传统出版和新兴出版融合发展的思考与建议
［提 要］传统出版和新兴出版都是时代发展的产物，都为我国文化产业的繁荣发展作出了重要贡献。推动二者的融合发展，有利于出版行业的健康稳定发展。通过分析出版融合发展的概念、意义和趋势，探讨融合发展的难点，提出对融合发展的思考和建议，为行业同仁提供借鉴。
［关键词］传统出版；新兴出版；融合发展；难点；思考与建议
近年来，随着互联网的飞速发展，电子信息技术的快速进步，以电子产品为媒介进行信息传播的新兴出版在不断壮大。然而，传统出版在经历岁月的洗礼后，依旧拥有其独特的魅力与优势。二者新旧的交锋并非冲突，以现今的出版发展现状来看，推动传统出版与新兴出版融合发展成了必然的趋势。
一、传统出版、新兴出版、融合发展的内涵
传统出版指的是以纸质形态存在的图书、报纸、期刊等出版物及以磁带、磁盘等为载体的音像出版物。传统纸质出版物的出版流程可分为编辑、印刷、发行这三大部分，产品主要包括图书、报纸、期刊等纸质出版物。
新兴出版主要是指数字出版。从广义上说，只要是在出版过程中运用了二进制这种技术手段，都算得上是数字出版的一部分。它包括出版物的数字化、平台的数字化、渠道的数字化和阅读模式的数字化。如今，电子图书、数字报刊、在线文学读物、网络出版物、手机读物等新业态已经如雨后春笋般出现在大众视野。
融合发展，指的是传统出版与新兴出版进行优势互补，双方在内容编排、平台打造、渠道迁移、产品经营、信息管理等方面相互融通，形成一体化的出版体系。
二、推动传统出版和新兴出版融合发展的意义
（一）有利于推动我国文化产业的发展
出版产业作为文化产业的重要组成部分，对于推动文化产业的发展有着极其重要的意义。而出版产业包括了传统出版和新兴出版，通过加强传统出版的技术创新，促进与新兴出版的融合，打破两者之间的隔阂，共享技术与优势，并慢慢解除资源、环境以及体制的束缚，从而实现传统出版与新兴出版的融合，最终促进文化产业的健康发展。
（二）有利于加快转变出版业的发展方式
当今世界，科技发达的国家尤其重视新兴出版，利用高新科技积极推动传统出版和新兴出版融合发展，从而加快转变出版业的发展方式，形成新媒介、新业态、数字化的出版方式。借鉴发达国家的经验，我国可通过推动传统出版和新兴出版融合的方式，促进出版行业水平的提高，最终达到转变出版业发展方式的目的。
三、我国传统出版与新兴出版融合发展的新趋势
（一）产品种类日益丰富
新兴出版的相关产品种类层出不穷，且方便快捷。比如，近年来的互联网文章、互联网出版以及互联网视频等以互联网为媒介的新兴出版产业；借助手机、平板电脑等电子终端为媒介的电子书、文章阅读软件；其他一些电子产品的应用，电子出版物的阅读分享和下载，等等。这些都能够反映出新兴出版相关产品种类丰富、功能强大、快速便捷。
（二）二者都有消费市场
伴随着互联网和相关电子产品的出现与发展，在线阅读这一新颖、便捷的阅读方式，获得了很多年轻人的追捧与认可。然而，传统出版也有一定的读者根基，也有很大一部分人尤其是中老年人仍旧热衷于纸质阅读，喜欢通过纸质阅读这一传统的阅读方式获取知识和信息。
四、传统出版和新兴出版融合发展的难点
（一）传统出版企业观念保守，浅尝辄止
在全媒体时代，整个社会的思维方式被互联网信息刷新着，人们认知时代的方式也在潜移默化地改变着。但是在传统行业，特别是出版领域，很多管理者对新兴出版这一事物认知不够，思想观念也不够开放，对其存在一定的陌生感和排斥感。出于国家对出版融合的重视或是出于不被整个出版界甩在后头，大多数传统出版企业或多或少都有一定的数字化转型的尝试。然而这种尝试只停留在浅层。这种现象的出现主要是因为数字出版前期投入的资金非常大，而短期难以看到回报，管理者们不愿意承担决策失误带来的后果。
（二）新兴出版投入大，回报周期长
我国有近600家出版单位，绝大多数都是中小型出版社。由于规模小，经济实力相对有限。然而，新兴出版的投入是巨大的，搭建平台、内容建设、运营维护都需要大量的资金作为支撑，而中小型出版社很难拿出这笔资金，又因规模小等因素难以拿到国家出版项目经费。而且，新兴出版的回报周期长，并不是数字平台一建立起来就会有人来关注你这个平台，来你这里购买服务。它需要出版社前期做大量免费甚至倒贴的活动，来吸引流量，增强用户黏性，等到用户习惯使用这个平台后，才能慢慢产生利润。武汉理工数字传播工程有限公司制作的基于RAYS系统的“现代纸书”就是一个典型的案例。然而这个过程短则一年长则两三年，中小型出版社难有这个资金和耐心去做这样一个尝试。
五、推动传统出版和新兴出版融合发展的思考与建议
（一）加大对出版融合的支持力度
传统出版和新兴出版融合发展，是出版行业顺应时代发展的必然途径，也是推动出版行业高质量发展的重要方法，更是把出版行业的影响力向新媒体延伸，巩固壮大我国主流舆论思想的迫切需要，因此，出版部门加强相关的政策措施显得尤为重要。一是要进一步完善新兴出版相关法律法规。规范新兴出版的准入机制，加强网络出版版权的保护力度和监管力度，逐步推动以法律法规为主体，部门规章为配套的法律法规体系，让数字出版得以健康有序开展。二是加大财政政策、税收政策扶持力度。如加大中央文化产业发展专项资金支持力度，完善项目补助、绩效奖励等相关措施；加快新兴出版领域税收减免等相关税收优惠政策的贯彻落实，实现税收政策、财政政策与出版企业的密切联系。此外，要对出版融合发展相关的出版项目予以基金上的支持。三是加大对出版融合发展人才的培养力度。撮合出版单位与高校、出版相关研究院所共同开展对出版融合人才的培养，尤其是在内容建设、平台打造、渠道开拓、经营模式等方面的培养。鼓励出版单位建立健全绩效考核体系和激励机制，使之能够吸引人才、留住人才、发展人才。
（二）积极促进传统出版的转型与升级
传统出版可通过推动传统出版的转型与升级，促进传统出版与新兴出版的融合发展。相关部门要能够通过利用新技术、新科学来变革传统出版方式，通过对体制机制改革、技术创新以及促进各部门联动发展等多个方面同时进行，从而创造出新的生产方式以及传播平台和传播渠道。其次，积极发展数字图书以及电子报刊等新兴出版产品。通过线上线下相结合，让读者面对面和编辑交流，增强互动性。最后，尝试成立广泛的出版学术文章网络共享平台，让全国的出版同仁相互学习，相互促进。亦可尝试通过指导以及支持数字印刷，来促进传统出版与新兴出版的融合发展。
六、结语
在国家政策以及时代发展趋势的共同作用下，传统出版和新兴出版融合发展成了出版业关注的重点。出版业要能够积极利用国家政策的指导，结合自身的创新与努力，进一步推动传统出版和新兴出版融合发展，最终促进出版业的繁荣发展。
［参考文献］
［1］李玲玲,马磊.地方传统出版单位融合发展初探［J］.出版参考,2020,(4).
［2］李雪芹.传统出版与数字出版融合发展的路径探索［J］.明日风尚,2017,(4).
汪开泉
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