旅游地图创作设计的文化性研究

　　摘要：随着现代旅游业的大众化发展，旅游地图这一特殊的地图形式被大规模推广，应用到旅游业范畴之内，目前，旅游地图早已不仅限于印刷地图一种简单的形式，而是衍生出诸如电子旅游地图、手绘旅游地图等多种形式，更加丰富的地图种类，给旅游者选择出行方式带来了诸多便利，旅游地图在创作设计上也有别于传统地图，它更加注重艺术性以及文化性的体现，同时也兼具传统地图的科学性和严谨性，因此，其创作设计较之传统地图更为复杂。本文即对旅游地图的价值进行了探讨，考虑了旅游地图本身的多元化属性，研究了其文化性展现的几个原则，即情感化原则、个性化原则、艺术性原则以及消费性原则。

　　关键词：旅游地图;创作;设计;文化性

　　一、旅游地图的价值体现

　　旅游地图不同于严谨的传统地图，传统地图中更加注重科学性，需要一丝不苟，来不得半点马虎，而且传统地图具有十分强烈的政治倾向，比如某个地区应该归属于哪个国家，是近乎于苛刻的严格，稍有差池，就会引发国际纠纷，因此地图设计需要非常强的政治敏感性。而旅游地图虽然需要同样的科学性和严谨性，但其为旅游者提供向导指引的功能性才是其主要的用途，过于严谨的传统地图显然无法满足旅游者对休闲放松的需要，因此旅游地图更为活泼，更为个性化，更为贴近旅游者休闲的心理需要。

　　(一)个性化价值

　　随着个性化旅游的推出和快速发展，“个性化旅游”已经成为继“大众化旅游"后又一火热的旅游概念，即旅游者按照自己的意愿定制专属旅游线路、选择旅游方式的一种旅游产品。因为“个性化旅游"与旅游者个人喜好密切相关，因此，大众化的旅游地图很难以满足这一类旅游者的个性化需求，旅行社以及景区需要根据旅游者的个性化需要定制“个性化旅游地图"。目前“个性化旅游地图"没有一个准确的统一的概念，形式也多种多样，但究其内容而言，是旅游者专属的独特的一种旅游地图，不仅仅包含必要的景区、景点、路线安排，同时也会包含旅游者所需要的其他信息，比如住宿、餐饮以及银行等个性化信息，而且在景区、景点的选择与介绍上也会根据旅游者的喜好进行私人定制，因此旅游地图具有极强的个性化价值。

　　(二)艺术性价值

　　旅游地图较之传统地图要活泼很多，不必过于严肃，更无须一丝不苟，而是需要满足旅游者的审美需求，加入艺术性价值，无论在色彩运用上、图形图片的选择上，还是符号的处理上，都需要艺术的加工，具有一定的审美价值。尤其值得一提的是手绘旅游地图，由于手绘的独特属性，更需要对点线、面进行匠心独到的艺术加工，使之更彰显出地图的艺术性，也因此，现代手绘旅游地图在都市白领以及大学生群体中风廉，甚至，很多手绘旅游地图成为重要的艺术收藏品，足可见，旅游地图可以满足艺术性需要的价值。

　　(三)休闲和放松价值

　　旅游者最大的特点就是外出休闲放松的，传统地图过于严谨而无趣，甚至拿错地图还可能招致政治风波，因此并不适合旅游者携带，而相比之下，旅游地图图文并茂，就要显得活泼可爱得多，而且旅游地图中更多传递的是能满足旅游者放松需要的信息，比如宾馆、饭店、交通方式、景区景点等等内容，比传统地图中只有什么路、什么区的标准化设计更为人性化，更能满足旅游者实际旅游的需要，因此其具有满足旅游者休闲和放松需要的价值。

　　二、旅游地图的多元属性

　　(一)科学性

　　旅游地图是地图的一种，既然是地图，就必须要具备地图科学严谨的基本属性特征，旅游地图的科学性体现在“地图的几何精确性，内容的完备性，地理一致性，现势性和统一协调性。”1地图的主要作用是指路的，因此，它的数据必须是科学严谨的，不能有一丝差错，否则就是真的“差之毫厘谬以千里”，旅游地图是要给旅游者提供必要的信息的，所以其内容必须具有完备性，要将图上所有的信息明示给使用它的旅游者，既不能有缺漏也不能有谬误。旅游地图不同于传统地图，它要求极高的现势性，即地图上的内容要和实际情况相吻合，这一点是极难的，因为现代城市的发展日新月异，而地图的制作周期又很长，因此，一副地图从创作到印刷再到旅游者手中，具有非常明显的滞后性，过时的信息不具备任何价值，因此，旅游地图要想具有现势性，就要依靠现代科技，电子地图在这方面具有极强的优势。

　　(二)艺术性

　　旅游地图的艺术性不仅仅体现在其“美学"意义上的美丽或者漂亮的层面，制作的精良，符号组织的协调性，实用性和视觉性的和谐共处才是艺术的最高境界。地图设计者在制作过程中不可能是对所表现的内容毫无感情的，毕竟对于地图的符号，文字，色彩选择是自由的，筛选的过程就是情感外露的过程，最后呈现的结果就是艺术化的结果。同样的，这种内置的感情也会引起读者或观者的共鸣。2

　　(三)文化性

　　旅游本身即具有强烈的文化属性，无论是自然旅游资源还是人文旅游资源，其无不体现着文化传播的独特内涵，同时，传播文化也是旅游的重要任务之一。作为旅游的向导-旅游地图，本身就应该是文化大使，传播文化内容，其所传递的信息，包括景区景点的地理位置、游览路线、情况简介等内容都是旅游文化的一部分，同时也是当地人文文化的重要内容。当各地旅游项目纷纷趋向雷同的今天，旅游地图更应该体现其所在地的独特地域文化，为当地地域文化脱颖而出做出贡献。

　　三、文化性符号对旅游地图设计的影响

　　(一)山水文化符号对旅游地图设计的影响

　　山水文化是中国传统文化中典型的代表，诗歌有山水诗，书画有山水画，可见山水文化在传统文化中的独特地位，这种独特性也反映在了其对现代文化的影响上，比如对旅游地图设计的影响。其实山水画对现代设计的影响无处不在，那种写意的洒脱，神似的精髓，深深的影响了现代平面设计，对旅游地图的影响也同样表现在其以形写神方面，更加凸显出旅游地图的景点的立体性，从而跳脱出传统地图设计中的二维思维，使得画面更加丰满。而且山水文化符号本身就具有极强的文化属性，将其纳入旅游地图设计中，更增添了地图的文化性和艺术性。

　　(二)色彩符号对旅游地图设计的影响

　　对于设计者而言，理论上旅游地图的色彩是任意的，但设计者为显示出旅游地图独特的地域属性，经常会根据地域性来设计地图的颜色，也因此，地域文化成为色彩选择的重要依据，同时为了美观，设计者也会根据实际情况来对色彩加以区别，形成对比色，以突出重要的内容。比如图 1，这是上海某地的旅游地图，设计者不仅用图片色彩体现出风景、河川、娱乐等文化信息，同时也用色彩对交通做出了对比标识，使得使用者对各种交通及景区信息一目了然。这种设计理念，不仅使得旅游地图更具备实际使用价值，同时也将地区文化内容体现得淋漓尽致。

　　(三)图形符号对旅游地图文化设计的影响

　　旅游地图创作设计需要图文并茂，这就要求其应具有较多的图形符号。为突出旅游地图的实用性，让旅游者在使用旅游地图的时候能第一时间分辨出目的地，其所使用的图片就一定要具有该景区的典型特征，能够将其核心元素揭示出来，抓住其文化内涵，能够与其他地区、景区相区别，这就要求设计者在选择图片的时候格外用心，选择具有上述特征的图片，一份具有能够揭示地域文化特征图片的旅游地图，便天生自带了较强的文化属性。

　　四、旅游地图的文化性设计原则

　　(一)情感化原则

　　情感与地图几乎是处于完全不同的两个世界的事物，地图讲究的是客观、严谨，不能融入个人好恶，只能依据客观事实实事求是的反映事物本来面貌，这也是地图科学性、严谨性的集中体现。而旅游地图由于具有休闲属性，如果过于科学严谨，就会给人一种冷冰冰的感觉，与传统地图无异，旅游地图之所以能够为旅游者所喜欢甚至深爱，根本原因就在于它能够贴近旅游者的心理，解决旅游者的实际需要，具有人性化，所以在对旅游地图进行设计的时候就要重情感表达。这里所谓的情感化不是如诗歌般去抒情达意，而是能够将用户的感觉、价值观、个性化需要、目标要求等偏情感化的感受设计进去，情感化原则与人的感受直接相连，因此在考虑情感化的同时也与设计中的艺术性和文化性想联系，试想一份色彩混乱、图片苍白的地图是无论如何也不可能具有情感化的。

　　(二)个性化原则

　　旅游地图具有个性化的属性，尤其在个性旅游盛行的今天，能够满足旅游者的个性化要求也是旅游地图的一个重要任务，在满足旅游者个性化需求的同时，也在与饮食文化、交通文化、休闲文化等诸多文化相联系。沟通个性化与文化性双重属性的旅游地图，才是实用性很强的优秀地图。

　　(三)艺术性原则

　　艺术与平面设计密不可分，作为平面设计一个分支的地图设计自然不能不考虑艺术性原则。在旅游地图设计过程中，除了要考虑通常意义上的艺术审美之外，还要考虑将艺术性与文化性相结合，能够反映出景区景点的核心元素，这一点尤其在各地景点大量重复、雷同的今天格外重要，只有突出地域特征，才能起到真正的宣传和引路的作用。

　　(四)消费性原则

　　购物是旅游六要素之一，旅游者出行本身就是消费的过程，而在心理上，商业区具有着抗拒和吸引双重作用，旅游者一方面抗拒大规模的商业宣传，甚至极为反感，另一方面又要寻找能够购买到当地特产的商业区，这就要求旅游地图在进行设计上考虑旅游者的实际感受，尤其在商业区的设计上，既不能喧宾夺主，又不能隐匿踪迹，既要让旅游者明确的辨识，又要让旅游者不反感，这对设计者的要求较高，更与艺术性和文化性相联系，试想一个具有文化属性的购物区，和一个只有商业属性的购物区，哪一个更具有吸引力不言而喻。

　　期刊推荐：《旅游学刊》为北京市教育委员会主管、北京联合大学旅游学院主办。主要刊登能反映旅游学科高学术水平的新研究，旅游学与相邻学科的综合研究进展，与旅游业发展紧密相关并密切联系实际的重要应用研究的学术论文及有研究和实践价值的调查报告。

　　五、结语

　　旅游地图本身就是文化大使，是进行文化宣传的重要载体，在进行旅游地图创作设计的时候，要综合考虑旅游地图的价值和作用，注意其多元化的属性特征，遵守文化设计中的情感化原则、个性化原则、艺术性原则以及消费性原则，通过这几个原则进行文化属性的设计与创新，给旅游地图增添更深层次的内涵，使其更具有情感价值属性。

《旅游地图创作设计的文化性研究》

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