浅谈农村电子商务发展存在的问题

　　关键词:绵阳;农村电子商务;问题;策略

　　前言

　　我国是一个历史悠久、物产丰富、土地辽阔的农业国家，从古至今，农产品贸易和农业发展与我国的经济发展和人民生活息息相关。随着网络经济的迅猛发展，农村电子商务迎来了新机遇和新挑战。

　　分析西南地区绵阳农村电子商务发展的问题，探究加强农村电子商务发展的对策建议，对推动我国城乡经济繁荣，改善农村社会生活具有重要的社会经济意义。近年来，绵阳掀起了电子商务发展的新高潮。

　　一、绵阳农村电子商务发展现状

　　(一)绵阳农村电商发展迅速

　　绵阳各区县按照差异化竞争和错位发展思路，按照“一地、三区、多园”的电子商务产业集聚发展格局，因地制宜建设一批要素集聚、各具特色的电子商务产业园区、产业基地，电子商务“生态圈”日趋完善，已建成了高新区跨境电子商务产业园、涪城区、科创区省级电子商务示范基地、游仙区电商谷、江油市电子商务集聚区、三台县电子商务产业园等10个电子商务集聚区，其中涪城区还获得了全省唯一一个四川省电子商务创新改革试验区。

　　其中，在涪城区千亿电商产业集聚区，已建成天泰农村电商孵化园面积50000㎡，线下展示体验区65000㎡，仓储、配套冷链、物流、分拣中心55000㎡，现入驻电商企业803户。高新区中国(绵阳)跨境电商产业园，总规划占地面积190亩，建筑面积20万平方米，总投资6.8亿元[3]。目前，已有大龙网绵阳公司、四川智易家网络科技有限公司、阿里巴巴川北运营中心、绵阳嘉仕科技有限公司、绵阳乐拓科技有限公司、绵阳晴美互动科技有限公司等80余家公司入驻。可以说，各类电商平台竞相推出，产业资源快速涌入，绵阳电子商务进入快速发展阶段。

　　2017年，绵阳电商网络交易额实现2606.13亿元，同比增长28.94%，全省排名第二位，绵阳已成为全省第二大电子商务集聚区[4]。其中:网络零售额实现103.83亿元，同比增长35.23%。截至目前，绵阳市拥有电子商务平台企业48家，有电商应用企业2900余家，有依托第三方平台开设网店的企业5100余家;全市企业及个人在第三方平台开设店铺近9800个。

　　同时，绵阳农村电子商务产业发展已初具规模。2018年，绵阳市累计建成村级电商服务网点1635个，培育农村电商经营主体4640家，2018年农产品网络交易额达30.5亿元。

　　(二)主要区县电子商务发展成效显著从农村电商主体、从电商平台、电商园区、农产品品牌、网络营销品牌

　　绵阳各区县按照差异化竞争和错位发展思路，按照“一地、三区、多园”的电子商务产业集聚发展格局，因地制宜建设一批要素集聚、各具特色的电子商务产业园区、产业基地，电子商务“生态圈”日趋完善，已建成了高新区跨境电子商务产业园、涪城区、科创区省级电子商务示范基地、游仙区电商谷、江油市电子商务集聚区、三台县电子商务产业园等10个电子商务集聚区，其中涪城区还获得了全省唯一一个四川省电子商务创新改革试验区。

　　二、绵阳农村电子商务发展存在的问题

　　纵观绵阳农村电商，虽然短短时间成效显著，但与浙江遂昌、陕西武功、浙江义乌等地区相比，还是处于低水平阶段，面临的挑战不可小觑，主要存在以下六个方面的问题:

　　1.区域发展不平衡

　　绵阳市电商企业80%以上集中在涪城区、游仙区、高新区和科创区，而农副产品丰富的北川县、平武县、三台县等电商企业布局较少，区域电商发展极不平衡。

　　2.农村电商组织化程度不够高

　　在对绵阳电子商务协会调查研究中发现，虽然绵阳在2013年就成立了协会机构，但截至目前会员数量不足百人，绵阳电子商务协会与遂昌县的网商协会相比较，组织化程度很低，凝聚力较弱，网商大多各自为政，这个也是导致绵阳电子商务在优厚的政策环境、资金支持力度较大的背景下发展缓慢的重要因素[5]。另一方面，绵阳尚未成立独立的农村电子商务协会组织，农村电商成为发展薄弱环节，在农副产品资源整合能力较弱。

　　3.农村电商“会买不会卖”

　　发展农村电商的真正目的，不仅是让工业品走进来，最主要的目的是帮助农产品走出去，从农村中谋取新兴市场的利益，尤其看重于农村网民增加的人口红利。阿里巴巴集团在2014年10月启动的千县万村计划，即农村淘宝模式以来，2015年起农村淘宝计划就陆续在绵阳安州区、梓潼县等地落地。而在2017年4月中央电视台焦点访谈史无前例的连续三期直击农村电商的现状，其中最明显的指出农村电商不以农产品上行为主，特别是平台电商对于农产品上行没有实质性推动[6]。

　　目前，在对安州区宝林镇、秀水镇，梓潼县文昌镇、许州镇等地农村淘宝的实地调查中发现，农村淘宝打通了“消费品下乡”的信息流和物流通道，但在本地“农产品上行”的渠道方面遇到了瓶颈。

　　三、绵阳农村电子商务发展的对策措施

　　(一)完善电子商务基础设施建设

　　打通外界的交流和信息沟通必须需要道路交通、网络通信等基础设施的支撑，让农民乃至农业生产者充分认识和学习电子商务的原理和方法、经营模式，以及如何进行网购和网上消费等事宜，培养其参与的兴趣和欲望，加强电商的宣传力度是当前发展农村电子商务的首要任务。

　　(二)加强冷链物流基础设施建设

　　建立健全物流仓储配送体系，尤其椒是保障农产品电子商务长期稳定运作的坚强动力和指挥蓝图。首先，积极培育和发展冷链物流配送体系。其次，着力打造区域性社会化、专业化、市场化的冷链物流运输基地和冷链物流园区[7]，以满足涉农企业和其他经济组织的现实需求。再次，加强物流企业自身的内部管理，以提高整体的服务能力和工作效率。

　　四、结语

　　随着我国经济的不断发展，农业供给侧改革的稳步推进，现代农业发展是目前我国农业发展的主流。农业是强国之基，只有不断创新形式多样的农业发展方式才可以跟上时代的步伐。在发展地方农村电子商务的基础上，加强农村地区电子商务的宣传力度，建立健全物流仓储配送体系，培养培育涉农电商专业技术人才，科学监管和扶持涉农电商平台，大力推广多元化农村电商平台及模式，加快构建农村食品安全追踪追溯机制，健全电子商务法律体系和完善权益保障机制。

　　参考文献:

　　[1]赵立娟.嫩江县农产品电子商务发展策略研究[D].北京:中国农业科学院，2014.

　　[2]邓秋林.农产品电子商务问题与对策研究[D].湖北:华中师范大学，2015.

　　[3]绵阳市统计局.2018年绵阳市国民经济和社会发展统计公报[z].绵阳市统计局，2018-03-29.

　　[4]绵阳市发展和改革委员会.我市获批国家电子商务示范城市[EB/OL][2017-01-05].

　　[5]李京福.互联网+”背景下河南省农产品电子商务策略研究[J].物流技术，2015(19):32-41.

　　[6]田玲，吴亚琪.我国农产品电子商务发展现状研究[J].现代商业，2015(17):35-36.

　　[7]王何力.310亿!绵阳重磅打造科技物流产业园[EB/OL][2015-09-09].

　　作者：奉代敏 朱萍 单位：成都信息工程大学

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