楚漆器云纹元素在武汉旅游产品包装中的应用研究

　　摘 要：楚人“生死不离漆”，楚漆器艺术是楚文化的重要组成部分。楚漆器更是将我们的精神内涵与艺术形式完美的相结合在一起。现如今，随着科学技术的不断进步与发展，为了适应人类的变化和需求，楚漆器装饰纹样不段地改变它的面貌。本文以楚漆器中的云纹元素为例，探析楚漆器云纹元素在武汉旅游包装中的应用，将现代包装设计思维和楚漆器云纹元素有机结合，达到审美与独特地方文化的完美统一，以此提升武汉旅游产品包装的艺术价值、增添其独具魅力的文化内涵，进而促进武汉旅游产品市场的发展。

　　关键词：楚漆器;云纹;武汉旅游产品;包装设计

　　1 楚漆器中的云纹元素

　　楚漆器装饰纹样在中华民族悠久的漆器艺术历史的作用中显的非常突出的。我国是最大的“丝国”、“瓷国”，但是我国也是“漆器之国”，在吸收与融汇了中原文化、巴蜀文化、吴越文化的精华的同时，使独具特色的楚文化更加丰富多姿。作为楚漆器装饰纹样之一的云纹，在发展史中，随着经济发展、朝代的更替以及各种因素的影响，具有其特有的造型、特点和相应的名称。从出土的楚漆器的装饰纹样可以看出，楚人特别偏爱云纹。以曲线的形式出现的云纹，具有飘逸的节奏感和韵律感;云纹作为其它图案的陪衬是楚人沟通神与人之间的媒介，是楚人“引魂升天”观念的体现。

　　云纹在演变过程中，首先是在原始态的云纹基础上保持了原有纹样，又派生出勾连云纹、变形云纹和云头纹。自西周延至战国晚期，各种云纹基本都是以半写实半抽象的形式，变化都不太大，且一直盛行而不衰。不过自东周以来，各地的云纹或多或少存有地域差异。战国的云雷纹和勾云雷纹、云涡纹，它们的形体与云纹、卷云纹基本一样，有的可直接视为云纹的变体。到了战国中晚期，一些勾云纹以一种细如亳发的阴线来琢刻云纹，变化多端、纹丝不乱。云纹在春秋战国时期有明显的偏向分散的样式趋势，但仍然没有摆脱几何结构的局限。此时云纹风格多样化发展，作为南方文明的代表,楚国的云纹呈现出浪漫主义色彩，具有独特的地域风格特点，其富有变化的样式在其它地域产生了深刻影响。

　　2 武汉旅游产品包装的现状分析

　　旅游产品的功能和特征主要体现在四点，艺术价值、实用价值、收藏价值和馈赠价值。旅游产品是游客对异地文化的享受和美好的回忆, 毫无特色的旅游产品包装会使其失去旅游纪念品的特殊价值。目前，武汉旅游产品的包装也存在诸多问题。

　　2.1 包装形式单一

　　目前，武汉旅游产品市场的发展远远落后于旅游市场的需要，无法满足武汉丰富的旅游资源和旅游业的飞速发展。在武汉一些景点的纪念品包装缺乏文化底蕴和地区特色，千篇一律,无法体现产品所蕴含的文化价值。首先，在包装材料上，部分旅游产品的包装材料粗糙简陋,作为直接传达产品内涵的包装, 这样的设计严重削弱了此产品的纪念性。其次，在包装色彩上，如今市场上出现的大多数旅游产品包装的颜色选择都以绿色和红色为主,使包装缺乏时代感、创新性。最后，在包装结构上，旅游产品的包装外形多以传统的长方体、正方体盒装为主，缺乏创意，在如今快速发展的包装市场中，不能满足不同层面消费者的需求的包装终会被淘汰。

　　2.2 设计理念陈旧

　　随着社会的不断变化和时代的变迁，每一个时期的设计文化和流行文化都具有自己独特的观念体系。武汉的旅游产品的包装在这种新的形势及消费需求下显得有些不尽人意。武汉的旅游产品种类虽然很丰富，但是从设计上来说，市场上的旅游产品都比较传统，甚至陈旧我们在各个景区和商场的纪念品专柜中，见到最多的就是带有黄鹤楼以及黄鹤归来印记的旅游产品，而这些纪念品大多只是在一些大众化的纪念品的外表上加上了黄鹤楼的相关图案而己，并无特色可言，在国内外其他景点都可以见到。

　　3 楚漆器云纹元素与武汉旅游产品包装结合的现实意义

　　包装的目的是以商品为主体，以满足人类物质需求的同时，达到精神需求。因此，它与社会文化有着必然的联系。如果能合理运用楚漆器中蕴含的文化内涵，丰富武汉的文化资源，突出武汉旅游产品包装的地域特征，不仅能够达到提升武汉旅游产品包装的文化内涵和品位、创造更具特色的包装，而且对武汉的经济和文化发展具有深远的现实意义。

　　3.1 传播荆楚文化

　　楚漆器艺术又作为楚文化的重要组成部分，在进行武汉旅游产品的包装设计时，将楚漆器中的云纹元素与武汉旅游产品相结合，充分体现荆楚文化内涵。如果我们在设计中，一旦撇开了地域特色，那么这个旅游产品包装就不能体现出旅游产品的文化特色，因此在对武汉旅游产品包装的形式表现及设计元素的选用上，汲取荆楚文化资源，运用与荆楚文化有关的元素或纹饰进行设计，提升包装的文化内涵，能更好地传播荆楚文化、漆器文化和武汉文化。

　　3.2 提升武汉旅游产品附加值

　　包装设计可以提升品牌的形象，它是品牌和顾客之间能够建立长期良好关系的纽带，是将产品包装和顾客需求紧密连接的一个环节。因此，在武汉旅游产品的包装设计上，融入荆楚文化特色是必不可少的。武汉的旅游产品种类丰富，那么如何使其旅游产品包装成为市场销售上的卖点，是当前武汉旅游产品包装面临的重要挑战。旅游产品的包装设计要有自己的特点，最重要的是如何体现旅游产品自身的文化内涵，而这一点又往往与本土文化联系紧密。因此，通过对楚漆器云纹元素在武汉旅游产品包装中的运用研究，使消费者对武汉旅游产品产生很好的吸引力和信赖感，增加武汉旅游产品的附加值，并促进武汉旅游产品的销售，为武汉的旅游经济发展模式创造一个新的渠道。

　　4 楚漆器云纹元素下的武汉旅游产品包装

　　4.1 合适的武汉地标形象

　　武汉历史悠久、文化源远流长。被专家学者论证为“华夏文化南方之源”。武汉作为承东启西，接南转北的国家地理中心，经济发展依然迅速。历史悠久的武汉当然少不了著名的地标建筑，例如，唐人崔颢的一首《黄鹤楼》使得黄鹤楼著称天下，在清末汉口发行的邮票中，黄鹤楼就已作为地标建筑代表武汉走出国门。同样，归元作为武汉标志性地标也闻名于世，被誉为 " 天下祈福最灵寺 "。

　　此套武汉旅游产品包装主要以武汉著名地标建筑，黄鹤楼和归元寺为题材展开设计，将黄鹤楼与归元寺的形象进提炼、变形等再设计，并融入具有荆楚文化底蕴的漆器云纹元素，将两者结合在一起，既可以增加此旅游产品的文化价值，同时也可把博大精深的荆楚漆器文化传承发展。在之后的百年岁月里，武汉不断涌现出一批批优秀的地标建筑，同样可以作为武汉的新名片。这些新地标被人们认知、接纳以致形成深刻印象，一方面是由于其独特的外在形象，另一方面更重要的是它体现了武汉自身的文化和性格，是武汉精神的象征，并在无形中推动着武汉形象的对外传播。

　　4.2 合理的图形抽象与组合

　　一个好的旅游产品的包装，不仅要具有一定的文化底蕴，同时也要具备一定的形式美感。在此套旅游产品包装主要对选取的两个武汉地标采用轮廓概括的插画形式，给受众一种独特的情感体验。

　　将所选的两座建筑，遵循简约直观的设计原则，提炼景观突出特征，以确保图形的认知度和艺术性。在设计时，选用了单线勾勒的方式，在保留建筑轮廓与突出细节的同时，增加了建筑的可读性与趣味性。同时加上代表荆楚文化底蕴的楚漆器云纹元素，将云纹元素也采用单线勾勒的方式，将楚漆器中的云纹元素外形提炼与变形，进行重构，并将有武汉特色的建筑和花卉融入到画面中(图 1)。

　　4.3 多样的旅游产品延展图形

　　随着旅游产品的发展，游客对旅游产品的要求不只体现在好不好看上，他们对于观赏性、实用性、时尚性都有了不同程度的需求,因此旅游产品不仅追求“好看”，还要追求“实用”。在设计武汉旅游产品包装时，为了增加产品的价值，更好的更广泛的宣传荆楚文化和武汉文化，除了设计包装外，同时还在不同载体上进行应用，例如手提袋、钥匙扣、冰箱贴等，形成一套切实可行的、系统的应用体系，把这些旅游产品变成了武汉城市形象生动的“名片”，它不仅能对旅游产品起到一定的引导作用，能有效的提高城市形象及感染力，还能实现游客对于实用性的需求，获得了较好的市场前景。

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　　结语

　　武汉是一个高速发展的城市，为了跟上城市发展的脚步，我们要提高旅游产品包装设计水平，努力营造包装的文化内涵。武汉地处中原，悠久的历史和传统文化造就了丰富的旅游资源，旅游产品的种类也相当的多，我们在进行旅游产品的包装设计时应该最大限度地继承并发扬武汉所特有的地域文化和丰富的荆楚漆器文化，同时运用现代的设计表现形式展现武汉特色文化的特点和活力，整体提升包装的设计水平，达到国际间文化的交流。让全世界的游客可以通过具有武汉地域文化的旅游产品及其包装设计能进一步认识武汉、了解武汉、感受武汉独有的“荆楚文化”。

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