大数据背景下佛山电商物流模式研究

　　摘 要：随着科技的迅速发展，全球进入大数据时代。大数据为电商企业孕育着巨大的机会，同时也带动了物流服务行业的发展。能否有效利用这些数据，已经成为决定电商物流能否取得良好发展的关键。文章介绍了佛山电商发展情况、电商物流发展情况、大数据时代下电商物流服务模式、提出了大数据时代下佛山电商物流的发展方向，对佛山的经济发展具有一定的参考性。

　　关键词：大数据;电商;物流;发展模式

　　佛山是广东省乃至全国制造业大市，佛山要打造全国范围内名列前茅的制造业电子商务和跨境电子商务，物流作为真正完成电子商务的最后一环，一定程度决定了电子商务的竞争优势所在。目前全球进入大数据时代，大数据处于高速发展时期。大数据是下一个竞争、创新和生产力的前沿领域。在各领域中，对于各个类型的企业而言，都孕育着巨大的机会。在物流领域，大数据颠覆传统供应链体系，并加大外包物流发展，使物流金融发展前景广阔。从国情上讲，大数据产生共享平台，能够解决大部分企业在“销售链、产品链和供应链”不均衡、有短板的问题，使海量数据支持和跨平台、跨公司的对接成为可能，大幅度提高社会效率和竞争力。综合各方观点来看，信息化物流建设，其成功与否主要取决于在物流领域获取大数据的技术及思维方式、商业模式的变革。

　　1 佛山电商发展现状

　　2016 年佛山地区生产总值 8 600 亿元，实现规模以上工业总产值 2.06 万亿元，是广东省乃至全国重要的制造业基地。2016 年佛山市电子商务交易额为 5 050 亿元，同比增长 30%;跨境电商贸易 B2C 方式进出口货物总值达 34.16 亿元人民币，增长 55.49%，涌现出林氏木业、苏宁云商、小冰火人、飞鱼、新安怀等一批电商龙头企业。佛山各行业对电子商务的应用水平不同，根据佛山市电子商务协会调查数据显示，排名前十的电子商务服务行业为：家用电器行业 14.1%，家居用品制造业 13.2%，纺织服装行业 12.8%，电子信息行业 11.5%，陶卫及其他建材行业 11.3%，金属材料加工及制品业 10.1%，机械制备业 9.1%，塑料制品行业 6.2%，精细化工及医药行业 6.1%，食品饮料行业 5.6%。

　　2 佛山电商物流发展情况

　　佛山地区 90%以上的企业在开展电商业务时都选择与第三方物流企业合作。其中，顺丰、三通一达等国内主要物流企业占据了主要市场，佛山本地物流企业也在不断提升竞争力。如飞驰物流，其业务主要面向电器的 B2C，目前涉及电商仓储、配送商超、二次加工、打包销售、售后维修等。佛山物流园区发展加快，园区的特点突出、专业性明显。海元物流现代物流总部基地致力于建设物流企业总部基地和数字化园区建设，打造物流节点运营平台。九江物流产业园区主要以九江港区为依托，充分利用西江航道优势，发展服务于佛山及珠江三角洲地区的建材、家具、纺织等产业。南海 (丹灶) 物流中心主要立足丹灶，面向佛山市及肇庆、云浮等粤西地区，成为服务“广佛经济圈”、“泛珠三角”，面向全球的现代化的“区域性物流中心”。此外，顺德了哥山港物流园区、北滘港物流园区、勒流港物流园区，南海三山国际物流园区、里水物流园区、高明荷城物流园区、三水中新物流园区、乐平物流园区等一批产业集聚、功能集成的物流园区正逐渐建立起来。不同类型的园区特色化发展比较明显，有利于面向不同商家、不同品类、不同消费群，满足电子商务物流需求。

　　3 大数据时代下电商物流服务模式

　　3.1 传统的中间商物流服务模式

　　早期的物流服务模式是分散的中间商营销模式，中间商在社会关系上占有优势。相对于生产者而言，中间商作为连接生产厂家与消费终端的桥梁，中间商可以有效分析销售数据，与生产厂家及时沟通，反馈终端市场的情况，为厂家合理安排生产提供了保障。相对于销售终端而言，中间商实现了生产厂家与顾客间的协调沟通，为生产企业按照市场需求组织生产提供了保障，能够更好地满足消费者的需求，提高销售终端的销售量。在传统营销渠道中，中间商的部分工作就是把商品运送到消费者手中 (如图 1 所示)。

　　3.2 电商物流服务模式

　　电商物流服务模式是指物流配送企业采用网络化的计算机技术和现代化的硬件设备、软件系统及先进的管理手段，针对社会需求，严格地、守信用地按用户的订货要求，进行一系列分类、编码、整理、配货等理货工作，定时、定点、定量地交给终端客户，满足其对商品的需求 (如图 2 所示)。

　　4 大数据时代下佛山电商物流的发展方向

　　4.1 依托大数据，优化产业链采用多层代理销售模式

　　仍在佛山企业中占据比较大的比重，经过几级经销商，消费者最终购买的产品可能要花费四倍、五倍于出厂价甚至更高的价格。在网上售卖，直接从品牌商到消费者，去掉了中间环节，节省了渠道成本，产品价格大幅下降。佛山的电商企业，应依托大数据分析，准确地找到用户群，从产品研发着手，从运营管理上改变，包括确定销售规模、线上引流、合理安排仓储运作、调动物流服务公司，乃至线下体验店的选址等。以大数据为基础分析消费者的需求，根据消费者的不同需要推出多种系列、多种款式的产品，满足个性化需求。

　　4.2 有效利用大数据技术提升电子商务建设平台的水平

　　在电子商务行业飞速发展的背景下，电子商务平台已经成为人们消费的主要场所之一。通过平台的构建实现电子商务销售和物流配送的一体化模式。销售和物流配送的一体化模式，就是指物流配送各个环节所产生的信息与电商企业的销售信息进行对接，通过两种信息的协同来实现一站式物流配送服务，并在此基础上消除物流配送中存在的盲区，从而促进电子商务物流配送的发展。依赖大数据技术提升电子商务建设平台的水平，可以很好地解决电子商务销售环节和配送环节的脱节问题。

　　5 结束语

　　随着信息技术的大量应用，进入大数据时代，在新的市场环境和技术条件下佛山电商物流有着很大的发展机遇。因此，对于大数据的有效利用，已经成为促进佛山电子商务物流发展的关键。

　　参考文献：

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