“互联网+农业”时代都市农业信息传播途径探究

　　摘要：［目的/意义］旨在为“互联网+农业”时代都市农业信息传播提供参考。［方法/过程］介绍都市农业的内容，阐述“互联网+农业”是都市农业信息传播转型升级的推动力，探讨“互联网+农业”时代都市农业信息传播途径。［结果/结论］“互联网+农业”的都市农业信息传播能有效打通信息传递的“最后一公里”，实现农业信息传播途径的有效对接，提升都市农业生产效率。

　　关键词：互联网+农业；农业信息；传播途径；都市农业

　　1国内外研究综述

　　目前，国内农业信息传播途径的研究主要分为传统传播和互联网传播。农业信息传统传播途径又分为人际传播、大众传播和组织传播。（1）人际传播。谭英［1］认为人际传播在农业信息传播中发挥着重要的作用。人际传播农业信息成本低、速度快，获得反馈信息也快。但其缺点也较明显，由于个人活动范围不广，农业信息传播面狭窄，农业信息在传播过程中也容易失真。蔡桦［2］认为在农业信息人际传播中起主要作用的是朋友和邻居。（2）大众传播。骆正林［3］总结了农业信息大众传播具有以下作用：一是农村公共服务的组成部分；二是城乡经济统筹发展的要求；三是增加促进农业生产的途径；四是提高农民素质的有效方法；五是农村精神文明建设的必要措施。汪雷、汪卫霞［4］分析指出农业信息大众传播方式主要包括电视、网络、报纸、广播等。（3）组织传播。旷宗仁、谭英和左停［5］指出农业信息组织传播是从上而下的国家政府层面的传播途径。最为理想的农业信息传播方式是大众传播、组织传播和人际传播的组合式传播，这样能优势互补、相辅相成，构成高效的农业信息传播途径。董欣欣认为［6］农业信息组织传播途径的组织可划分为政府机构、推广机构，以及农业科研院校、涉农企业的农业信息传播。赵一鹤、张子睿和张祥文［7］指出我国现阶段农业信息组织传播的组织分为公共服务组织、农村合作组织。公共服务组织主要包括政府部门及相关企事业单位的农业信息服务机构；农村合作组织通常被分为官办、民办、商农合办等多种形式。

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　　2都市农业的内容

　　2.1都市农业的概念

　　都市农业的概念是上世纪五六十年代由美国一些经济学家首先提出来的。都市农业（UrbanAgriculture）英文本意是指都市圈中的农地作业。它是指在都市化地区，利用环境资源、田园景观及自然生态，结合农林牧渔生产、农业经营活动、农村文化及农家生活，为都市人们了解农村、休闲旅游、体验农业提供场所［17］。换言之，都市农业是在都市中将农业的生产、生活、生态等“三生”功能结合于一体的产业［18］。

　　2.2都市农业的内涵

　　都市农业的内涵：（1）地理位置的特殊性。都市农业的生产范围应包括整个城市区域及远近郊区。（2）都市农业要求生产技术、经营手段现代化。（3）都市农业在生产、生活、生态三者的功能上缺一不可。城市需求决定农业生产与发展的特点体现了都市对农业多样性的需求与依赖，二者之间是相互依存、相互补充和相互促进的关系。（4）都市农业高度现代化、市场化，与其他产业的联系紧密。（5）都市农业在追求经济效益的同时，更注重可持续发展性［19］。

　　3“互联网＋农业”是都市农业信息传播转型升级的重要驱动力

　　3.1“互联网+农业”的概念

　　“互联网+农业”指的是通过利用互联网收集庞大数据信息资源，将传统的农业产业链结构缩短，促进传统农业的转型升级，提升农业产业的利润率［20］。当然，“互联网+农业”并不是简单地将两者相加，而是通过互联网平台与通讯技术相结合，将互联网与传统农业两者深度融合，利用农业生产要素，实现对农业各种资源的优化配置。

　　3.2都市传统农业信息传播的转型升级

　　“互联网+农业”依托互联网平台，使分散的涉农企业、农民合作社、家庭农场、农民等农业经营主体实现互联互通；通过物联网、大数据等技术构建虚拟涉农企业、虚拟农民合作社、虚拟家庭农场等虚拟组织，同时推动线下各类都市农业经营主体的信息资源整合，实现信息资源共享［21］。“互联网+农业”加快了都市传统农业信息传播的转型升级，都市农业信息传播要充分发挥互联网作用，将农业信息传播到都市农业经营主体手中，促进都市农业发展方式的转型升级。“互联网+农业”时代的都市农业信息传播推动了互联网与农业经营主体、农业生产、农业经营等相融合，促进都市城乡一体化的发展。近年来，“互联网+农业”在推动农业信息传播方面发挥了积极的作用，使广大农村逐步走出一条“信息惠农、信息扶农、信息护农、信息富农”的现代农业发展道路［22］。

　　4“互联网+农业”时代都市农业信息传播途径

　　4.1“互联网+传统媒体”

　　4.1.1农业信息报刊农业信息报刊具有信息量大、影响力大、公信力高等特点［23］。以“互联网+农业信息报刊”的都市农业信息传播方式，就是订购农业信息报刊电子版，建立农业信息报刊传播平台。农业信息报刊传播平台能有效促进都市现代农业信息的传播，并能预测农产品市场价格走势，指导都市农业生产，带动都市现代农业的发展。例如《农民日报》《中国农业信息》《中国农业气象》等农业信息报刊，为都市现代农业发展提供了重要的信息资源。

　　4.1.2农家书屋农家书屋工程是我国新农村文化建设的重点民生工程，是农业信息传播的重要途径之一。农家书屋为农业经营主体提供农业知识，有利于提高农业经营主体的生产技能和综合素质。建立都市网络农家书屋要做好以下工作：（1）规范网络农家书屋建设标准，配套完善农村网络设施以及电脑等设备。（2）定期更新网络农家书屋的电子书籍。网络农家书屋的电子书籍要以实用、易懂为原则，同时要定期更新，以新颖性吸引农业经营主体阅读。（3）建立手机农家书屋。利用移动网络技术进一步拓展网络农家书屋的数字服务功能，形成内容丰富、技术先进、信息传播快捷的手机农家书屋。

　　4.2“互联网+微媒体”

　　4.2.1农业短信利用手机发送短信快速且不受时空限制，但由于受字数限制，短信内容要短小精炼。通过短信传播农业信息，都市农业经营主体可以快速阅读农业信息内容，掌握农业热点信息。因此，由都市农业管理部门牵头，与移动、电信、联通等通信服务商联手，通过手机短信推送农业技术、农业政策、人员培训、天气等相关农业信息，确保都市农业经营主体能快速接收农业信息。

　　4.2.2微平台微平台是指微信、微博等信息传播平台，传播内容丰富，传播速度快、范围广。微信、微博等用户数量庞大，微平台已成为信息时代的重要信息传播载体。目前，许多农业信息网站、农业类杂志等都建有微信订阅号，农业经营主体可利用移动终端接收这些信息，快速掌握最新农业信息。如广州市农业信网已开通了微信、微博、广州农博士，通过微平台及时传播农业信息；同时打造“农业移动图书馆”进行农业信息传播，把先进的农业技术、惠民的农业政策等及时送到都市农业经营主体手中［24］。微平台管理机构要做到及时更新本地农业信息，大力宣传农业科技活动，表扬转发、评论活跃的粉丝，鼓励更多人传播农业信息。

　　5结语

　　在“互联网+农业”时代，通过“互联网+传统媒体”“互联网+微媒体”、农业信息服务网站、智慧农业信息等传播途径，将农业信息传播到都市农业经营主体手中。“互联网+农业”的都市农业信息传播有效打通信息传递的“最后一公里”，实现农业信息传播途径的有效对接，大大提升了都市农业生产效率。同时，“互联网+农业”深刻改变了都市传统农业的管理、生产、销售、服务等环节，实现对农产品质量的有效控制，提升都市农业现代化水平，促进都市农业发展和城乡一体化水平。

　　参考文献

　　［1］谭英，张建平.农业科技传播：撑开一片新天地［J］.中国大学生就业，2001（4）：34-35.

　　［2］蔡桦.农民科技信息获得的渠道［J］.农业网络信息，2005（7）：50-51，61.

　　［3］骆正林.和谐社会与农村文化传播体系的重建［J］.新闻界，2006（1）：48-50.

　　［4］汪雷，汪卫霞.基于信息不对称的现代农业信息传播体系构建［J］.情报理论与实践，2010，33（7）：97-100.

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