乡村文旅产业发展策略探究
摘 要 文章对当下乡村文旅产业发展存在的问题以及对乡村文旅产业的多元化发展态势进行了分析，提出了科学规划、政策扶持、全面推广、构建品牌、创新优化、规范管理、因地制宜等一系列举措，力求打造生态型乡村文旅产业，促进乡村振兴高速发展。
关键词 乡村振兴；文旅产业；发展
党的十九大提出乡村振兴战略，这是推动我国全面建设小康社会的重要一环，这一重大决策部署对我国社会、经济发展都具有十分重要的意义和价值。乡村文旅产业是乡村振兴的重要组成部分，能够有效带动乡村地区经济发展。随着乡村振兴战略的进一步落实，文旅产业已成为乡村地区的一大特色，使得乡村更加繁荣昌盛，但同时带来了些许问题。
1 乡村文旅产业发展现状及分析
1.1 管理不规范
乡村文旅产业未能统筹兼顾、协调发展。文化的保护与传承未得到足够的重视，文旅产业多停留在“旅”字上，文化并未得到有效传承。造成这一现状的主要原因有如下两个：第一，管理不够规范，管理工作缺乏科学指导，民众参与度不高；第二，专业人员稀缺，资金链缺失，而且，文旅产业单位职责划分不够清晰，产业整体相对零散，缺乏凝聚力。
1.2 效仿现象严重，特色产业缺失
我国地大物博，乡村特色呈现出多样化特征，相应地，乡村文旅产业亦呈现出多样化特征。但从目前我国乡村文旅产业的实况来看，由于存在严重的盲目效仿现象，很多乡村产业就像是同一个模板雕刻出来的一样，缺乏当地特色，对文化的传承不够精准、不够细致。深入乡村游览，只能浅显地领略乡村美景，走马观花，难以真正地体会乡村文化，领略乡土风情。而且，绝大多数的乡村文旅产业缺乏自身独有的品牌，衣食住行存在严重的效仿现象，产业整体缺失特色而显得平庸。
2 乡村文旅产业发展模式分析
乡村文旅产业是乡村文化与旅游业的有机融合，发展乡村文旅产业是乡村振兴的重要举措之一。以往的乡村文旅产业仅以单一的农家乐模式存在，这种单一的模式目前已难以满足社会的发展与乡村振兴之需求。如今的乡村文旅产业正呈现多样化发展态势，其围绕休闲度假衍生出极具特色的乡村文旅项目，如农业展示、民俗体验、文化创意、复古小镇等，既能够反映乡村特色，又能够传播乡村文化。而且，多样化的项目、多元化的发展态势使得乡村文旅产业稳定性更好，有利于乡村可持续健康发展，进一步推进乡村振兴。
3 乡村文旅产业发展具体策略
3.1 科学规划，科学布局
乡村文旅产业发展需要文旅的深度融合，以最大化发掘二者的价值，推动乡村振兴。这需要运用科学的方法来进行文旅产业的规划，为乡村文旅产业可持续健康发展创设良好的环境，促进乡村振兴。文旅产业的规划设计要遵循因地制宜原则，在此基础上，考虑乡村文旅特色，具体做法如下。第一，分析产业基础，如区域要素流动情况、上位产业情况等。第二，确立发展目标，可以将目标分为总体、分项、分布三个模块，通过一个个小目标的实现来达成总目标。第三，制定发展策略，依据乡村区域实况，夯实传统农业、发掘特色产业与文化，并积极推进二者的融合。第四，规划空间布局。此方面是文旅产业规划的要点，需要对产业空间结构进行分析，做好分区引导，进行统筹规划。第五，融入特色产业。特色产业是乡村文旅产业规划需重点考虑的内容，如特色农业、特色加工业、休闲旅游业等，需要将其积极融入产业规划之列。
3.2 政策扶持，品牌构建
乡村文旅产业需要当地政府及相关部门给予适度的关怀，在政策与资金方面给予适度扶持，以助其推广宣传、构建品牌。如政府机构可引导权威媒体助力乡村文旅产业宣传推广，让产业市场更大、更广，在此基础上引导或指导其创建品牌、发展品牌，打造更高品质的文旅产业。可以适度从政策与资金方面加以扶持，尤其是新兴乡村文旅产业，产业结构单薄，稳定性差，此时就可在税收方面给予适度关怀，可适当降低税收，助推产业旺盛、稳定。当然，亦需要一定的资金扶持，以帮助乡村产业更持续、稳定地发展，有效避免资金问题造成产业荒废。除此之外，新媒体为乡村文旅产业的推广工作提供了路径，乡村地区可借助新媒体这一载体，广泛宣传、全面推广，构建乡村文旅品牌，在品牌的构建与推广工作中实现文旅产业的高速发展。如当下短视频软件抖音、快手、微视等盛行，其受众群体遍布世界各地，可将其作为乡村文旅产业宣传推广的重要线上平台，在短时间内将乡村文旅产业推广出去，提升品牌知名度。
3.3 与时俱进，积极创新
乡村文旅产业发展需要与时俱进，不能故步自封，要基于地域特色与人民需求的变化进行创新，为乡村文旅产业寻求出路，促进其全面、健康发展。上述谈到乡村文旅产业发展模式的变更，亦是该产业的一种创新式发展，但仅凭这种模式是远远不够的，还需要从多个方面实施创新，以使得该产业链更稳定，市场竞争力更足，能够辐射全国甚至世界市场。具体可从如下几个方面进行。第一，农业方面。依据乡村具体的地貌如平原丘陵、田园水乡来发展农业经济，并融合当地农业资源、森林资源、养殖业等，发展多样化农副产品，以应对更广的市场，满足游客的多样化需求。第二，加工制造方面。乡村文旅产业中，加工制造不可或缺，根据当地的地貌完善加工基建设施，并将其融入乡村文化之中，同时，要创新产品，单一的产品难以满足广阔的市场和人群需求。例如，可以发展文化饰品、手工饰品、农产品加工等，丰富产业产品输出，提升产业稳定性的同时增强其对游客的吸引力。第三，商旅方面。此方面可将景观资源、交通、人文资源以及物流交易进行融合，实施创新。同时，在产品方面，集度假、餐饮、观光、购物为一体，打造综合性商旅服务平台。
3.4 完善配置，规范管理
乡村文旅产业需要完善基建设施，尤其是一些公共活动区域，完善的基建设施可以促进乡村文化产业的发展。公路是十分重要的基建工程，是乡村与外界的重要通道。很多乡村地区已经十分繁荣，文旅产业也略有起色，但由于相应的基建设施与配套设施不够完善，文旅产业化仍有很长一段路要走。发展乡村文旅产业不仅需要建设畅通无阻的公路，还需要完善衣、食、住、行配套设施，并进行规范管理，确保能够提供健全、规范的服务，推动文旅产业向规范化方向发展。以上述商旅方面为例，需要对乡村区域的度假、餐饮、观光、购物实施全面规范管理，这一点很重要。现在很多乡村旅游景点存在严重的“宰客”行为，这是缺乏管理的一种体现，势必会断送产业的可持续发展之路。因此，需要规范乡村文旅产业，做好各方面的管理工作，确保产业内部规范化，给游客创造舒心的旅游观光环境，促进产业可持续健康发展。
3.5 因地制宜，生态环保
在发展乡村文旅产业的过程中，当地村民的基本收入需要得到保障，否则难以实现真正意义上的乡村振兴。从目前乡村文旅产业的发展实况来看，还不能达到这一要求，文旅产业淡旺季波动过大，旺季游客摩肩接踵，淡季游客零零散散，当地居民并不能通过文旅产业来维持基本生活。部分乡村地区发展文旅产业对当地生态破坏严重，不仅未能给当地居民带来收益，还在整治方面开销巨大，造成经济负增长现象。出现这种现象的一个重要原因就是乡村文旅产业间的盲目模仿，在产业的发展过程中未能遵循生态环保性原则，致使产业发展出现不良反应。针对这一情况，需要及时制止，避免盲目效仿，应将当地特色作为文旅产业发展的主力，在环境允许的范围内适度开发，打造生态型乡村文旅产业和特色生态乡村文旅产业，避免商业化，带动当地经济持续、稳定、健康发展，带动当地民众参与产业构建、发展，保留原生态乡村气息的同时为当地民众增加收入。
4 结语
政府及当地相关部门需高度重视乡村文旅产业发展政策、文旅特色两个方面的问题，积极探索产业新模式。同时，在产业发展过程中要做到科学规划、创新优化、规范管理，当然，政府及相关部门要给予一定的政策扶持，全面推广乡村文旅特色产业，通过发展乡村文旅产业可以有效推动乡村地区经济发展，并带动当地民众积极构建品牌，实现乡村振兴。
参考文献
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作者武 娜
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