传统媒体与新媒体的融合

　　摘  要：中国古代就有飞鸽传书、烽火狼烟等传递信息的方式。媒体真正开始向公众提供信息的 标志是印刷媒体的推广。随着广播、电视技术的出现，以报刊、广播、电视等为载体的传统媒体已成为 现代生活的重要组成部分，在整个社会中发挥着关键作用：接收和传递信息，文化传承，监督和娱乐。 它们改变了人们的教育方式、工作和生活方式。近年来，由于网络技术的飞速发展，网络媒体的出现对 传统媒体产生了一定的影响。媒体融合将传统媒体的影响力延伸至网络空间。传统媒体和网络媒体 之间取长补短，深度融合、巩固和壮大媒体的主流思想舆论已成为媒体发展的必然趋势。

　　关键词：传统媒体；新媒体；媒体融合；全媒型人才；区块链

　　一、传统媒体的现状分析

　　传统媒体是在计算机时代开始之前主导媒体空间 的媒体。报刊、广播和电视都包括在传统媒体系统中。 它们是我们生活中不可或缺的一部分。从新闻印刷业 开始，在过去的100多年，中国的传媒产业始终保持增 长态势。随着科学技术的发展，传媒业得到了发展，越 来越多的传播交流变得大众化了。 传统媒体有以下4个功能：

　　（一）获取和传递信息的功能 信息功能是向大众提供有关人类活动各个领域的 最新信息。人们通过报刊、电视及广播获得大量的信 息，不仅提升了他们的认知能力，也增强了他们的创造 潜力。了解了这些信息，就有可能优化人们的行动，从 而节约时间。从这个意义上说，这种功能有助于优化 社会和个人的有益活动。

　　（二）文化传承功能 文化功能不仅履行其主要的认知任务——熟悉文 化和艺术成就，而且还有助于公众意识到文化连续性 的必要性，文化传统的保存。在媒体的支持下，人们熟 悉了不同文化和亚文化的特征。这会形成一种审美取 向，促进人们相互理解，消除社会紧张感，并最终促进 社会融合。

　　二、传统媒体与新媒体的初步融合

　　新媒体技术是在传统媒体发展的基础上，通过改 革创新，融合网络媒体等技术因素，从而使媒体行业焕 发生机与活力，具有时效性。但因其通过网络传播的 广泛性容易造成虚假新闻的发生，此时传统媒体就会 发挥自身的公信力优势，传播客观、真实、权威的优质 内容。 新旧媒体各有优势，传统媒体在融合方面也有一 定的发展。例如，报纸推出电子版报纸，提高了时效性， 突破了地域限制；广播通过 APP 实现了回放功能，用 户可以自由搜索或选择要收听的节目，并在收听后留 言，增加了互动性；电视借助网络的便利性，增添了节 目回放、电影及电视剧点播、频道订阅等功能，增添了 多样性和趣味性。［1］

　　三、我国媒体的发展趋势——媒体融合

　　美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔早在1983年就 在其著作《自由的技术》中提到媒介融合是指各种 媒介呈现多功能一体化的趋势。“媒体融合”（media convergence）最早由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂在《媒体 实验室：在麻省理工学院创造未来》一书中提出。［2］ 在数字化的帮助下，消除各种类型的大众通信之间的 界限的过程已经开始：媒体融合使传统媒体与新媒体 交织在一起，将书面讲话与口头表达相结合，将文字、 声音和图像结合在一起，为新闻业注入新鲜血液。 当今时代的媒体融合是科技的融合、内容的融合、 人的整合及媒介机构整合的大势所趋。

　　四、结语

　　在媒体融合发展时代，传统媒体与新媒体融合是 必然趋势。应结合新旧媒体的优势，借助新兴技术媒 介，传播优质内容，培养全媒型人才，创新媒体机制，从 而进一步推动我国媒体的现代化和持续性发展，增强 市场竞争力，最终促进媒体事业得到更好、更远的发 展。同时，需要建立健全监管体制。当今媒体中充斥 着各种鱼龙混杂的信息，如果没有加强内容的审查及 监管，就会滋生虚假新闻，使主流媒体失去权威性。

　　参考文献：

　　［1］ 伊锡尔·德·索拉·普尔 . 自由的技术 [M]. 剑桥：哈佛大 学出版社，1983：299.

　　［2］ 杨海军 . 媒介融合：缘起与终极目标［J］. 传媒，2009 （4）：71-72.

　　［3］ 习近平同俄罗斯总统普京举行会谈［DB/OL］. 新华网， 2019-06-06.

　　［4］ 玛丽伊娜·柳德米拉·彼得罗夫娜，张栖桐 . 浅析脱口秀 在中国电视节目中的文化形象［J］. 新闻研究导刊， 2017，8（19）：147.

　　作者玛丽伊娜·柳德米拉·彼得罗夫娜 王浩远

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