“互联网+”环境下制药企业的优势与战略管理创新

　　摘 要：　当前互联网信息技术开展疾速，在各行各业都有应用，制药企业的销售活动在网络技术支持的条件下，有望获得较大打破，本文剖析“互联网+”时期背景下制药企业所面临的经济环境，探求“互联网+”时期背景下制药企业的优势，考虑“互联网+”对制药产业开展产生的影响，在此根底上提出一些制药企业战略管理创新的战略。希望本文的观念能为关注此话题的研讨者提供参考意见。

　　关键词：　互联网+; 制药企业; 战略管理;

　　0、引言

　　目前，国度对国民安康相关产业问题十分关注，并公布诸多政策推进制药行业的开展。经过发挥“互联网+”的优势，推进安康产业为广阔人民大众谋福祉。由于药品的线上销售比线下销售更有优势，“新医改”政策的工作重点是完成公共卫惹事业和医疗卫惹事业的信息化形式。制药企业应用信息技术整合资源，完成企业与企业、企业与消费者之间的互联互通，打造全新的开展格局。

　　1、“互联网+”时期背景下制药企业的环境剖析

　　国际金融危机对全球经济的影响十分明显，时至今日全球经济依然是整体增速放缓的状况。就经济增长这一方面而言，美国、韩国、瑞典、英国、德国、法国、中国这些国度的经济体正在迟缓上升。其中，美国经济的开展状况比拟好，呈现稳健复苏的态势。欧洲地域的经济体复苏则比拟无力，而日本一度呈现了停滞开展的不良状况。另外世界范围内还存在一些新兴和开展中的经济体，这些经济体的增速则是整体放缓的状态。在国内，固然整体经济开展增速放缓，但是从整体程度来看，依然坚持着比拟平稳的良好状态。依据国度统计局对外提供的数据，2018年，中国国内的消费总值曾经到达了90万亿元，以可比价钱停止计算，与去年相比，增长量为6.6%，完成了6.5%的预期开展目的。以季度为单位停止划分，各个季度的同比增长量分别为6.8%、6.7%、6.5%、6.4%。其中同比增长量呈现持续进步特征的是效劳业。在国民经济程度平稳运转的良好背景下，意味着社会大众更有才能关注本身的安康，会释放出更大的医疗需求，为制药企业市场范围的扩展提供有利条件。

　　2、“互联网+”时期背景下制药企业的优势剖析

　　2.1、省去中间环节，降低药品销售价钱

　　在信息资源不时开展和科学技术不时更新的前提下，“互联网+”得以疾速进步。在“互联网+”技术的支持下，产业经济所掩盖的范畴不时扩展。在有了更为便当的通讯功用之后，传媒机制应运而生，打造了功用更为强大的线上销售体系，不只加强了企业的影响力，而且企业所属行业的号召力也明显加大。品牌知名度的提升，为构建经济共享场面奠定良好根底，使得更多的产品能够在线上停止销售。“互联网+”是一种商业形式，为传统制药企业的开展带来契机。制药企业销售活动在互联网平台上停止。最明显的优势就是可以跳过其中的中间环节，构建“直产直销”的运营形式。

　　在药品产业的运营中，运用“互联网+”运营形式，能到达减少中间的销售环节，能略过药品经销商的环节，省去了很多的中间商。此时药品的销售价钱自但是然会有所降低。剖析我国传统的医药销售活动，能够发现药品经销商和中间商是其中不可短少的局部。制药企业担任消费药品，药品经销商会从企业批发药品，经由中间商转运至各大药店销售。由于中间环节过于烦琐，招致药品运输的本钱大大增加，使药品的价钱居高不下。在我国药品产业中融入“互联网+”会为制药企业提供更为直接的药品销售渠道，制药企业可以自产自销，越过经销商、中间商，如此一来老百姓购置药品的费用就会有所减少。

　　2.2、“互联网+制药企业”开展空间宽广

　　目前，市场经济正面临着一轮新的开展热潮，展开互联网转型活动。曾经有开展成熟的线上购物形式，其中最具代表性的是京东、淘宝、天猫、拼多多。挪动互联网的第三方线上体系在销售后期发挥着十分中心的作用。互联网经济的产生是一种推翻，对传统产业的影响十分大，在此期间呈现了很多新的产业形态。互联网销售呈现了新的范畴，就是医药销售、医药效劳。

　　“互联网+医药产业”的产生会进一步扩展我国医药消费市场的范围。当前，中国的网民数量曾经到达一定范围，其中手机网民数量宏大，简直在城市范围内曾经提高。而选择在网上购物的人民大众数量也在急剧增加。由此可见，网上购物是一种潮流趋向，这阐明“互联网+医药产业”的开展有坚实的用户根底。2018年5月23日，中国产业信息研讨网发布了《中国药品批发市场消费趋向报告》。该报告针对药店的网上销售额停止剖析，于2017年药品在网上已完成的买卖达61亿元。这一数据与2016年的买卖额相比增长额度十分大，幅度为53.56%。在中国范围内“互联网+医药产业”有着较大的开展空间，为传统制药企业提供了扩展范围、改善效益的良好契机。

　　3、“互联网+”时期背景下制药企业战略管理创新

　　3.1、降低药品销售价钱，优化用户购物体验

　　社会处于“互联网+”背景下，制药企业在拓展销售药品渠道的过程中，会比拟看重本身利益，使药品的销售利润可以增加。在信息化转型的道路上，应积极树立网络销售平台，为药品的销售构建直销直产的形式。从中国国情来看，药品的销售价钱不断居高不下，过多的中间环节是重要缘由之一。关于制药企业来说，战略管理应从树立互联网销售平台动手，将药品的销售和消费活动联络起来，完成一体化，这会促进制药企业在剧烈的市场竞争中处于更有利的位置。制药企业的管理者需求深化剖析企业开展存在的缺乏之处。药品的销售活动不能再单一地依赖于企业的经销商和线下的中间商。在开展过程中，要注重线上销售渠道的开展，表现多元化特征。把满足大众的需求作为开展方向，在网络上树立可以顺畅运转的药品销售体系。除此之外，制药企业要想安康开展，还应当综合剖析药操行业的开展趋向，争取在市场范围内占领更有利的位置，为广阔人民大众提供价钱合理、物美价廉的医疗药品。完善与网络销售相配套的配送效劳，使广阔人民大众享用到优质的购物体验。

　　3.2、对管理理念加以创新，坚持完成共赢

　　一个企业的开展与管理理念有着十分严密的联络，作为企业的指导者要认识到创新管理理念的重要性，在此根底上优化管理措施对企业的影响。从传统形式来看，企业十分注重与其他厂商之间的协作，这种管理理念的突出优势是会降低消费本钱，促进企业的开展更为明显疾速。但是社会进入到“互联网+”的时期之后，这种在本钱方面的优势不再突出。网络拉近了企业和用户之间的间隔，满足用户的多元化需求成为可能。在此条件下，企业转变管理理念显得尤为重要。对消费活动的管理和控制应当表现新常态特征。在创新管理理念的进程中，能认识到原有的错误理念十分关键，今后所要坚持的理念应把完成共赢放在主体位置上，使得企业可以顺利顺应互联网时期背景下的市场经济环境。

　　4、总结

　　综上所述，“互联网+”时期背景下制药企业要注重战略管理创新战略的施行，以降低药品销售价钱，优化用户购物体验，对管理理念加以创新，坚持完成协作共赢，简化管理层次，构建扁平化的管理框架，完成对药品销售价钱和销售过程的动态监视。制药企业要抓住时期机遇，英勇迎接应战。发挥信息技术和网络平台的优势，处理药品销售现存问题，完成中国医药产业的创新性开展。

　　

《“互联网+”环境下制药企业的优势与战略管理创新》

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