从甘肃彩陶文创产品的体验式设计到对本土文化的认知与传播

　　蒲佳

　　西北民族大学，甘肃 兰州 730000

　　【摘 要】根据国家提倡的“一带一路”经济战略，复兴古丝绸之路经济带中的文化创意产业势在必行，而甘肃作为古丝 绸之路必经之地，它深厚的文化底蕴具有无限的挖掘潜力和发展前景。文创产品对于本土文化具有最直观的传播性，因此， 选择甘肃彩陶文创产品设计是对甘肃本土文化最好的认知与传播途径，而如何将文创产品的设计重点放在消费者的体验感受 上，是本文所探寻和研究的重点。

　　【关键词】彩陶　文创产品　体验式设计　文化传播

　　【中图分类号】G247　【文献标识码】A　【文章编号】1674-3520(2018)01-007-01

　　在文创产品设计方案实施过程中，首先将调查研究作为 了解主题的首要任务，对甘肃省文创产品的现实状况做了相 关的调查研究。

　　一、甘肃省文创产品的现实状况调查

　　1.实地考学。考察甘肃省博物馆、兰州市博物馆、兰州 非物质文化遗产陈列馆;收集市场中现存文创产品，并归纳 其种类和形式。考察调研总结是，甘肃省文创产品种类较少， 能够体现本土文化的产品也与其他地区文创产品设计表现方 式较为雷同，用户体验式在文创产品中更是屈指可数，而文 创产品的文化传播属性也显得单一而浅薄。

　　2.问卷调查。采用调查问卷等形式访问民众以及游客对于 文创产品的期望值和选择标准，以及对现有文创产品的意见和 建议。访问结果表明，90% 的民众与消费者对文创产品及旅游 纪念品有购买欲望，但因价格、品质、种类等问题不能满足消 费者的预期值，导致实际购买数量下降。尤其中小学生家长消 费群体对文创产品的需求数量、质量都有较大的要求，他们希 望购买回去的文创产品不仅仅成为赠送品或装饰品，而是能给 孩子带回去一份可认知可体验当地历史文化的礼物。

　　因此，根据以上调研结果，本文对甘肃省文创产品设计 归总以下几点思考。

　　二、关于甘肃文创产品设计的思考

　　1.注重文创品原始意义，文化传播正确引导。所谓文创 产品即文化创意产品，是要给人们传播产品的文化价值，最 为关键的职责是要凸显其文化特性。例如甘肃彩陶文创产品 设计，首先应让人们了解彩陶的原始功能和意义，不同的器 型有着不同的使用功能，在对文创产品进行设计时可以考虑 延续其原始功能，例如采用饮食器器型特点设计餐具;采用 汲水器造型设计现代茶具、酒具等。当然在造型、材质以及 图案的运用上应与现代设计表现方法相融合，单纯的复制模 仿将失去原本的设计意图。

　　2.交互体验式设计，提升文化传播性和趣味性。随着现 代市场产品种类的日益丰富，人们对于所购买产品的各类要 求也愈来愈高，一件文创产品是否能满足人们的消费心理需 求，不仅要对产品本身进行设计，还要在包装和衍伸品设计上增加其附加价值，包装设计应该和产品本身融为一体，从 包装结构到包装装潢以及到材料工艺，都应最大化的体现产 品特点和价值，要在节能环保的条件下尽可能发挥包装设计 的优势，这是对于产品包装设计最基本的要求。

　　在文创产品的包装设计中更应强调人的交互体验感受， 在拿到一件产品时人们首先接触到的是其包装，从视觉接触 到触觉接触再到嗅觉等感官的接触;从看到包装到拆封包装 再到拿出产品，这应该是一个美好的体验过程，要让人在这 个过程中感受到精致巧妙的设计给予的惊喜和感动。

　　文创产品的附赠产品和衍伸品的加入更加促进了人与产 品的交互性，这也更加提高了文创产品的文化艺术传播性。 例如在甘肃彩陶文创产品的设计中，可以附赠不同陶器图案 纹饰绘本，让人们在亲自绘制的过程中体验原始古人的创作 手法，学习不同时期彩陶纹饰的变化极其蕴含的象征意义。

　　3. 现代信息技术的置入对文化传播的拓展。现代新媒体 的信息传播性已经大大超越了传统媒体，通过现代信息技术 可快速有效的传播信息内容，这已成为人们获取信息的最快 捷的方式，在包装设计中置入二维码、条形码等信息技术已 经非常普遍了，人们通过扫描可以在手机、平板、电脑中看 到关于产品的全部信息。甘肃作为丝绸之路重要通道，具有 一定的文化土壤，但由于西部地区交通不便、经济落后等问 题，创新意识还较为滞后，现代信息技术的使用也有待于进 一步的提高。要提高甘肃文创产品的文化传播性更应该通过 现代信息技术，使更多的人了解甘肃历史、甘肃文化。

　　因此，在加强文创产品设计本体的艺术性、交互性之外， 还应该重视其相应的新媒体信息传播内容及视觉设计，使文 创产品的文化传播性具有更广阔的延展空间。

　　参考文献：

　　[1]彼得·弗兰科潘 . 丝绸之路 . 一部全新的世界史 [M]. 杭州 : 浙江大学出版社 , 2016.

　　[2]韩博文(主编). 甘肃省博物馆 . 甘肃彩陶 [M]. 北京 : 科

　　学出版社 ,2008.

　　【作者简介】蒲佳(1983—)，女 , 汉族，甘肃陇西人，

　　研究生， 西北民族大学讲师，研究方向：视觉传达设计。

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