“互联网 +”时代的农产品营销与农业经济发展对策

　　摘 要：近年来，随着我国经济发展和社会进步，城市化进程不断加快。 城市居民的消费理念得到了改善与提高，人 们非常重视饮食安全。 要积极建立绿色农产品的销售与推广体系，借助于“互联网 +”技术，全方位促进农产 品营销、农业经济发展和我国农业生产，为我国现代农业快速发展打下良好的基础。

　　关键词：“互联网 +”时代；农产品营销；农业经济；发展策略

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　　如今，互联网已经成为人们生活中不可缺少的部 分，越来越多的互联网业务为人们的日常带来了极大 便利。同时，互联网电商平台成为人们日常生活、购物、 销售的主要平台。 在网络销售模式快速发展的今天， 网络销售平台所提供的产品也越来越多， 从卫生纸、 牙膏、牙刷等生活用品，到手机、电脑、游戏机等电子 产品，种类繁多，一应俱全。农产品网络销售非常重 要，但在销售中也遇到了一些问题，对我国农业经济 的发展产生不利影响。

　　1 网络销售渠道对农业经济发展的重要性

　　我国是农业大国，农业经济发展将推动整体经济 发展。利用网络销售手段来促进农产品销售，对农业 经济发展起到重要作用[1]。

　　首先，借助网络销售手段进行农产品销售，有助 于扩大农产品的市场销售渠道，让更多好的农产品走 出生产地，增加销售量。近些年，虽然我国经济不断发 展，但是农村经济体系不合理，主要是因为在传统的 农业经济体系中，农产品的销售渠道较少，很多农产 品只能通过中间商进行销售，而中间商为了获得更高 利润，就必须压低收购价格，从而也降低了种植户的 收入。网络销售省去了中间商，可以让种植户直接对 消费者进行销售，增加了种植户的收入，也促进了我 国农业经济发展。

　　其次，网络销售使双方信息更加全面。在进行农 产品销售时，买卖双方可以借助互联网全方位了解对 方的真实信息，促进双方更好地沟通与交流，避免因 信息不对称而出现一系列问题。网络销售可以在一定 程度上降低行业的限制，使得更多种植户进入销售市 场中，依靠网络增加经济收益。相关厂商可以建立合 理的农产品生产、加工、交易系统，根据地区市场的实 际交易需求进行种植、生产、加工及销售，平衡供求关 系[2]。通过完善的网络信息系统及信用机制，买卖双方 可以减少信息搜寻、谈判、议价及合同监督等方面的 成本。

　　再次，合理利用网络销售模式还有助于农产品企 业的管理。借助网络系统，企业可以拓宽农产品的销 售市场，改变经营手段，更加适应目前的市场环境。因 此，规范化的生产和管理手段可以使农产品在网络销 售市场中占有一席之地。

　　2 现阶段农产品销售的问题解析

　　目前，虽然互联网电商平台给我国的农产品销售 带来了便利条件，但是因为利用互联网电商平台销售 农产品的时间较短，经验不足，加上部分农村地区还 受到经济或地理条件的限制， 基础设施建立不够完 善，导致在利用互联网进行农产品销售时出现了很多 问题。

　　2.1种植户宣传意识不强 我国的农产品销售一直采用比较传统的销售模 式，即买卖双方面对面进行交易。随着互联网系统的 建立，网络销售平台越来越多，改变了原有的交易方 式[3]。但种植户在进行农产品销售的过程中，仍然习惯 用传统的销售手段，对于网络销售，种植户一般都不 信任，或是觉得网络销售份额太低，不能一次性将手 里的农产品全部卖出去。这样就会导致种植户对互联 网销售不重视，甚至出现不愿意在网上进行销售的现 象，严重影响了农产品的网络销售力度。

　　2.2缺乏专业的销售人员 在我国偏远的农村地区，利用互联网电商平台进 行农产品销售的情况还较少。这主要是因为农村地区 的种植户大都是中老年人，他们文化水平较低，不懂 网络销售，也缺乏专业的网络销售人才对他们进行指 导，加上整个农村的网络销售体系不完善，极大地限 制了农村网络销售平台的发展。

　　3基于“互联网+”系统改善农产品销售，促进农业经 济发展

　　优化农产品网络销售渠道，对现阶段的农业经济 发展有较大的影响。因此要积极构建“互联网 + 农 产品”的销售策略，为我国农业经济建设打下良好的 基础。

　　4 结束语

　　随着科技不断进步， 我国已然步入了互联网时 代。与此同时，互联网也对人们的日常生活产生越来 越大的影响。我国互联网电商销售平台比较完善且信 息较为广泛。在农产品销售中，可以将互联网作为主 体销售平台，进一步提高农产品的销量，促进我国农 业经济发展。农村地区要积极开展网络建设，加大网 络覆盖面，解决偏远地区物流配送问题，加大专业人 才的培养力度，完善农村地区农产品销售体系，为我 国农业经济建设打下良好的基础。

　　参考文献：

　　［1］孙言雅“互联网 . +”时代的农产品营销与农业经济发展［J］.中外企业家，2019（32）：67.

　　［2］赵京国.互联网 + 时代的农产品营销与农业经济发展研究［J］.农业与技术，2019，39（14）：167-168.

　　［3］吴小慧.互联网 + 时代的农产品营销与农业经济发展概述［J］.农业与技术，2019，39（13）：170-171.

　　［4］岳小萍“互联网 . +”时代下农业经济发展有效路径研究［J］.河南农业，2019（20）：14-15.

　　作者陈盈如

　　

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