丧失主导地位，但是传统媒体应该也要有自 己的一席之地，为了顺应现在发展越来越快的时代，传统媒 体应该认识到自己自身的，吸取新媒体的优点，争取在这 个飞速发展的网络时代中生存下去。因此，传统媒体要与 新媒体进行融合，这样使媒体的优点能更加突出，缺点能逐 渐改进。

　　一、广播电视传统媒体与新媒体的特征分析

　　( 一 ) 传统媒体的特征分析 在信息时代发展之前，传统媒体占据着主导地位。它带 给大众的信息准确度高并且保持真实性，给大众带来了方便 且受到了大众的拥戴。而且，当时人们获得的所有信息都是 源自传统媒体。传统媒体信息准确度高就是在于信息发布之 前，都会有专业人员进行非常认真的检查，不能出现丝毫差 错，所以信息的收集、过滤、利用和发布都是专业人员利用 严格的规章制度得来的。同样，作为传统媒体的工作人员要 有高度的责任感并且认真仔细地去检查这些信息是否准确， 这样才能获得大众的认可。传统媒体的表现形式并不多变， 但是在以前也能带给受众一些娱乐，为大众的生活增添了一些 乐趣。并且也因为娱乐设施较少，大家不会过度地沉迷于网 络，能够有更好的面对面交流的机会，这是非常重要的一点。

　　( 二 ) 新媒体的特征分析 相对于传统媒体来说，新媒体是随着大众的喜好而变化 的，并且种类样式繁多，让人们在繁忙的工作中能够找到一 丝乐趣。新媒体顺应着时代的发展，这就是它最大的优点， 新媒体总是能够走在社会的前沿，并把它的信息传达给人 们，让人们能够增加知识，扩大视野。新媒体相较于传统媒 体来说，给受众传递信息的方式非常多，能给受众节省很多 时间，甚至把这些信息更加形象化，让人们更好地去理解， 从而人们也会更加有兴趣去了解这些信息。新媒体带给了大 家非常大的便利条件，在这个新媒体时代信息的传播速度非 常快，通过手机几秒钟就可以传达一个信息，而人们在过去 通常用写信来进行交流，但是信不免有丢失的情况，而在这 个新媒体时代人们想表达的都可以通过手机说出来也不必担 心信息丢失。新媒体时代，人们还可以通过各种软件进行网 购。比如车票、机票和网络购物，为我们节省了很多的时 间，对于现在的大众来说他们可能会更偏爱新媒体。

　　二、广播电视传统媒体与新媒体融合时需要面对的 困难

　　( 一 ) 新媒体专业队伍的缺乏 在这个网络发展飞快的时代，新媒体必须要有专业的人 员才能带给大家更多的信息，如果新媒体没有专业人员，信 息会出现虚假的情况，这是大众最不能接受的。尤其是现在 电视节目影视方面发展得都越来越好，这就更需要专业的团 队和设备才能给大众带来更好的视觉享受，如果团队不专 业，电视节目效果必然大打折扣，且大众会“讨伐”这样的 新媒体。新媒体行业需要分析的事情非常多，所以必须由专 业的人才来做，新媒体才会得到更好的发展，大众也会更好 地去接受新媒体。在新媒体时代，新闻节目是必不可少的， 同样这些新闻需要专业人员去获取并且将它展现给大众，如 果没有专业的人员或设备，新闻节目也无法进行下去，新媒 体的运转就会举步维艰。

　　( 二 ) 缺乏运营新媒体的理念和软环境 对于现在媒体行业的经营者来说，传统的媒体与新媒体 融合是一件非常困难的事情，这些经营者确实想要将两者融 合，但是却不知道怎样去融合，不知道怎样去融合才能顺应 这个时代并被大众所接受。就媒体现状而言，运营者缺乏专 业知识和经验，这对两者融合来说非常不利。运营者应该选 择一个特别专业的团队来做这件事情，并且要有专业的设 备，两者融合才能更加专业，更加被大众所接受。

　　三、推动传统媒体与新媒体融合的方法及措施

　　( 一 ) 网络共享 因为现在媒体发展得越来越快，我国也出现了三个网 络，分别是电信网、互联网网络、广播电视网络。对于这个 媒体而言，三个网络各有各的优点和缺点，且三个网络各自 经营，互不影响。但是要想传统媒体与新媒体融合，就要先 进行这三个网络的融合，对各个优点进行融合，缺点进行改 进，所收到的信息在各个网络共同检查准确性且发表出来。 这样会使媒体能够融合得更快，质量更高。

　　( 二 ) 信息准确 不管是对于新媒体还是传统媒体来说，信息的准确性无 疑是最重要的。只有传达的信息准确才会得到大众的信任与 认可。如果信息不准确，无论融合得多么完美，大众都不会 认可这个媒体。现在的网络时代也叫做信息时代，对于信息 获取非常容易，但也还是需要专业人员去检查信息的来源是 否准确，才能在网络上传播给大众。为了提高媒体的权威 性，信息准确必须要由专业且有经验的人员来进行检验，否 则媒体难以更好地融合。 四、结语 随着现在网络时代的发展，传统媒体与新媒体融合成了 必然的发展趋势。在这个过程中从事媒体工作的专业人员需 要面临很多的问题，也需要认真去解决很多问题。且专业人 员要擅于利用新媒体技术，为中国网络的发展带来更大的贡 献，专业人员一定要结合两种媒体的优势来进行融合，这样 融合后的媒体才能高质量、高效率，更好地出现在大众面 前，满足大众对网络时代的需求。总有一天，更多的融合后 的媒体会出现在大众的视野中，为大众所接受。

　　参考文献：

　　[1]杨西梅.探讨新媒体时代下传统广播电视与新媒体融合发展[J].中国传媒科技,2020(1).

　　[2]何蕊雯.传统广播电视与新媒体融合发展的路径探析——以“芒果TV”为 例[J].今传媒,2019,27(12).

　　[3]张丽青.广播电视传统媒体与新媒体融合的措施研究[J].西部广播电 视,2019(23).

　　作者李 言

《广播电视传统媒体与新媒体融合的措施研究》

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