基于马术运动的武汉旅游业发展对策研究

　　摘要：近来，随着社会发展，旅游行业已跻身全球经济发展趋势最猛和规模最大的产业之一，在当前国民收入普遍提高、消费能力逐步增强、国家计划拉动内需、消费升级的经济形式下，武汉旅游业走向了至关重要的转型阶段。马术是体育产业中的一个新兴项目，可作为一种旅游资源，对中国未来经济发展以及社会文化的推动起到重要作用。通过对马术旅游业及武汉旅游业的发展现状的综合分析，探讨马术旅游对武汉旅游业发展的有效方式，从而对武汉旅游业提出更好的发展建议。

　　关键词：马术运动；马术旅游；武汉旅游业；发展对策

　　我国是世界著名的育马大国，马的用途广泛，它不仅在生产活动中有着举足轻重的地位，它还在军事战争、交通运输等领域中承担着推动者的重要角色。随着现代化进程的加快，机械化的普及，马的历史角色也在发生着变化，由传统的劳动生产角色向休闲娱乐角色的转变，逐渐综合旅游、文化、休闲、养殖、竞技于一体，从第一产业向第三产业开始转型。其中包含了马术运动、赛马、马术表演、育马以及赛事服务旅游等服务行业，而现代马业的发展带动了现代人的消费需求，满足了人们随生活水平提高享受生活态度的需要，而且推动了休闲旅游的发展。

　　一、武汉旅游业及武汉马术旅游区发展现状分析

　　（一）武汉旅游业发展现状武汉历史悠久，具有得天独厚的优势，各种旅游资源丰富，是楚文化的发祥地之一，是近代民主革命的摇篮，现代的科技之都。目前，作为我国中心城市，武汉拥有1000多万的人口，是全国重要的科教文化中心及交通要塞，与其他城市相比，人口流动数目庞大，旅游业发达，旅游景区十分庞大，是旅游交通枢纽城市。表1为武汉市旅游A级景区一览。

　　（二）武汉马术旅游区发展状况武汉市有着悠久的赛马文化，赛马历史传统悠久而深远，目前，位于东西湖区的东方马城国际赛马场每年举办的各类主题赛马日已然成为了武汉马产业发展的一张名片。武汉赛马节已经逐渐成为一大特色，不仅形成了独特的马文化氛围，每一场比赛都吸引了众多市民及游客，也使更多的人爱上马术运动，从而推动武汉马产业的发展。随着马术产业的兴起，武汉各地区兴起了数家中小型马场及马术俱乐部。为深入了解武汉马术旅游区的发展状况，对武汉市现有几家有代表性的马术俱乐部和具有马术旅游特色的旅游景点做了深入调查。

　　二、马术旅游对武汉旅游业发展的积极作用

　　通过调查研究，可以看出武汉市旅游资源丰富，目前已经有多个旅游区与马术运动结合发展，且武汉多个景区具有优美的自然风光和良好的地缘条件跟马术运动完美结合，使自然资源得到合理利用。在丰富人们旅游活动的同时推动了马术运动的大众化发展，并且创造了经济价值，促进武汉旅游业的转型升级。

　　（一）促进武汉旅游业的新型消费理念的形成现代马术和马术旅游满足了现代人对生活潮流的追求。以香港和北京为例，香港共计700多万人口，其中马迷有300多万，每周的赛事有万人以上观众到现场，甚至有众多的香港旅游者特地到香港看赛马、赌赛马，表明赛马已经成为香港的旅游名片；而仅北京市有600多家养马场、200多家马术俱乐部，10家国际级马术俱乐部，年卡平均消费有14402.9元，由此可见，赛马、马术运动成为了经济发达地区的一种时尚消费理念。

　　（二）解决武汉旅游业发展窘态根据武汉游客对武汉各个景区不满意调查显示，现今武汉旅游业大部分景点具有开发过头、景点交通不便、特色不足、环境保护意识差、旅游服务质量差等问题，因此，武汉市旅游发展还需要进一步高标准、多丰富、远发展的标准迈进。而马术旅游作为新型的旅游产品，更具有无尽开发、交通便利、绿色消费、高质量服务、别具特色的特点，可以较好解决武汉旅游业的问题。

　　三、武汉马术旅游业未来设计

　　作为一个新兴旅游产业项目，武汉马术旅游是一个朝阳项目，与其他武汉旅游项目有着别具一格的特点，只有设计、完善和丰富武汉马术旅游项目，才能使马术旅游成为武汉旅游业的支柱。

　　（一）引入国际马术赛事武汉是国内的顶级一线城市，目前承担着ITF国际网球巡回赛、AsianTennisChampionships、WorldDanceSportCompetition、VolleyballWorldGrandPrix等国际顶级赛事，而在众多赛事中，只有武汉国际赛马节设有马术项目的赛事，相比之下，北京、上海、广州等地每年都会定期举办FEI国际马术大赛等。随着武汉旅游业的发展，马术旅游的消费行为渐多，对此，必须引入FEI国际马术大赛使武汉成为国际马术大赛重要巡回站，利用大型赛事宣传马术生活方式、促进马术旅游消费、丰富武汉旅游业。

　　（二）建立马术主题公园现今各种主题公园纷至沓来，虽然目前国内以“马”为主题的公园屈指可数，但其效益却十分可观，例如山西右玉的玉龙庄园，为适应右玉“壮大文化旅游”的政策，山西玉龙马业有限发展公司建立的玉龙“马”主题庄园，给山西右玉增添了一个特色的旅游基地，同时也推动了右玉生态文化旅游产业健康快速发展，带动了当地经济。武汉可效仿如此，逢2019年世界军人运动会将在武汉举行，武汉将会修建全国最为先进的、世界级的“马”主题公园，进行马术项目的比赛，日后将向全民开放，利用马术主题公园与得天独厚的历史资源、未来资源，马文化宣传，必然给武汉旅游业马术旅游增添色彩。

　　五、结语

　　马术旅游作为一种健康环保的绿色新型旅游项目，是国家所提倡发展的，是人类文明和谐发展的时代特征的产物，伴随着武汉特有的悠久浓厚马文化和武汉马术运动的开展与发展，武汉马术旅游业已然逐步兴起，基于马术旅游的武汉旅游将成为武汉特有的一种文化现象，这不仅仅只是一种生活现象和经济表现形式，也是对博大精深的中华文化的继承和发扬。

　　【参考文献】

　　[1]彭静，胡芬.基于绿色旅游视角下武汉旅游景区转型研究[J].当代经济，2016，（22）：77-79.

　　[2]张景辉.东湖风景区旅游产品深度开发研究[D].西南大学，2011.

　　[3]郭来喜，吴必虎,刘锋,范业正.中国旅游资源分类系统与类型评价[J].地理学报，2000，（03）：295-300.

　　[4]李艳阳.2017年中国马术行业发展状况调查报告[J].马术杂志，2017.

　　[5]陶琳，李妍.浅析武汉旅游资源开发状态[J].今日财富，2011（11）：63.

《基于马术运动的武汉旅游业发展对策研究》

上一篇：互联网物流平台在双刃剑上的新生营销策略

下一篇：基于客户感知价值的众包物流服务质量提升研究