政策轨迹、运营模式与网络经济走向

　　内容提要随着网络普及率的提高，网络经济逐渐渗透至社会各个行业，形成全民化、全社会化的发展趋势，显示出巨大的发展潜力和市场空间，已经成为推动GDP增长的重要源动力。网络经济的影响将全面化，竞争格局将重塑，市场、资源和经营战略将呈现出全球化发展趋势。在此背景下，政府需要建立区域联动的监管执法体系,建立多方合作反馈的电子商务信用体系，以规范网络经济市场秩序；企业需要建立完善的电子商务体系和提高数据分析、处理能力，以提高自身竞争力。

　　关键词网络经济网络经济运营网络经济发展

　　我国接入互联网20年来，已发展成为世界互联网大国，培育了巨大的市场，催生了许多新技术、新产品、新形态、新模式。随着网络普及率的提高，网络经济逐渐渗透至社会各个行业，形成全民化、社会化的发展趋势。互联网时代，网络成为经济和社会发展强有力的引擎，信息成为最关键的节点和载体，时空限制被消解。网络经济正呈现全球化发展趋势，市场规模从区域扩大到全球，竞争格局、资源配置和流动也在走向全球化。在此背景下，探讨网络经济发展态势、运营模式及其走向具有重要的现实意义。

　　一、相关研究综述

　　网络经济作为一种新发展起来的经济形态，自出现以来，就引起国内外专家学者的研究热潮。对于网络经济的内涵和特征，目前学术界趋于一致。对于网络经济下政府和企业应采取何种举措，则是各抒己见。

　　二、我国网络经济发展相关政策演进

　　从表1（下页）和表2可以看出，2000年之前，相关政策文件主要是针对网络信息安全。2000年之后，关于网络交易的相关政策才陆续出台，这与我国网络经济的发展历程相吻合。2000年之前，网络经济还未萌芽。2008年之后，网络经济得到突飞猛进的发展，各种问题随之而来，国务院、各职能部门都分别出台了与网络经济有关的政策文件，涵盖了当前网络经济中的网络信息安全、网络经济市场秩序和行为、信用建设、电子商务区域发展不平衡等问题。

　　三、我国网络经济发展态势

　　从生产和消费者（市场）来考量，网络经济发展有两大支撑点：一是网民规模和网络普及率，这意味着网络经济未来发展规模的大小；二是实体经济借助网络平台开展经营活动的数量和程度，即借助网络开展经营活动的企业数量和程度。截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，其中手机网民有5亿，占81.0%，为网络经济发展奠定了坚实的客户基础。截至2014年6月，我国互联网普及率达到46.9%，移动互联网普及率达到55%，移动电子商务将带来网络经济的新的发展趋势。从这些数据可以看出，网络经济已经形成全民化、全社会化、移动化的发展趋势，显示出巨大的发展潜力和市场空间。与此同时，也应看到，我国企业使用互联网运营的比例不到30%，与美国相差甚远，这在一定程度上制约着网络经济的快速发展。现阶段，网络经济发展也呈现出一些问题，比如网络购物投诉的增多，说明网络经营主体的信用问题、商品质量、售后保障等经营行为还缺乏有效的制度、机制来规范和制约。

　　四、网络经济的运营模式创新

　　我国网络经济进入成熟发展阶段，电子商务交易市场趋于稳定成熟，增长率维持在30%左右，市场竞争特征从“价格”转为“服务”。网络经济与传统行业将在更大范围、更大程度地融合，网络经济要求传统企业在运营流程、组织管理、营销模式等方面进行变革和创新。在网络经济背景下，传统企业如何转型和创新，既是网络经济全民化、全社会化发展的关键，也是企业自身走出困境抓住机遇的关键。周丛根（2011）指出，互联网时代，企业要做的创新并不单指技术创新和产品创新，而是根据时代发展，依据互联网时代的信息为载体、计算机网络技术为基础的显著特征，实现功能和载体上的创新。目前，制造业对互联网应用程度较高。麦肯锡全球研究院对中国网络经济进入了深入分析，认为互联网将对消费电子、汽车、化工、金融服务、医疗卫生以及房地产等六大行业带来巨大的经济价值，其中隶属制造业的消费电子对GDP贡献率最大，这六大行业的传统企业同互联网对接的程度，决定了中国网络经济下一步发展的关键点。因此，这里以制造业企业为例分析网络经济背景下的企业运营模式。

　　参考文献

　　[1]祝尔坚屠梅曾：《从网络技术到网络经济的演进》，《上海经济研究》2001年第4期，第62～69页

　　[2]乌家培：《信息社会与网络经济》，长春出版社，2002年

　　[3]杨大威：《关于网络经济的若干思考》，《学术交流》2007年第12期，第79～81页

　　江宇源

《政策轨迹、运营模式与网络经济走向》

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