冀南地区农村电商扶贫问题探究

　　摘 要： “淘宝村”借着互联网和现代物流的辐射与周转，将更多成熟的现代商务业态和产业链延伸到冀南地区农 村，促进农村的扶贫攻坚工作的开展。对淘宝村电商的形成过程及原因、淘宝村电商经营状况及淘宝村发展影响因素进行 分析，提出推进电商扶贫的可行性建议。

　　关键词：冀南；淘宝村；精准扶贫；农村电商

　　近年来，随着互联网普及程度不断提高，电 子商务逐渐由城市下沉到农村。冀南地区越来越 多的村民通过电子商务实现了脱贫致富，充分展 示了贫困落后地区借助互联网实现跨越式发展的 巨大潜力。

　　一、冀南地区淘宝村电商发展现状

　　2016 年 8 月全国淘宝村突破 1 000 个，河北 省共有淘宝村 91 个，而冀南地区淘宝村数量占河 北省三分之一强，达 37 个。其中邢台市 35 个村 入选淘宝村，主要分布在清河、平乡、南宫。依 托当地的农村经济，冀南地区农村电商近年来得 到了快速发展，产业链条的不断优化，依靠互联 网和现代物流的辐射与周转，更多成熟的现代商 务业态和产业链将逐步延伸到农村。

　　二、冀南地区淘宝村电商状况调研分析

　　作为一种农村自发形成的产业信息化集群现 象，淘宝村是农村电子商务发展的代表，更是冀 南地区推动农村电商扶贫工作参考的案例。

　　（一） 淘宝村形成与演化分析

　　淘宝村作为农村经济自然发展和互联网结合 的产物，其形成发展演化蕴含了一定的规律与发 展经验，从平乡艾村、霍洪村，南宫市段四村、 到清河濮院羊绒制品市场，淘宝村电子商务模式 形成与演化过程经历了如下阶段：

　　1.农村电商以村户为单位或村边企业为发起 者，形成零星网店发展的局面。这一阶段受区位 与创新因素驱动，网店数量复制较慢，但逐渐形 成了发起人、复制者两大主要电子商务经营群体。 例如艾村淘宝店铺从 2009 年开始零星出现，到 2013 年之后，在村党支部书记和致富网商的带头 下，淘宝店铺数量开始迅速增长。

　　2.村内网店开始被快速复制，在村内形成聚 集区。农村网店数量开始快速增长，受社会网络、 创业知识溢出以及预期成本收益的影响，淘宝村 网店由零星分布开始向规模化平铺发展。如霍洪 村 2013 年以后由带头人领导，村民复制其它店铺 经营模式，经营淘宝店铺的农户逐渐形成了由零 星点状到面状分布的扩散现象。

　　（二） 冀南地区淘宝村电商经营状况 农村电子商务经济想要得到可持续发展，就 要扎实产业基础、建设电商生态集群、培养新型 人才成为未来发展的突破口。打造稳定可持续的 共赢发展模式，是实现农村电商扶贫，推动农村 电商可持续发展的基础。

　　三、冀南地区农村电商发展中存在的问题

　　（一） 先天人才匮乏制约 淘宝村电商农户往往是年轻人和有在外打工 经历的农民居多，他们对互联网接受程度较高。 但是农村优秀青年大多选择在外发展，造成了农 村的人才流失。调查发现，也有不少人对于电商 经营环节中所需要面临的产品策划、质量标准制 定、品牌包装、宣传推广以及销售、物流、售后 等各个环节并没有清晰的认识。这就要求必须有 具备相关电商素质的人才流入农村电商领域。

　　（二） 组织形式落后，产业链条不完善 冀南淘宝村内实行多人分工合作、具备一定 经营规模的电商仅占小部分，而小规模家庭式组 织方式仍是冀南淘宝村的主流方式。在段芦头镇 南张庄村调查的 82 户淘宝店主中，65 户组织规 模为个人式或家庭式小规模经营。这种“类小作 坊式”分工极为模糊，缺少设计包装、完善的物 流、仓储、售后、培训等环节，同时各个环节衔 接较为松散，未能形成一条完整的从生产到售后 服务的产业链条，一定程度上阻碍了淘宝村电商 的进一步发展。

　　三、借鉴淘宝村电商经验推动电商扶贫的思 考与建议

　　随着电子商务在农村地区的普及开展，农村 的相关基础设施逐渐完善。以手机电脑为主的电 子网络设施在农村的大量普及，使得农民对农产 品电子商务的销售形式逐渐接受。而农民对网购 的认可程度的不断提高，也推动了以淘宝村电商 模式为主的电商扶贫工作的顺利开展。

　　（一） 借鉴淘宝村经验推动电商扶贫的思考 1.扶贫需要虚拟经济与实体经济相结合。虚 拟经济的发展离不开实体经济的支持，实体经济 更是需要虚拟经济作牵引。从当前的扶贫开发方 式来看，单一依靠投资实体经济，不断加大政府 支持与投入的扶贫模式，虽然在一定程度上改善 了贫困地区群众生产生活状况，但未能形成良性 循环。

　　（二） 推进冀南地区农村电商扶贫的建议

　　1.提高村民对农村电子商务认可度。政府应 积极在农村组织开展电子商务体验服务，让村民 感受到网络购物的简单方便快捷，同时，规范农 村电子商务交易行为，优化网络交易环境；各大 电子商务平台也要规范电子支付行为，保障资金 安全；物流公司需要不断完善电子商务配送行为， 健全物流体系。另外，政府要面向社会公众加强 宣传引导，积极利用各种渠道充分发挥主流媒体 的舆论宣传导向作用，引导村内自发开展宣传培 训，让当地特色文化与电子商务结合起来，形成 有效的电子商务宣传引导机制。

　　2.加强农户创新、创业意识与能力培养。淘 宝村农民创新、创业意识与相关知识欠缺的情况 普遍，成为制约淘宝村转型发展的重要阻碍。强 化农户创新、创业意识与相关知识能力培养至关 重要。农户要打破小农经济的思维，适应网络时 代公司结构的变迁。可以首先鼓励当地有条件的 农户创办微型企业，通过对该类农户进行小额贷 款扶持、实行优惠政策等方式使之逐渐成为该地 区电子商务的行业标杆，从而带动其他农户形成 产业集群的整体竞争力。

　　作者：张瑞霞 1 ，蔡潇怡 2 ，王春雷 1 ，王军英 1 ，李东星

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