浅谈农产品加工企业品牌经营存在的问题

　　【摘要】在市场经济条件下，市场的品牌效应对人们的影响越来越大，而企业要想在市场经济体制下获得更大的发展空间，就需要树立其企业自己的品牌。我国农业在国民经济中占有较大的比重，因此我国农产品树立自身品牌形象的问题越来越受到相关人员的重视。然而，我国农产品加工企业在品牌经营中存在较多的问题，导致我国农产品品牌经营效果不理想。为此，我国应该采取有效措施，以更好促进我国农产品的品牌经营。本文论述了农产品加工企业品牌经营的问题，并提出了解决问题的对策。

　　【关键词】农产品加工企业;品牌经营;存在问题

　　前言
　　随着我国相关能够有效促进农业发展的政策的出台，农民生产的积极行也得到了极大的提高，为促进农产品加T企业的发展提供了有利的条件。然而，由于品牌更大程度代表着企业的形象，所以农产品加工企业要想获得更好的发展，就需要走品牌经营路线。但我国农产品加工企业品牌经营中存在较多的问题，需要有关部门采取有效措施加以解决。

　　一、农产品加工企业品牌经营的问题

　　(一)企业缺乏对品牌经营的正确认识首先，许多企业对品牌有误解，较多人认为品牌注重贵重，一味追求品牌的精益求精，导致品牌价格太高令消费者难以接受。企业品牌更加注重品质好、有营养、有特色，而价格则一定要与消费者的需求相适应。其次，许多企业认为只要广告做的好，就可以树立更好的品牌形象，然而殊不知，若是企业所生产的农产品质量不过关或达不到相应标准，即使广告力度再大再强，也是徒劳的。由此可见，许多企业对品牌经营缺乏正确的认识。

　　(二)市场缺乏有效的品牌评估机制在市场经济体制的驱动下，更多人和企业追名逐利，导致市场鉴定和评估机制被打乱，严重影响了市场经济的正常秩序。目前，我国较多的品牌评比活动是建立在营利的基础上，所以企业要想获得好的评比名次，只需要花钱就可以买到名次，而这则致使市场品牌评比失去了真实意义。市场品牌的真伪不明，既损害了消费者的合法权益，又有损于真正名牌企业的形象。由此可见，我国有关部门应建立和完善有效的市场品牌。

　　二、农产品加工企业品牌经营的对策

　　(一)企业更新品牌经营观念目前，我国农产品加工企业对品牌经营的认识不足，因而导致企业走品牌经营战略时存在较多的问题。为此，我国农产品加_丁企业应该及时更新经营的观念，对品牌经营有正确的认识。首先，企业在发展中应该树立自身的品牌，进而占据品牌优势，但品牌一定要为满足大众需求而定制，物美价廉才是王道。其次，进一步提高农产品的质量，由于我国农业发展不够先进，所以我国农产品加工企业要想树立良好的品牌形象，一定要提升产品质量。

　　(二)企业保护无形资产目前，品牌是农产品加工企业的无形资产，企业创建自己的品牌十分重要．而保护自己的品牌更为重要，因而农产品加工企业一定要在品牌经营中创建自身的品牌，并保护品牌的延续。一方面，农产品加工企业一定要积极打击自身品牌的假冒伪劣产品，以更好维护企业自身形象和促进自身树立良好的品牌形象；另一方面，倘若我国农产品企业与国外某企业进行合资，在合资过程中，一定要极力维护自身的控股权，使用自身的品牌，以巩固企业自身的品牌发展和壮大，防止企业品牌作为无形资产而流失四。

　　(三)为品牌经营营造一个良好的环境我国农产品加工企业获得良好的品牌经营环境是促进其发展和壮大的基础条件，为此，我国政府应积极加强对农产品品牌的支持。首先，政府要采取有效措施以加大对假冒伪劣产品的打击力度，维护企业的良好形象和市场经济秩序。其次，政府对合资企业与国内企业持同等态度，促进其公平竞争和发展。最后，政府应加大对农成品企业加大科技投人和资金投入力度，提升农产品的质量。结论品牌对企业而言具有重要的意义，任何一个成功的企业都离不开品牌经营战略。因此，我国农产品加工企业在发展中，要坚持走品牌经营战略，并积极改善品牌经营中存在的问题，进而促进企业自身特色的品牌面向市场和消费者，最大限度获取消费者的信赖和支持，从而促进企业更好发展。

　　参考文献

　　【1]杨乐．基于产业集群的农产品加工企业品牌建设研究[D】．武汉工业学院，2012．

　　[2]李晓伟．我国农产品加工企业融资困境探析及对策研究【D】．中央民族大学，2013．

　　[3】邹玲莉．中小农产品加工企业财务风险控制研究【D】．四川农业大学，2013．

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