论图形在儿童食品包装设计中的应用

　　摘　要：因为儿童心理的认知特性因素，所以儿童食品在包装设计时拥有其与其他食品区别的差异性，儿童食品包装上尤其突出的典型设计因素就是其图形。设计人员应当规划出相对符合孩子特色的各类卡通图形，或是设计出儿童在心理上容易接受的具有独特童趣的包装图形，来获得儿童的喜爱和儿童食品包装设计突出趣味性的要求。

　　关键词：图形 食品 设计 应用

　　产品包装的重点作用是令商品在运送、存放、出售等环节保持完好，随着社会经济的不断发展进步，人们的物质生活水平日益提升，人们在购买商品时不再限于内在商品的优劣，高质量的外包装倍受人们青睐，只可保护商品的简单包装已经落后于时代的发展。要在激烈的市场竞争中取得一席之地，在设计商品包装时就需要在保护功能的基础上增加美的感受，不同的商品特别要突出时段的区别。儿童食品因其主要销售对象是孩童，孩子的审美和成年人存在较大的差异，怎样在包装设计上留住儿童的目光，增加产品销售，是设计人员持续挖掘和研究的目标。图形作为设计因子里相对关键的一部分，在儿童食品包装设计中发挥着举足轻重的作用。

　　1 儿童食品包装的区别性

　　因为儿童大多年龄幼小，他们还没有接受到全面的系统教育，其对外界事物的认知水平和成人截然不同，因此，设计儿童食品包装必须要和成人食品区分开来，设计人员应当基本掌握儿童的心理和生理特性，从儿童的视角出发进行设计，才能保证设计出来的包装得到儿童的欢迎。儿童食品包装的典型特征是色彩、图形和形象。其中图形的典型特征即要突出趣味性。

　　在英文中图形用graphic进行表述，图形可以超越地区约束，跨越语言制约、融合文化区别，因而通常也被人们叫作世界性语言。图形拥有突出的视觉作用，与文字比较而言，图形也能够进行商品信息的传播，同时其比文字更直观。作为能够进行视觉传播的语言符号，在儿童的世界里更容易被接受。在如今的市场内，设计人员都期待设计出充满童趣的卡通图象或是使用趣味的因素来设计出更新的包装，以满足儿童的审美眼光和他们童趣化要求，这样的包装设计得到了儿童消费者的广泛喜爱。

　　2 儿童食品包装图形设计的主要特征

　　2.1 具体性

　　图形最大的特点就是直观，其是包装里最容易认知与记忆的视觉因素。儿童接受的教育还不足，文字认知能力不强，其注意力容易转移，在购买产品时不会注意察看商品包装的说明，而图形恰好可以免掉察看文字的麻烦，而且绚丽的色彩及逼真的形象能够发挥文字不能激发的热情，把商品的特性具体地呈现在儿童眼前，可以让儿童快速的找到他们需求的食品。而且，图形的直观性也能够超越语言、地区及国家的约束，让不同的人们对食品在视觉上得到直观的认知。

　　2.2 形象性

　　儿童食品包装在设计图形时通常选择诙谐、拟人、夸张等手段以具体呈现出动植物、人物甚至是超人的抽象形象，其艺术表现力尤其突出，同时具备个性化特征，因此不仅得到儿童消费群体欢迎，同时因其典型的童趣特征能够唤起成人的童心，因此也得到成年人青睐。活泼萌动的图象可以提升视觉的审美，为商品增添附加值，提高包装的对消费者的吸引力，呈现出其特殊的艺术内涵，也对产品销售发挥良好的促进作用。

　　3 儿童食品包装图形的重要体现形式

　　3.1 直观图形

　　直观图象是对自然物品与人造物的形状以纪实性、描述性的方式开展创作。其的最终目标是具体的体现出商品的特性与直观的表达效果，主要作用是让消费者能够直接了当的认知商品。儿童的识别能力是有局限性的，他们在大多情况下经过所看到的图形认知食品特性，这样的认知行为就让儿童更喜欢接受他们可以直观看懂的生动形象，所以儿童食品包装基本使用直观图象来进行设计。直观图象通常包含绘画与摄像两类。绘画图形在表现方法上比摄像更机动，同时其内涵也相对更加丰富，不仅可以仿真写实，线绘、动漫等同样是绘画的体现方式。摄像则是把商品的实物像片直接使用到包装，将其作为重点图形，摄像能够体现出商品的外部特征，如形状、色彩等，对商品直观信息进行表达，进而实现吸引儿童产生食欲的效果。儿童人食品包装使用卡通图形的占大多数。从儿童的观点出发，他们的想像力十分丰富，愿意接受拥有他们熟悉的卡通、动漫形象和具备生命活力的童趣商品。卡通图形可以具体体现出受儿童欢迎的形象特性，创造出友好的氛围，温馨可爱，可以让儿童形成多样的想象和主观好感，让其产生愉悦。

　　3.2 抽象图形

　　抽象图形主要是指作用不同的点、线面构成的能够产生直观影响的图形。其直接的内涵不是很明显，却常常和包装内容形成间接或直接的联系，能够形成明显的提示与隐含作用。其一样能够传播相应的食品情况，体现商品酸甜苦辣等主要特性，令人形成各种想像，其在表现商品的外形上具有相对的优势。抽象图形的因其没有具体的实物，在表现手法上极其灵活、自由，在儿童食品包装设计上也被经常使用，其可以发挥辅助协调整体画面，让画面更具吸引力。

　　3.3 绘画图形

　　趣味性、益智性与丰富性是儿童食品包装的明显特征，通过这些特性让消费者关注。图形是设计最直接的体现形式。高超设计图形可以让儿童一见倾心。想实现这样的目标，则要深入地分析儿童的心理需要，了解他们的喜好。动画片里有些卡通形象得到儿童的普遍采取欺骗，在设计儿童食品包装时，常常使用此类形象以引起他们的关注，有时是一个卡通形象，有时是几个连续的小故事，这些均能够打动儿童，激发起他们的消费欲，这样的包装设计方式明显让儿童更容易接受。

　　4 设计儿童食品图形的基本标准

　　4.1 目的性

　　儿童食品包装设计的初衷是面对的儿童，不同阶段的孩子表现的喜好又有所差异，不能一概而论，也不能以偏概全。这样就要充分了解不同年龄的儿童的心理、情感特点，做出正确的判断和预测。儿童食品包装的设计应在儿童的自身向往和渴求之处为着眼点，这样才能有突破和抓手，在设计时理念要新、要准确，能反映出产品的信息，在图形的形象打造之初就考虑到的心理接受程度和对美的需要，使设计有的放矢。

　　4.2 新奇性

　　在儿童食品中，谁的包装更吸睛，容易在视觉上先抢占一席之地，不管承认与否，新颖的构思在竞争中还是很有必要的。如果包装很普通，在竞争中很快就会被替代和搁置。根据少儿的心理特点，它对一些图形格外青睐，对那些奇形怪状、夸张变异的卡通形象情有独钟。因而不光要重视商品的质量，外包装也同样不能小觑，它起着举足轻重的作用。有趣、鲜艳、另类的设计会在一刹那抓住人的眼球，这样在竞争中也争得了一次机会。

　　4.3 美感性

　　不同时代儿童对美感的需求也在不断变化、提高，随之而带来的就是对食品的外包装的要求也提出了新的要求。先前那些简单化的实物照片已远远不能满足孩子的要求，会显得那么非常幼稚、可笑。反之，精心设计和创意出来的形象，在经过艺术处理的图片会达到意外的惊喜效果。还在采取手工夸张或怪诞的手法，创造出的外观图形，会在同类产品中脱颖而出，在竞争日趋白热化的市场中，这是图形设计的必要性。

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　　4.4 适合性

　　图形的适合性有以下内涵：首先，食品的设计和产品本身要基本一致，不能过于夸大，使消费者觉得图形虚假，有种被骗的感觉。其次，图形设计之初，要充分考虑到区域、民族的特色，和一些禁忌等。对顾客的喜好要充分迎合，却不可生搬硬套，过于牵强，造成不必要的误解，将得不偿失。图形设计不仅要表达出准确的内容和信息，还要考虑孩子们的心理特征及实际想法，将适宜地表达出商品内在的品质和性质，引起他们的共鸣，达到促销商品的目的，这样的设计才达到了初衷，所起的作用也不可低估。

　　参考文献

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　　[3] 范婧楠,张立.浅谈儿童食品包装设计中卡通形象的应用[J].智富时代,2014(9):123-124.

《论图形在儿童食品包装设计中的应用》

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