文史艺术职称论文如何办好地方的农业节目

　　摘要：随着农村人口物质文化生活水平的日益提高，昔日“日出而作、日落而息”的农牧民已不满足于现有的物质生活和简单的生产方式，而是迫切需要农业科技知识和丰富的精神文化生活。对于县级电视台来说，农村人口仍然是收视的主要群体，仍然是电视媒体服务的主要阵地。农牧民喜欢什么样的节目?需要哪些宣传服务内容?这是在新时期，特别是在党的群众路线教育实践活动中需要思考的问题。对农节目的定位具体包含两方面涵义：一是突出地方台的本土化地域个性;二是以本地农牧民为目标受众制播节目。笔者从达拉特电视台《乡土风》栏目说起，谈谈对农节目的本土化思考。

　　关键词：地方台;农村人口;收视群体

　　从2012年起，达拉特电视台推出一档45分钟时长的《乡土风》节目，以纪实形式宣传民俗风情、民间文艺和新农村气象，栏目所呈现的是一个蕴含乡土气息、流溢时代光华的气质样貌。因为它突出了地域性、文化性、贴近性，所以获得了接地气、聚民气、赢人气的一种传播效果。笔者从中体会到，对农节目要把握以下几点。

　　1　栏目定位要突出“农味儿”

　　《乡土风》栏目主创人员带着对农牧民的深厚感情深入基层，了解农牧民的精神需求，对节目进行定位，为农民朋友提供通俗易懂、贴近农村生活、有实用价值的节目内容。比如，子栏目《村里人·村里事》《走乡村 话发展》《说句心里话》《田间问答》等，内容都突出“三农”特色，强化服务功能，贴近农牧民生活，服务农牧区产业，在电视节目的内容中融入农牧民的情感，既能反映他们的所思所想，又能体现电视媒体对农牧民知冷知暖的人文关怀，从而增强了农牧民对栏目的认同感和亲近感。

　　2　栏目包装要突出本土风格

　　地方台要彰显本土化特征就要认真研究本地的自然风貌、风土人情和历史文化积淀，要研究农牧民的审美情趣和欣赏习惯，正确认识和深刻把握本地的社会文化形态，并将其融入到整个节目的经营制播中，不仅体现在节目内容，还包括栏目包装、片头设计、背景音乐运用等细节方面都要形成一个整体的本土风格。《乡土风》栏目在包装和片头设计上，融入了西口文化、农耕文化、黄河文化、沙漠文化、草原游牧文化，并以这些丰富的文化要素作为栏目创意的支点。同时，在栏目策划、板块设置、收视习惯、播出时间安排等方面，都从为农牧民服务的角度做了合理安排，精心设置，使整体风格具有浓郁的乡土气息。

　　3　栏目内容要突出乡土文化的底色

　　经济、生态、资源等等所代表的是一方热土的物化形式，而民间文艺、乡土文化更是一个地区的魂魄所在。乡土文化是中华民族的文化之源，也是精英文化之根。每一个人从本源意义上都联系着自己的乡土，都渴望一份来自故土的心灵慰籍和文化满足。这是在社会历史发展过程中自然形成的一种民族文化心理结构。《乡土风》栏目的文艺板块都是由农牧民自编、自导、自演，他们用富有地方特色和时代内涵的文艺表现形式，来展示收获的喜悦、生活的美好和精神的富足。比如，新时期农牧民将十八大精神、十八届三中全会以及党的群众路线教育实践活动等内容编到节目中，旧曲填新词，诠释着新农民、新乡风的内涵。这档节目以贴近百姓、贴近生活、贴近本土的文艺形式、文化样式，获得广大人民群众的情感认同、文化认同和审美认同。淳朴的乡土文化给人眼前一亮的新鲜感和平易近人的亲和力。这样的节目，老百姓才喜闻乐见。

　　4　栏目设计上要加强与农牧民的互动

　　《乡土风》栏目将镜头对准基层，舞台放到乡村，让百姓唱主角，珍爱他们参与投入文化艺术的热情。当群众一旦成为文化活动阵地上的主角和受益者时，就能极大地调动他们参与文化创造的热情，就能让蕴藏于人民群众中的艺术才智自由涌流。这也是《乡土风》栏目常办常新的源泉所在。

　　5　结语

　　电视栏目的本土化，就是将一个地区蕴含深厚的文化底蕴和民俗风情挖掘和展示出来，具有这种鲜明的地域特色，才能提升节目的人气，也才能使栏目拥有更多的收视群体。特别是对农节目要在更好地体现地方文化特征上下功夫，要在保持与时代同步的活力中推陈出新，以淳朴的“乡土味儿”，带给农牧民亲和温暖的艺术享受，从而在服务农牧民的过程中实现传播力的提升。

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